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品牌企業(yè)形象

之一一一一組織結構與職業(yè)經(jīng)理人形象:經(jīng)營管理,最能體現(xiàn)品牌企業(yè)形象與文化層次,從企業(yè)的組織結構、經(jīng)營管理模式,組織與經(jīng)營管理目標到企業(yè)的價值觀念。要確立貫徹有效的實施,這些關鍵在于企業(yè)的經(jīng)營決策層,這其中,最能把握與體現(xiàn)這些的便是由股東大會推舉的董事會酌選的職業(yè)經(jīng)理人,通過職業(yè)經(jīng)理人代理制的確立與對職業(yè)經(jīng)理人的選擇,通過職業(yè)144經(jīng)理人與經(jīng)營管理決策層,打造企業(yè)高品質的團隊職業(yè)經(jīng)理人的形象、經(jīng)營、管理作風,直接影響企業(yè)的組織結構,經(jīng)營管理模式與價值觀念職業(yè)經(jīng)理人的形象,首先是:①職業(yè)性,即專業(yè)性,對企業(yè)所經(jīng)營的范圍、目標、特質及在行業(yè)、市場中的位置,有明確的定位與把握。②經(jīng)營管理決策能力與經(jīng)驗,不只是學歷、職稱,而是對經(jīng)濟規(guī)律行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、市場的準確認知及企業(yè)內部生產(chǎn)、流程及員工作業(yè)、資產(chǎn)、資源合理配置能力經(jīng)驗。③良好的心理素質與積極、嚴謹?shù)淖黠L。④注重個人與企業(yè)信譽。
之二——信譽形象:信譽是企業(yè)生存發(fā)展的靈魂,信譽從字面上理解是信用與聲譽,也就是通過言行嚴守經(jīng)濟規(guī)律、法律行業(yè)規(guī)則與承諾,既包括做人做事信譽,又包括商業(yè)、資本信用信譽。①從企業(yè)的生產(chǎn)角度講,產(chǎn)品生產(chǎn)的高品質、廣告宣傳推廣價格的無欺詐,市場營銷的服務到位與真實②企業(yè)信貸與投資的償還、回收時間、額度的商業(yè)信用。③企業(yè)員工的工作責任與作業(yè)的績效。
之三一企業(yè)經(jīng)營管理理念與模式:企業(yè)形象中,經(jīng)營范圍、內容、組織結構、經(jīng)營管理理念與模式,直接影響企業(yè)產(chǎn)品形象與廣告宣傳形象、影響力、市場營銷、服務形象,乃至于企業(yè)在行業(yè)市場中的格局、位置,企業(yè)規(guī)模與生存發(fā)展方向。理念是觀念與思想理論、專業(yè)理論的綜合體,觀念與思想理論一般包括古今中外的歷史的書本的。企業(yè)經(jīng)營管理,要形成獨特的理念,首先要根據(jù)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品,市場結構特點,設定研發(fā)、設計、生產(chǎn)流程,科學合理地實現(xiàn)資產(chǎn)、資本及人力資源的合理配置效率,在根據(jù)市場需求的生產(chǎn)與營銷的同時,定時定向地輸出品牌,開發(fā)、調整品牌產(chǎn)品結構與術生產(chǎn)品,同時實現(xiàn)專賣與連鎖營銷。
之四——規(guī)模與資本形象:規(guī)模不僅預示著效益,也會增強品牌企業(yè)信任度,規(guī)模包括:①外部的行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、市場規(guī)模;②內部的設施、生產(chǎn)能力、組織結構、產(chǎn)品開發(fā)研發(fā)、設計、生產(chǎn)、廣告宣傳推廣,市場占有率服務的規(guī)?；?jīng)營管理。規(guī)模,不是想出來的,說出來的,是要靠資金、資本與人力的有效投入。光有投入沒有相應比例的產(chǎn)出與利益的回收,只能是成本的沉沒。規(guī)模從資本資產(chǎn)的角度講:①適時適度地投入與產(chǎn)出;②以生研發(fā)、設計、生產(chǎn)、倉儲、物流):④資本的市場運作與適度的規(guī)模調整(并165ジ產(chǎn)為核心的固定資產(chǎn)的購置;③定期調整企業(yè)的科技文化生產(chǎn)力結構(設施購),實現(xiàn)資本的效益。
之五——環(huán)境形象與設施:從企業(yè)的角度講,設施和環(huán)境如同人的穿衣居住,是企業(yè)生存發(fā)展不可缺少的基本元素。沒有或缺乏設施,便無法進行生產(chǎn)與倉儲物流活動,設施設備的精密程度、科技文化含量,決定了產(chǎn)品的品質與層次。而環(huán)境,則是企業(yè)生產(chǎn)活動與市場營銷必需的空間,設施、產(chǎn)品、人員都需在固定的空間內進行有效作業(yè)。而環(huán)境對人工作效率的影響是非常重要的,寬松、整潔的環(huán)境,比狹窄、擁擠、航臟的環(huán)境效率要好。生產(chǎn)環(huán)境如此,市場營銷購物環(huán)境也是如此?，F(xiàn)代市場營銷中,產(chǎn)品的價格除包含價值、成本外、便是對環(huán)境打造的成本投人。
之六一一員工形象:在人類社會一切活動中,人是最主要的。人在社會中,大都注重個人言、行、穿衣打扮的形象,作為企業(yè)的員工形象,包括①價值觀念;②專業(yè)、技能水平;③創(chuàng)造力與責任心;④作業(yè)狀態(tài)效率;⑤。言行與衣著。
之七ー一產(chǎn)品形象:企業(yè)的生存發(fā)展,就是通過產(chǎn)品實現(xiàn)獲取最大化利益,①資本;②產(chǎn)品;③市場。是不可或缺的結構支撐與傳遞方式。從形象角度講,資本是社會化流通手段,無具體形象可言,但卻可以通過企業(yè)的生產(chǎn)與投資顯現(xiàn)出設施設備加工工藝對產(chǎn)品品質的影響。而產(chǎn)品與市場營銷環(huán)境,則是企業(yè)形象最直接的表現(xiàn),產(chǎn)品形象包括:①產(chǎn)品內部性能、結構與外部形狀、體量、顔色;②產(chǎn)品的包裝、裝潢、廣告形象;③產(chǎn)品市場營銷形象。
之八——市場形象:品牌企業(yè)產(chǎn)品的市場背銷形象包括:①市場位置規(guī)模;②市場環(huán)境空間設計(形狀、色彩、質地);③產(chǎn)品的擺放與營銷方式;④少員工形象服務。21世紀的營銷購物交易,環(huán)境形象直接影響產(chǎn)品的營銷業(yè)績,可以毫不夸張地說,現(xiàn)代購物,實際上就是在購買產(chǎn)品的所有權、使用權、使用價值的同時,享受購物環(huán)境的文化氛固與營銷服務。
之九——效率形象:自然社會的進步、進化與發(fā)展,就是通過不斷地調整結構、形態(tài)、實現(xiàn)效率化。有多高的效率,就可創(chuàng)造多大的利益,可見效率在經(jīng)營、生產(chǎn)與營銷及資本運作中的作用。企業(yè)效率包括:①組織機構效率;②經(jīng)營管理效率;③研發(fā)、設計、生產(chǎn)、流程、倉儲、物流、廣告宣傳146推廣、市場營銷服務效率;④資產(chǎn)、資本效率。效率是科學合理的結構與方式形成的人、財、物的配置,即最小的空間、時間成本創(chuàng)造最大的產(chǎn)出與利益。人是活的,有主觀能動性,財、物是死的,只有通過人的資源的合理配置,才能在有限的時間、空間與極限內,發(fā)揮最大的效率。效率與成本成反比,效率越高,成本相對較低。
之十一服務形象:服務是21世紀各行業(yè)突出最綜合主流的產(chǎn)品供給方式,企業(yè)、市場都應明確將服務作為獲取利益的目標與市場份額占有率與再生產(chǎn)的重點,在每個環(huán)節(jié)都狠抓不放松。不論何種行業(yè),服務無處不在。從營管理、研發(fā)、設計、生產(chǎn)、廣告宣傳推廣、市場營銷、資本運作,每個環(huán)節(jié),其實都是在提供物化的消費所需實物服務與精神產(chǎn)品,所以說,服務是除產(chǎn)品外最能衡量企業(yè)形象的綜合價值觀念的。

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