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商標(biāo)注冊(cè)自我保護(hù)

品牌最具凝聚力的核心是商標(biāo)。我國(guó)《商標(biāo)法》第三條規(guī)定：經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)。受法律保護(hù)；第四條規(guī)定：企業(yè)需要取得商標(biāo)專用權(quán)的。應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。因此。依靠法律保護(hù)品牌的一個(gè)重要途徑是進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。
1．及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)
及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)是品牌保護(hù)的第一步。從品牌保護(hù)的角度出發(fā)，及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)的重要性有兩點(diǎn)：
(1)商標(biāo)注冊(cè)是獲得商標(biāo)專用權(quán)的主要手段。商標(biāo)一旦注冊(cè)成功。其他人就不能在相同或近似的商品上注冊(cè)或使用與自己企業(yè)相同或近似的商標(biāo)。從而可以有效防止他人侵犯本企業(yè)商標(biāo)的合法權(quán)益。否則。商標(biāo)得不到法律保護(hù)。他人可以自由使用。商標(biāo)所有人的經(jīng)濟(jì)利益就會(huì)受到冒牌商品的沖擊。
(2)及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)是防止自己精心培育的品牌被他人搶注的最好辦法。商標(biāo)一旦被他人搶注。該商標(biāo)即為他人所有。原商標(biāo)所有人若繼續(xù)使用則是一種侵權(quán)行為。最終會(huì)落得“自己養(yǎng)大的孩子成了別人的孩子”的下場(chǎng)。品牌知名度越高。商標(biāo)被搶注的可能性越大。例如。我國(guó)江蘇生產(chǎn)的“芭蕾”牌珍珠霜在許多國(guó)家和地區(qū)頗為暢銷。1980年。在印度．新加坡等國(guó)被外商搶先注冊(cè)。后來我方以20萬(wàn)元代價(jià)才買回了商標(biāo)權(quán)。又如。我國(guó)“鸚鵡”牌手風(fēng)琴打入Et本后。銷售情況良好。但因未及時(shí)注冊(cè)被日商搶注。導(dǎo)致再次出El時(shí)。日商竟然索要15％的銷售費(fèi)。廠商被迫放棄“鸚鵡”商標(biāo)而改用“蜻蜒”牌商標(biāo)。
我國(guó)采用申請(qǐng)?jiān)谙鹊脑瓌t。即誰(shuí)先注冊(cè)誰(shuí)就取得商標(biāo)權(quán)。沈陽(yáng)雙喜壓力鍋廠生產(chǎn)的“紅雙喜”牌壓力鍋。工藝先進(jìn)。系全國(guó)首創(chuàng)。自1979年批量生產(chǎn)以來。在歷屆評(píng)比中一直居于榜首。“紅雙喜”牌壓力鍋為國(guó)家A級(jí)產(chǎn)品。1982年獲國(guó)家銀質(zhì)獎(jiǎng)。1990年在全國(guó)鋁制品行業(yè)中榮獲唯一的國(guó)家金獎(jiǎng)。1983年和1990年分別榮獲出口產(chǎn)品金獎(jiǎng)及榮譽(yù)證書。并于1989年獲國(guó)家級(jí)質(zhì)量認(rèn)證。產(chǎn)品出口40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。品牌信譽(yù)經(jīng)久不衰。1979—1990年。該廠為“紅雙喜”壓力鍋在中央電視臺(tái)及各地方電視臺(tái)做過大量宣傳。宣傳費(fèi)用花掉上千萬(wàn)元?！凹t雙喜”在內(nèi)地已基本上家喻戶曉。
然而可惜的是。“紅雙喜”品牌并沒有注冊(cè)?！凹t雙喜”品牌被某外貿(mào)部門搶先注冊(cè)并據(jù)為己有。此后。雖然沈陽(yáng)雙喜壓力鍋廠找到那家外貿(mào)部門協(xié)商。并愿以800萬(wàn)元高額費(fèi)用買回品牌?？墒潜粚?duì)方加以拒絕。最終只能忍痛易名。
2．及時(shí)對(duì)到期商標(biāo)展期
注冊(cè)商標(biāo)。并不意味著企業(yè)永久擁有該商標(biāo)。我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定：“注冊(cè)商標(biāo)的有效期為十年”。注冊(cè)商標(biāo)有效期滿。需要繼續(xù)使用的。應(yīng)當(dāng)在期滿前六個(gè)月內(nèi)申請(qǐng)續(xù)展注冊(cè)；在此期間未能提出申請(qǐng)的?？山o予六個(gè)月的寬展期：寬展期內(nèi)仍未提出申請(qǐng)的。注銷其注冊(cè)商標(biāo)。
由此可見。所謂“商標(biāo)無(wú)期限”是指續(xù)展次數(shù)不限。商標(biāo)十年保護(hù)期滿后。企業(yè)可及時(shí)續(xù)展。可以再獲得十年的專用權(quán)。只有通過不斷續(xù)展。企業(yè)才能享有商標(biāo)的永久獨(dú)占權(quán)。如果商標(biāo)權(quán)利人在商標(biāo)專有權(quán)期滿后不及時(shí)辦理續(xù)展。該商標(biāo)將被依法注銷。屆時(shí)。如果他人借機(jī)搶注。商標(biāo)所有權(quán)就會(huì)發(fā)生改變。例如。長(zhǎng)沙中藥一廠從1956年開始使用“九芝堂”商標(biāo)。在1982年有效期滿時(shí)因未及時(shí)續(xù)展而被他人注冊(cè)。讓他人坐享其成。
注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)效性。決定了企業(yè)要想永久占有自己的品牌。必須通過不斷展期延續(xù)商標(biāo)的所有權(quán)。商標(biāo)不管是在國(guó)內(nèi)注冊(cè)還是在國(guó)際注冊(cè)。都必須依照有關(guān)規(guī)定辦理展期。否則。即使是通過法律程序獲得的合法的商標(biāo)權(quán)益。也會(huì)因法律保護(hù)期屆滿未及時(shí)續(xù)展注冊(cè)而喪失。在我國(guó)。商標(biāo)到期后不及時(shí)續(xù)展的情況極為普遍。據(jù)統(tǒng)計(jì)。武漢市僅在1997年就有1200多件注冊(cè)商標(biāo)因未續(xù)展而失效。占應(yīng)辦理續(xù)展總數(shù)的60％；河北省3976件到期的注冊(cè)商標(biāo)中。沒有及時(shí)續(xù)展注冊(cè)而成為無(wú)效商標(biāo)的就達(dá)2000多件。其中大部分是由于企業(yè)商標(biāo)管理混亂。商標(biāo)知識(shí)缺乏。不知道自己的注冊(cè)商標(biāo)已到期而沒有及時(shí)續(xù)展注冊(cè)。因不及時(shí)續(xù)展到期商標(biāo)而失去商標(biāo)專用權(quán)。就意味著企業(yè)為培育品牌所付出的一切努力都將付諸東流。意味著企業(yè)白白為他人做嫁衣。
3．字、圖多樣化注冊(cè)策略
字．圖多樣化注冊(cè)是一種防御商標(biāo)注冊(cè)的品牌保護(hù)手段。所謂防御商標(biāo)注冊(cè)。就是指企業(yè)為了防止他人侵犯商標(biāo)專用權(quán)而在同一商品上申請(qǐng)注嬰兩童攀圭望蘭竺商標(biāo)的行為。注冊(cè)獲準(zhǔn)的多個(gè)近似商標(biāo)中，一個(gè)為正商_l標(biāo)。其他近似商標(biāo)則為防御商標(biāo)。防御商標(biāo)有兩種表現(xiàn)形式：其一是以商標(biāo)文字的交替顛倒而形成的防御商標(biāo)；其二是以正商標(biāo)的主要文字衍生而成的親族型防御商標(biāo)。常被稱為聯(lián)合商標(biāo)。
品牌保護(hù)要防止“類似商標(biāo)注冊(cè)”。第4章所述孔府家酒．孔府宴酒一例應(yīng)引以為戒。而娃哈哈．雙星．紅豆的做法就值得借鑒。
與“娃哈哈”商標(biāo)防御形式不同。山東泰安釀酒總廠對(duì)白酒商標(biāo)的防御做法是。以“泰山”為主體。連續(xù)注冊(cè)“泰山”系列商標(biāo)。形成泰山族系列防御商標(biāo)。如泰山崖．泰山峰．泰山雪．泰山云．泰山松．泰山溪．泰山虎．泰山鷹。等等。幾乎壟斷了“泰山”族商標(biāo)。這是防御商標(biāo)的第二種形式。即注冊(cè)聯(lián)合商標(biāo)。
以上這些防御商標(biāo)基本上都由正商標(biāo)文字的不同組合或衍生詞組成?？梢杂行У胤乐顾俗?cè)相同文字的商標(biāo)。從而在一定程度上起到防護(hù)作用。防御商標(biāo)的注冊(cè)為正商標(biāo)形成一道法律防線。進(jìn)而保護(hù)了商標(biāo)擁有者的利益不被他人侵犯。但同時(shí)也容易產(chǎn)生商標(biāo)的“壟斷”。因此。防御商標(biāo)的注冊(cè)通常是有條件的。一般來說。在正商標(biāo)有一定知名度并且為廣大消費(fèi)者所喜愛時(shí)。注冊(cè)防御商標(biāo)才會(huì)被允許。有些國(guó)家對(duì)防御商標(biāo)的注冊(cè)規(guī)定比較嚴(yán)格。甚至要求只有馳名商標(biāo)才能有資格注冊(cè)防御商標(biāo)。有的國(guó)家則要求正商標(biāo)必須是由獨(dú)創(chuàng)的詞生成．在已核準(zhǔn)使用的商品上非常知名的商標(biāo)。

標(biāo)簽：吳忠齊齊哈爾烏海哈密焦作黃山黑河面試通知

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