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科龍商標與雀巢商標的比較
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與科龍商標策略稍有不同的是雀巢公司在其他分商標的產(chǎn)品上都同時打上核心商標名稱。雀巢公司的核心商標是“NESTEL"雀巢,是一家總部設在瑞土的巨型跨國公司,1990年銷售額達到330億美元,產(chǎn)品行銷五大洲。作為一家飲譽全球的目標性公司,它的三大類產(chǎn)品乳制品、速溶飲料和多種廚房用品尤其是雀巢咖啡被列為世界十大著名商標之一,它的良好商標形象和極大的商標魅力澤及公司所有產(chǎn)品,為它們提供信任、質量保證和競爭能力。據(jù)美國蘭德公司的調(diào)査結果,其商標價值1994年被確定為115.49億美元,1996年被確定為150.27億美元。
21世紀初,該公司開始實行多樣化生產(chǎn),并在世界各地收購并建立企業(yè),借雀巢核心商標之聲勢在美國、日本、德國等20多個國家,已有1200多家工廠、商號的銷售網(wǎng)點,人人都知道的 “雀巢”,成了世界上獨一無二的公司代名詞,樹立和壯大了公司形象,而且,“雀巢”名稱與“雀巢”圖形的緊密結合,這在西方商標史上也是少見的。兩者的緊密結合,可以使人們見圖形而知名稱,見名稱而知其圖形,是世界上罕見的以組合形式構成的核心商標。

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