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孫宏斌天價(jià)回購(gòu)樂視商標(biāo)

來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng)
日前，樂視網(wǎng)持有的1354項(xiàng)商標(biāo)在京東公開司法拍賣，激烈競(jìng)價(jià)持續(xù)26小時(shí)，孫宏斌的天津嘉睿作為申請(qǐng)執(zhí)行人，最終以起拍價(jià)963倍，1.31億元全部回購(gòu)。
激烈的競(jìng)拍
6月29日10時(shí)起，樂視網(wǎng)持有的1354項(xiàng)商標(biāo)在京東公開司法拍賣，執(zhí)行人為北京市第三中級(jí)人民法院。根據(jù)法院公告，拍賣商標(biāo)以13.64萬(wàn)元起拍，估價(jià)19.49萬(wàn)元，增價(jià)幅度500元。最終，標(biāo)的物被天津嘉睿匯鑫企業(yè)管理有限公司(以下簡(jiǎn)稱“嘉睿匯鑫”)以1.31億元收入囊中。
根據(jù)評(píng)估報(bào)告，此次拍賣的商標(biāo)涵蓋“樂視”“LE”“LETV”“樂視超級(jí)電視”等樂視系主要產(chǎn)品，尚可使用年限2-9年不等，其中還包含五項(xiàng)已注銷的商標(biāo)。距離起拍日不到15天，有32人報(bào)名，1.4萬(wàn)人圍觀，開拍前，報(bào)名人數(shù)增加到100人。
看似“不值錢”的商標(biāo)，卻出人意料的受到了資本的高度追捧。最終統(tǒng)計(jì)顯示，此次拍賣有106人報(bào)名，逾12萬(wàn)人圍觀，700多人關(guān)注提醒。競(jìng)拍出價(jià)從13.64萬(wàn)元一路水漲船高，到6月30日10時(shí)，出價(jià)已經(jīng)達(dá)到1.07億元。而在這之后，買家依然在加價(jià)，這導(dǎo)致拍賣出現(xiàn)了延時(shí)。最終，拍賣在6月30日12時(shí)40分結(jié)束，最終成交價(jià)格達(dá)131367916.7元，拍賣共出價(jià)1376次，233次延遲。
不過(guò)，雖然這筆資產(chǎn)賣上了“天價(jià)”，但樂視網(wǎng)卻拿不到錢。事實(shí)上，這些資產(chǎn)之所以會(huì)被送上拍賣席，源于樂視網(wǎng)的債權(quán)人嘉睿匯鑫。嘉睿匯鑫是樂視網(wǎng)的二股東，同時(shí)也是樂視系被剝離到融創(chuàng)資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)方，樂視網(wǎng)現(xiàn)任董事長(zhǎng)的劉延峰同時(shí)也是嘉睿匯鑫的監(jiān)事。從樂視網(wǎng)2019年財(cái)報(bào)可查，嘉睿匯鑫是樂視網(wǎng)的債權(quán)人之一，對(duì)樂視網(wǎng)的借款超過(guò)12億元;根據(jù)現(xiàn)行法院規(guī)定，作為債主，嘉睿匯鑫亦可出價(jià)競(jìng)購(gòu)商標(biāo)，然后以“以物抵債”的形式，正式獲得商標(biāo)的所有權(quán)，而無(wú)需支出現(xiàn)金，也意味著樂視網(wǎng)不會(huì)獲得實(shí)際的現(xiàn)金收入。
嘉睿匯鑫也是當(dāng)年融創(chuàng)孫宏斌入主樂視網(wǎng)的實(shí)體旗下的企業(yè)。這或許也意味著，雖然對(duì)樂視的百億元投入基本打了水漂，但或許孫宏斌對(duì)樂視還有一絲念想，也可能是他還想從樂視商標(biāo)上最后一搏。
孫宏斌的樂視情緣
2017年1月15日，融創(chuàng)宣布以150億元投資樂視，孫宏斌出任樂視董事長(zhǎng)，全面接手樂視，被外界稱為“白衣騎士”，作為樂視新主人，孫宏斌上任后的第一件事是人事?lián)Q血。2017年8月15日，樂視網(wǎng)CEO梁軍及人力資源部連發(fā)11份人事任命，樂視網(wǎng)班底遭遇大輪換;同年8月17日，孫宏斌召開樂視網(wǎng)高管閉門會(huì)，樂視的戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)被重新定位，新高管們達(dá)成的共識(shí)是：樂視視頻、樂視超級(jí)電視、樂視云平臺(tái)和樂視影業(yè)成為公司四大核心業(yè)務(wù)板塊;9月27日，樂視網(wǎng)更名為“新樂視”，稱是“為了進(jìn)一步契合公司新的戰(zhàn)略調(diào)整”;10月25日，成立新樂視管理委員會(huì)，樂視影業(yè)董事長(zhǎng)張昭任委員會(huì)主席，融創(chuàng)代表劉淑青擔(dān)任委員會(huì)副主席，而委員會(huì)成員則包括孫宏斌、張志偉、袁斌、李宇浩。這一舉措，被視為樂視“去賈躍亭化”的重要一步;12月5日，樂視致新正式更名新樂視智家，法定代表人由賈躍亭變更為張志偉。
盡管這些步驟進(jìn)行得還算順利，但對(duì)于孫宏斌來(lái)講，最重要的一步卻始終未能如愿，那就是樂視網(wǎng)仍舊面臨包括賈躍亭在內(nèi)多個(gè)股東股權(quán)質(zhì)押平倉(cāng)的風(fēng)險(xiǎn)。除此之外，孫宏斌重組新樂視的計(jì)劃也遭遇阻礙。2018年1月19日，樂視網(wǎng)表示，天津嘉睿增資樂視影業(yè)一事，因?yàn)闃芬曈皹I(yè)的第一大股東——樂視控股所持樂視影業(yè)股份被司法凍結(jié)，導(dǎo)致本次交易終止。另外，上市公司樂視網(wǎng)更名一事，也遭遇折戟。孫宏斌對(duì)樂視“去賈躍亭化”的一系列改革，始終沒有完成到令人滿意。
2018年1月23日，在樂視網(wǎng)投資者說(shuō)明會(huì)上，孫宏斌表示“我會(huì)盡力，希望不留遺憾。但如果仍然沒有辦法，那也只能遺憾了。人有時(shí)候要敢叫日月?lián)Q新天，有時(shí)候也要愿賭服輸?！?018年3月14日樂視網(wǎng)公告中稱，孫宏斌因工作安排調(diào)整原因向公司申請(qǐng)辭去樂視網(wǎng)董事長(zhǎng)職務(wù)，退出董事會(huì)，并不再在樂視網(wǎng)擔(dān)任任何職務(wù)。公司董事會(huì)尊重孫宏斌的個(gè)人意愿，接受其辭職申請(qǐng)。為此很多媒體紛紛以“愿賭服輸”為標(biāo)題進(jìn)行了報(bào)道。
但孫宏斌真的服輸了嗎?也許未必。樂視船沉，融創(chuàng)將當(dāng)時(shí)有價(jià)值的電視、影視等業(yè)務(wù)通過(guò)拍賣等方式掌控到手中，和上市公司樂視網(wǎng)慢慢做了剝離，2018年9月22日，融創(chuàng)旗下的天津嘉睿以2.4億元拍得原樂視控股持有的樂融致新18.38%股權(quán)，還是希望多元擴(kuò)張，做文娛產(chǎn)業(yè)。后來(lái)負(fù)責(zé)樂視電視業(yè)務(wù)的公司由“樂視致新”變?yōu)椤皹啡谥滦隆保瑯芬曈皹I(yè)的公司名稱也變?yōu)椤皹穭?chuàng)文娛”。執(zhí)掌這些業(yè)務(wù)的，是孫宏斌的兒子孫喆一。
包括本次樂視商標(biāo)競(jìng)拍，嘉睿匯鑫等于是自己掏錢買了債務(wù)人拍賣資產(chǎn)，這些錢最后還會(huì)回到自己口袋中?？此谱罂诖c口袋互轉(zhuǎn)，但是情況卻有了很大不同，嘉睿匯鑫經(jīng)過(guò)這次拍賣，將商標(biāo)掌握在自己手中，運(yùn)營(yíng)電視文娛板塊就有了底氣。如果這個(gè)商標(biāo)被其他機(jī)構(gòu)買走，嘉睿匯鑫和背后的融創(chuàng)方面，就被人卡了喉嚨。加多寶和王老吉的爭(zhēng)端，愈發(fā)顯示出品牌的重要性，對(duì)一個(gè)公司而言，品牌不在自己手中，總會(huì)增加風(fēng)險(xiǎn)。畢竟樂視在中國(guó)有很高知名度，而且樂視網(wǎng)，樂視電視、樂視手機(jī)等還在運(yùn)營(yíng)中，這些知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)固化在產(chǎn)品形態(tài)中。
股票和商標(biāo)冰火兩重天
2020年5月14日下午，深交所發(fā)布公告，宣布樂視網(wǎng)股票終止上市。6月5日起，樂視網(wǎng)進(jìn)入退市整理期，整理期后，樂視將正式退市。樂視退(0.260, 0.00, 0.00%)（維權(quán)）市消息一出，樂視網(wǎng)的28.07萬(wàn)戶股民成為最終的“傷員”。曾經(jīng)口號(hào)是“只為極致體驗(yàn)”的樂視確實(shí)讓股民們終于體驗(yàn)了極致感受，但卻是一場(chǎng)以糟糕為主題的極致體驗(yàn)。
截至2020年7月1日樂視網(wǎng)退市整理股價(jià)為0.29元，總市值為11.57億元，相對(duì)于其高峰時(shí)刻1500億元的市值，下跌了近130倍。并且，從6月5日開始至今都是開盤即跌停，成交量很少，28萬(wàn)股民想要止損賣出都很難。
并且，賈躍亭持有的“樂視網(wǎng)”2210萬(wàn)股無(wú)限售流通股于6月中旬在京東拍賣進(jìn)行司法拍賣。起拍價(jià)為5547.1萬(wàn)元，多達(dá)1.54萬(wàn)人圍觀，200多人設(shè)置關(guān)注提醒，但最終無(wú)人報(bào)名參與競(jìng)拍，拍賣最終流拍。
相對(duì)于樂視股票的無(wú)人問(wèn)津，本次樂視商標(biāo)的“天價(jià)”成交則充滿了“不同”的意味，這到底是孫宏斌的不甘認(rèn)輸，還是什么?樂視品牌易主，“新樂視”的未來(lái)會(huì)將如何?我們將拭目以待。

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