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國外名牌產(chǎn)品打入中國市場的何止是服裝和皮鞋,小小的手表也在為占有中國市場份額而使出妙招一一玉女效應(yīng)。還是北京現(xiàn)代商報同日同版報道,為紀(jì)念歐米茄星座系列誕辰50周年,歐米茄公司市場部特請“網(wǎng)壇玉女”安娜?庫爾尼科娃為新一代歐米茄形象大使,于2002年9月15日專程飛來上海,出席為歐米茄星座系列誕辰50周年而舉行的大型特別慶祝活動安娜?庫爾尼科娃是何許人也?報紙上寫道:安娜?庫爾尼科娃作為引領(lǐng)著生活與運動時尚潮流的代表人物,不論在網(wǎng)球場上還是場外都備受矚目,被《人物(《 People》)雜志評為“198年最美麗的50人”之一,她今年還名列ESPN頻道“十大最性感運動員”榜首。歐米茄集團總裁歐科華在談及安娜?庫爾尼科娃正式加入歐米茄名人大家庭時表示:“安娜杰出的表現(xiàn)與極高的盛譽是她成為歐米茄形象大使的重要原因?！庇蛇@樣的一位送人的玉女來為歐米茄手表做上海代言人,上海人能不為之傾倒嗎,在傾倒同時,錢袋中的鈔票,也必將紛紛傾倒到歐米茄公司的錢庫中。
歐米茄公司在利用“玉女效安娜·庫爾尼科娃應(yīng)“時,并沒有忘記對手表質(zhì)量的上海代言歐米茄改進和外形設(shè)計的創(chuàng)新,據(jù)歐米茄公司市場部的有關(guān)負責(zé)人介紹,為紀(jì)念星座系列面世50周年,歐米茄特別推出星座50周年系列,在手表底盤上均刻有“ Constellation50 Years”(星座-50周年)字樣配合表身絲緞般打磨的柔和亮澤,散發(fā)出迷人氣質(zhì)。
國外馳名商標(biāo)在占領(lǐng)中國市場空間的行動中,可謂奇招送出,妙招不窮,而總的策略都是打的商標(biāo)這張王牌,一個商標(biāo)打進中國市場,這個商標(biāo)旗幟下的產(chǎn)品,就像單兵一樣,迅速列隊,組成嚴整的陣容。意大利皮鞋、瑞士的手表、法國的香水、德國的機械,人們只看出產(chǎn)國名,并不在意這些貨物上的商標(biāo)。在出產(chǎn)大量商標(biāo)產(chǎn)品的國家,這個國家的名稱,便成為系列產(chǎn)品的商標(biāo)。所以,我國產(chǎn)品要占領(lǐng)國際市場,就必須以商標(biāo)打天下,他山之石,可以攻玉,意大利的商標(biāo)管理總策劃者既然能讓中國報紙為他們張目,以黑體大號字報道意大利商標(biāo)摔師中國行,”那么我們中國的商標(biāo)管理者為何不能讓別的國家的報紙上也出現(xiàn)“中國商標(biāo)揮師意大利行”或揮師美國行、揮師英國行、揮師法國行呢!我想這一天當(dāng)是指日可待。但是,陣容要靠單兵組合,沒有成千上萬個英姿煥發(fā)的單兵,就不可能有一個強大的陣容,如果我國有數(shù)千個海爾、榮事達,毫無疑問中國商標(biāo)必將在國際上叫得震天價響。

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