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品牌企業(yè)產(chǎn)品的SWT分析
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SWT分析是強(qiáng)項(xiàng)( strengths)、弱項(xiàng)( weaknesses)、機(jī)遇( pprtunities)、威脅( threats)的簡稱,實(shí)際上是企業(yè)對(duì)自身的經(jīng)營管理目標(biāo)、定位及產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、市場(chǎng)、營銷、資產(chǎn)資本、影響力及行業(yè)、市場(chǎng)的全面評(píng)估,也是對(duì)行業(yè)內(nèi)同類其他企業(yè)經(jīng)營管理目標(biāo)、定位、產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)生產(chǎn)、市場(chǎng)營銷資產(chǎn)資本、影響力與同類市場(chǎng)競(jìng)爭的評(píng)估。任何具有同樣屬性的事物,都會(huì)因時(shí)、空特性產(chǎn)生差異,產(chǎn)生強(qiáng)與弱的變化,都有時(shí)間性階段性與可變性。
所謂機(jī)遇不外乎是以最佳配置、準(zhǔn)備鋪墊,尋找最佳進(jìn)入與退出時(shí)機(jī)把握,以達(dá)到以最小成本,獲取最大化利益的目標(biāo)。至于威脇,不外乎:①內(nèi)外部風(fēng)險(xiǎn);②外部競(jìng)爭;③自身與行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)規(guī)律、生命周期的變化與衰落。風(fēng)險(xiǎn)無處不在,而且是與利益相伴而生的。竟?fàn)幨峭愂挛锊庞械囊簿褪峭袠I(yè)內(nèi),企業(yè)、產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率與消費(fèi)群體的獲取。而企業(yè)產(chǎn)品與行業(yè)、經(jīng)濟(jì)的生命周期,則是客觀規(guī)律。從生存到生長到衰落,只是時(shí)間短問題,但這其中,除了預(yù)測(cè)、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)與實(shí)現(xiàn)有序竟?fàn)幫?。企業(yè)產(chǎn)品特質(zhì)與品質(zhì)、效率與多元化經(jīng)營、投資資源合理配置,是品牌企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品與市場(chǎng)成本資本結(jié)構(gòu)延續(xù)生命周期與規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、強(qiáng)化竟?fàn)幍淖詈梅绞健?br>

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