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品牌命名應(yīng)考慮的因素
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在其他條件不變的情況下。名字有意義的品牌更容易被消費者記住。因此。為了給品牌起一個好名字。除了考慮語言上的問題之外。還要考慮如下因素：
(I)反映產(chǎn)品的好處或特性。例如幫寶適、宜家。
(2)質(zhì)量和品牌定位。例如漢堡王、佳能。
(3)與品牌標志或包裝的關(guān)系。例如雀巢、人頭馬。
(4)原產(chǎn)地效應(yīng)。例如歐萊雅、星巴克。
(5)傳統(tǒng)價值觀。例如愛立信、德勤。
(6)信仰和習俗。例如吉百利、金佰利。
(7)愛國心。例如聯(lián)合利華。
(8)名稱與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)或契合。
反映產(chǎn)品的好處和品牌定位是兩個最重要的考慮因素。例如。CocaCola和PepsiCola。它們的中文譯名“可口可樂”和“百事可樂”。后兩個字相同。靠前兩個字顯示差異。可口可樂中的“可口”直接說明產(chǎn)品的好處(好喝)。重復(fù)的“可”字使這個名字富有韻律。容易記??；而百事可樂則略顯拙劣。因為“百事”與其產(chǎn)品沒有直接聯(lián)系。

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