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安德瑪再贏商標(biāo)侵權(quán)案 運(yùn)動(dòng)品牌山寨風(fēng)止步?

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來(lái)源:北京商報(bào)
近日,最高人民法院對(duì)安可瑪?。║ncle Martian)山寨安德瑪(Under Armour)知識(shí)產(chǎn)權(quán)案進(jìn)行終審判決,安可瑪汀所屬的福建省廷飛龍?bào)w育用品有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“廷飛龍公司”)再次敗訴,該判決結(jié)果為終審判決。
  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,近年來(lái),無(wú)論喬丹、New Balance還是安德瑪,均通過(guò)法律手段贏得了商標(biāo)侵權(quán)案,維護(hù)了自己的品牌形象。由于部分消費(fèi)者的辨別能力不強(qiáng)以及受到購(gòu)買(mǎi)能力的限制,類(lèi)似的山寨品牌或許還能擁有一定的市場(chǎng)空間。但是在品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)提高的背景下,抱著急功近利的態(tài)度,借山寨之風(fēng)獲利的企業(yè)終將被淘汰。
  時(shí)隔三年之后,安德瑪再次贏得了商標(biāo)侵權(quán)的勝訴。近日,最高人民法院對(duì)廷飛龍公司侵害安德瑪商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等行為作出最終判決,認(rèn)定廷飛龍公司侵犯商標(biāo)構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),駁回其上訴請(qǐng)求,維持一審判決,要求廷飛龍公司立即停止侵權(quán)行為,并公開(kāi)聲明消除影響,賠償經(jīng)濟(jì)損失含合理費(fèi)用200萬(wàn)元。
  實(shí)際上,這并非是安德瑪?shù)谝淮尉S權(quán)勝訴。早在2016年,廷飛龍公司在安可瑪汀品牌發(fā)布會(huì)上公開(kāi)使用導(dǎo)致公眾混淆的商標(biāo)、企業(yè)名稱(chēng)、圖形等,嚴(yán)重侵害了安德瑪?shù)闹R(shí)產(chǎn)權(quán)。為避免山寨產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后擾亂消費(fèi)者選擇、破壞市場(chǎng)秩序,安德瑪采取法律手段維權(quán),于當(dāng)年6月向福建省高級(jí)人民法院提起了訴訟,并向法院申請(qǐng)近1億元的賠償。
  一年后,福建省高級(jí)人民法院一審判決安德瑪勝訴,并要求延飛龍公司賠償安德瑪經(jīng)濟(jì)損失含合理費(fèi)用200萬(wàn)元。廷飛龍公司在一審判決后向最高法院提起上訴,宣稱(chēng)自身行為不構(gòu)成對(duì)安德瑪?shù)纳虡?biāo)侵權(quán)與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),并強(qiáng)調(diào)未獲得任何利益,未造成安德瑪方經(jīng)濟(jì)損失。在二審判決中,法院認(rèn)為安德瑪商標(biāo)在中國(guó)已具有較高知名度,廷飛龍公司行為構(gòu)成侵權(quán),上訴請(qǐng)求不能成立。
  對(duì)于商標(biāo)維權(quán)勝訴后的規(guī)劃以及未來(lái)在商標(biāo)保護(hù)上的舉措,北京商報(bào)記者以郵件采訪安德瑪相關(guān)負(fù)責(zé)人,但截至發(fā)稿,并未收到回復(fù)。
  在經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝看來(lái),相比喬丹商標(biāo)案相比,安德瑪在商標(biāo)糾紛的勝訴更是一個(gè)標(biāo)志性事件,隨著政府引導(dǎo)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)賠償?shù)奶岣?,意味著未?lái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
  擦邊球放緩
  近年來(lái),隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的提升,各大體育品牌都在積極維護(hù)自身的品牌和產(chǎn)品利益。今年,最高人民法院對(duì)“喬丹商標(biāo)案”進(jìn)行終審裁決,由國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局對(duì)喬丹體育第6020578號(hào)“喬丹及圖”商標(biāo)重新做出裁定,該商標(biāo)被撤銷(xiāo)成為定局。
  今年4月,上海市浦東新區(qū)人民法院也針對(duì)“NEW·BARLUN”紐巴倫不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)一案作出一審判決,紐巴倫(中國(guó))有限公司停止對(duì)“New Balance”品牌方新百倫貿(mào)易(中國(guó))有限公司的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,并公開(kāi)聲明消除影響,賠償經(jīng)濟(jì)損失1000萬(wàn)元及維權(quán)合理開(kāi)支80萬(wàn)元。
  雖然此次安德瑪未能獲得近1億元的賠償,但安德瑪保住了商標(biāo)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,為了牟利,許多運(yùn)動(dòng)品牌的山寨品牌層出不窮,背后的原因是被山寨品牌維權(quán)成本高、難度大。此外,即便被侵權(quán)企業(yè)勝訴,也很難讓山寨品牌承擔(dān)頂格責(zé)任,因此其獲利往往還是高于賠償。
  對(duì)此,北京市法大律師事務(wù)所律師王楨表示,最高法院作出了有利于知名品牌企業(yè)的裁決,由此可以看出最高法院會(huì)持續(xù)對(duì)一些輿論關(guān)注度高、比較典型的擦邊球案例進(jìn)行引導(dǎo),從而用于指導(dǎo)各級(jí)法院今后的案例判決。
  任重道遠(yuǎn)
  盡管運(yùn)動(dòng)品牌在品牌和商標(biāo)維權(quán)中取得了階段性勝利,但并不意味著在未來(lái)可以杜絕模仿者出現(xiàn)。
  針對(duì)喬丹商標(biāo)的終審判決,喬丹體育曾解釋稱(chēng),其注冊(cè)超過(guò)5年的74件商標(biāo)已經(jīng)取得勝訴(包括常用的全部核心商標(biāo)),只是注冊(cè)時(shí)間未超過(guò)5年的4件商標(biāo)發(fā)回知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商評(píng)委重新裁定。在終審判決中,78個(gè)商標(biāo)糾紛飛人喬丹只勝訴4個(gè),該判決不會(huì)對(duì)公司正常經(jīng)營(yíng)構(gòu)成影響。
  中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上數(shù)據(jù)顯示,2018-2019年,New Balance在國(guó)內(nèi)以新平衡公司作為申請(qǐng)人對(duì)他人提出異議或無(wú)效的案件共有222起。從具體的涉案商標(biāo)來(lái)看,關(guān)于“N”“N及圖”商標(biāo)的無(wú)效宣告請(qǐng)求占相當(dāng)大的比例。
  值得關(guān)注的是,與New Balance、喬丹的商標(biāo)糾紛不同,成立于1996年的安德瑪品牌在中國(guó)擁有完整的商標(biāo)權(quán),包括中英文商標(biāo)的使用,但其他企業(yè)仍然可注冊(cè)“安德瑪”中文字樣的公司名稱(chēng),這種現(xiàn)象目前在中國(guó)也是普遍存在的“打擦邊球”現(xiàn)象。
  同時(shí),雖然安德瑪贏得了此次商標(biāo)糾紛,并讓模仿者受到了懲罰,但市場(chǎng)份額被蠶食、消費(fèi)者被誤導(dǎo)已不可避免。
  實(shí)際上,重度依靠三四線市場(chǎng)的性價(jià)比策略,讓山寨品牌有了生存空間,這也是體育產(chǎn)業(yè)普遍的隱憂。
  紡織服裝管理專(zhuān)家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示,運(yùn)動(dòng)品牌在商標(biāo)糾紛中的勝訴,進(jìn)一步強(qiáng)化了企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的敬畏和法律意識(shí),品牌經(jīng)濟(jì)才是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)最高表現(xiàn),更有溢價(jià),更有傳承,更能被用戶記憶與擁護(hù)。
  隨著新興消費(fèi)群體興起和消費(fèi)迭代升級(jí),品牌靠打擦邊球開(kāi)拓市場(chǎng)顯然已不合時(shí)宜。今年4月,在國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上,最高人民法院對(duì)外公布了《關(guān)于全面加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)的意見(jiàn)》,明確提出了依法遏制商標(biāo)注冊(cè)惡意申請(qǐng),積極劃清商業(yè)標(biāo)志的界限;對(duì)惡意取得的知識(shí)產(chǎn)權(quán)依法不予保護(hù)的要求。
  程偉雄認(rèn)為,法律層面上已經(jīng)開(kāi)始倒逼運(yùn)動(dòng)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)質(zhì)量提升,創(chuàng)造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。從這個(gè)角度來(lái)看,山寨風(fēng)也將得到有效遏制。

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