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從關(guān)鍵的成功因素中尋找策略
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構(gòu)建品牌的核心價(jià)值需要非凡的定力。一旦意識(shí)到品牌核心價(jià)值的重要性，眾商家及廣告代理公司探索的重要課題就是如何找到強(qiáng)化品牌和新價(jià)值的方法。在特定的行業(yè)中總會(huì)有些關(guān)系到成敗的特定因素，這些因素常常是構(gòu)建品牌和新價(jià)值的重要途徑。張藝謀的武俠巨片《英雄》、《十面埋伏》，他更多吸引觀眾眼球的地方是那些大腕級(jí)的影視巨星。主演梁朝偉、張曼玉、李連杰、陳道明、章子怡、甄子丹、劉德華、金城武等演員，都是國(guó)內(nèi)、亞洲甚至國(guó)際上享有盛譽(yù)的華裔演員。梁朝偉、劉德華、章子怡等人也在國(guó)內(nèi)、香港、臺(tái)灣及國(guó)際一些影展中獲得過影帝與影后的桂冠，這是一個(gè)中國(guó)最具實(shí)力的電影“生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)”，構(gòu)成了稱雄國(guó)內(nèi)、國(guó)際電影市場(chǎng)的有力武器，雖然《英雄》最終與奧斯卡小金人失之交臂，但它的運(yùn)作及籌拍定位仍是可圈可點(diǎn)的。實(shí)際上《英雄》只是將獨(dú)特感和商業(yè)因素有機(jī)結(jié)合，如果只是片面強(qiáng)調(diào)獨(dú)特感，那是不合適的。
同時(shí)，在與競(jìng)爭(zhēng)者的典型比較中常常能發(fā)現(xiàn)品牌的核心優(yōu)勢(shì)所在，而這可能直接指向品牌的核心價(jià)值。農(nóng)夫山泉的農(nóng)夫果園飲料中倡導(dǎo)的“三種果味在里面，喝前搖一搖”。其中的“喝前搖一搖”，實(shí)際上就向消費(fèi)者傳遞了農(nóng)夫果園的內(nèi)容和飲用方式上的品牌和新價(jià)值所在。產(chǎn)品的相似之處常常意味著重要的屬性性質(zhì)，這種“兵家必爭(zhēng)之地”常常孕育著品牌的核心價(jià)值。

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