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商標(biāo)延伸價值的評估
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商標(biāo)延伸價值的評估。對于進行正確的商標(biāo)延伸決策乃至指導(dǎo)商標(biāo)延伸實踐具有十分重要的意義。Daniel．Smith和Park(1992)認(rèn)為。商標(biāo)延伸價值在于與獨立商標(biāo)在新產(chǎn)品的市場導(dǎo)人期所產(chǎn)生的現(xiàn)金流有差異。并建立了以市場份額和廣告效率為評估目標(biāo)函數(shù)的統(tǒng)計分析模型。其研究結(jié)果表明：采用商標(biāo)延伸策略而引入市場的新產(chǎn)品比通過獨立商標(biāo)引入的新產(chǎn)品能獲得平均8．3％以上的市場份額。并使廣告費用降低8．7％。Reddy．Holak和Bhat(1994)根據(jù)對34種香煙商標(biāo)20年間的數(shù)據(jù)分析結(jié)果。提出了基于商標(biāo)延伸各要素的數(shù)量經(jīng)濟學(xué)模型。以此對商標(biāo)延伸價值進行計算和分析。
目前。從總體上來看。有關(guān)商標(biāo)延伸的價值評估研究尚處于探索階段。人們更多的是根據(jù)統(tǒng)計分析結(jié)果對影響商標(biāo)延伸的各要素進行分析。尚未提出有效的商標(biāo)延伸決策模型和具有較好預(yù)測意義的商標(biāo)延伸價值評估模型。

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