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品牌企業(yè)資源、資產(chǎn)、資本財務(wù)管理
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企業(yè)資源、項目管理與品牌定位調(diào)研開發(fā)設(shè)計企業(yè)經(jīng)營管理的關(guān)鍵是對資源的管理,即資源的合理配置,與可持續(xù)開發(fā)使用與再生。創(chuàng)造一個企業(yè)與品牌,如同打了一ロ井,有沒有水,有多少水能使用多久,才能體現(xiàn)井的價值。
企業(yè)所涉及的資源有:①物資資源。包括自然、社會、區(qū)域的。②企業(yè)內(nèi)部資源。包括設(shè)施設(shè)備、科技文化含量、研發(fā)設(shè)計能力、人力資源、品牌資源、管理資源、資本資源。③企業(yè)外部資源。包括產(chǎn)品市場、消費(fèi)、營銷資源、廣告宣傳推廣的知名度、影響力、號召力與范圍。
物資資源是企業(yè)產(chǎn)品生存必不可少的,是確定產(chǎn)量、品質(zhì)的基礎(chǔ)。如果企業(yè)使用的是豐高與可再生資源,既可保證供應(yīng),又可相對維持成本的恒定性。而如果是稀缺資源,則對企業(yè)產(chǎn)品的生存遲早會產(chǎn)生影響。
企業(yè)內(nèi)部資源:一般來講,企業(yè)的經(jīng)營管理主要是指這一部分。但歷來存在偏頗與偏見,認(rèn)為企業(yè)只是生產(chǎn)機(jī)構(gòu)、是企業(yè)內(nèi)部的事。其實不然,在生產(chǎn)、供應(yīng)與消費(fèi)市場需求的產(chǎn)品生產(chǎn),到價格利益轉(zhuǎn)化過程中,每一個環(huán)節(jié)都會互相影響,包括:人力、科技文化、設(shè)備。外部資源:需求與消費(fèi)市場,對與消費(fèi)者來說不是資源而是消耗,而對于企業(yè)來講,卻是產(chǎn)品轉(zhuǎn)化利益的必不可少的條件,是資源。因為企業(yè)的產(chǎn)品市場占有率,是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營服務(wù)的重要組成部分。
品牌與影響力資源:品牌既是無形資產(chǎn)又是有形資產(chǎn),從產(chǎn)品的專利科技文化、影響力,到品牌企業(yè)擁有的生產(chǎn)要素空間、設(shè)備、資本。資源般是指由國家地區(qū)所有,生產(chǎn)生活必不可少的物質(zhì),從自然生成的空氣、水、Q動物、植物、礦疲,到利用資源再造的資源。宇宙世界的生成與平衡,都有一定的比例額度與總量,自從人類產(chǎn)生之日起,便依賴各種資源,尤其在人類進(jìn)化與人類社會文明的發(fā)展中,資源起了決定性的作用。
但人類社會在無償?shù)厥褂觅Y源后,卻沒有及時按使用的比例還原與補(bǔ)充打破了資源結(jié)構(gòu)狀態(tài)的均衡,使原本稀少的資源數(shù)量質(zhì)量變差,總量減少為了維持平衡在勉強(qiáng)循環(huán),甚至有些資源已被掠奪破壞枯竭。人類社會在掠奪破壞的同時,在每時每刻制造、排放廢棄的各種垃圾與污染物,污染著侵蝕著資源,使尚未被掠奪的資源被毀壞與浪費(fèi)。
對于國家地區(qū)自然資源來說,除了政策、法律、法規(guī)的制約外,行業(yè)、市場消費(fèi)者應(yīng)該對資源使用企業(yè)進(jìn)行監(jiān)督。另外企業(yè)自身應(yīng)在自覺遵守法律、法規(guī)的前提下,形成對資源使用的有序計劃性、無污染性、可循環(huán)性的自律原則,實現(xiàn)有限不可再生資源的合理利用。
對企業(yè)來講,除了自然資源,還包括:人力資源、科技文化資源、資本資源、市場資源。這其中人力資源雖有可循環(huán)性,但能做到人盡其才、物盡其力,才是充分發(fā)揮人的能動性的基本方式。
科技文化資源具有時效性、時間性,需要在社會、市場需求,產(chǎn)品、服務(wù)的同時,企業(yè)真正發(fā)揮科技文化資源的生產(chǎn)力的功能,在設(shè)備、產(chǎn)品研發(fā)形象性能設(shè)計、生產(chǎn)過程中,盡量發(fā)揮科技文化的先進(jìn)性,從而降低人力物力、時間的成本消耗,擴(kuò)大產(chǎn)品的收益。
資本資源是企業(yè)生存發(fā)展各個環(huán)節(jié)必備的支撐與先決條件。資本的籌集利益的獲取與積累,是企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)必不可少的。市場資源歷來為企業(yè)所忽視,任由商家定價與確定營銷方式的大多數(shù)企業(yè)只看中產(chǎn)品與市場營銷帶來的利益,片面強(qiáng)調(diào)企業(yè)產(chǎn)品的利益對消費(fèi)需求引導(dǎo)的能動性,從而形成了長期的自主盲目生產(chǎn)與賣方市場的局面使產(chǎn)品單一、品質(zhì)粗糙、科技文化含量低,形象、性能單一,甚至存在大量的假、冒、偽、劣,嚴(yán)重地侵害了消費(fèi)者的利益與干擾了經(jīng)濟(jì)規(guī)律。破壞了企業(yè)賴以生存的信譽(yù),對企業(yè)的生存發(fā)展產(chǎn)生了不良影響。

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