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3M采取行動保護其品牌免受價格欺詐和商標侵權

4月初，全國最大的臭名昭著的N95口罩生產(chǎn)商3M提起兩起訴訟，指控它們誤導3M與被告并以“嚴重膨脹”的價格轉售其N95口罩，從而使買家感到困惑和欺騙。[1]價格。據(jù)3M稱，這種行為違反了聯(lián)邦商標法。在紐約南區(qū)[2]和加利福尼亞東區(qū)[3]提起的訴訟是COVID-19大流行中第一批主要的商標訴訟。當天，3M還在德克薩斯州法院對John Doe提起訴訟。。3M并沒有就此停止。最近，在2020年4月30日，3M提出了另外四項訴訟：在佛羅里達州中部地區(qū)有兩起訴訟，[4]在佛羅里達州北部區(qū)[5]中的一宗，在印第安納州南部地區(qū)中的一宗。[6]總體而言，這些訴訟中的投訴包括聯(lián)邦商標侵權，不正當競爭，虛假關聯(lián)，虛假背書，虛假產(chǎn)地名稱，商標稀釋，虛假廣告，欺騙行為和商業(yè)行為的索賠，以及其他州法律索賠。
3M已成功。例如，2020年4月30日，戴爾·德羅茲（Dale Drozd）法官在加利福尼亞州東區(qū)授予3M臨時禁制令。[7]此外，在此前于2020年5月4日在紐約南部區(qū)授予3M臨時禁止令之后，洛雷塔·普雷斯卡法官（Loretta Preska）法官批準了3M的初步禁令申請。[8]普雷斯卡法官發(fā)現(xiàn)“ 3M無法控制被告在其授權的貿(mào)易渠道之外出售和/或銷售的產(chǎn)品是否遵守3M嚴格的質量控制標準”這一事實。。。構成不可彌補的損害”，“如果與3M的價格欺詐罪相關聯(lián)，而這可能損害3M品牌和聲譽的損害，而這筆費用卻損害了COVID中醫(yī)護人員和其他第一響應者的利益， 19危機?！盵9]
盡管這些案件引發(fā)了人們對商標法在其產(chǎn)品銷售到商業(yè)流中后保護商標所有者的保護程度的質疑，但它們也證明了在全球流行期間，公司如何解決商標侵權行為以及公共關系和這些選擇所伴隨的營銷注意事項。通過提起訴訟，3M能夠將注意力集中在不良的和非法的營銷行為上，同時，3M被視為支持促使消費者對其3M N95口罩來源產(chǎn)生困惑的公司。例如，這些投訴不僅記錄了3M的“協(xié)助COVID-19作戰(zhàn)的廣泛努力”[10]及其為打擊價格欺詐所做的努力，但3M還表示，訴訟所造成的任何損失將捐贈給COVID-19救濟工作。
3M并不是第一個認識到采取積極行動以防止誤導性營銷和廣告以及商標濫用的公司。但是，針對價格欺詐行為提起商標訴訟的行為可能代表了一種新趨勢。
3M的努力與幾家公司最近采用幽默而不是傳統(tǒng)的停止和終止信函的努力形成鮮明對比。例如，巴德萊特（Bud Light）穿著中世紀服裝，并用手寫的卷軸來要求明尼蘇達州啤酒廠停止使用巴德萊特（Bud Light）的商標。法律博客，報紙和其他在線出版物迅速使這種努力變得病毒式傳播，強調(diào)了與嚴厲的停止和終止信件的替代方法有關的積極作用。盡管一些報道還很快指出這些輕率而幽默的努力僅僅是另一種廣告和營銷策略，但這些運動（如Bud Light的運動）也被視為成功停止侵權行為并避免了標簽為“商標霸凌”。
考慮到全球流行病的嚴重性和手頭普遍的價格欺詐，幽默不可能是一種有效的工具，也不會向其他可能的侵權者發(fā)出適當?shù)男畔?，這些侵權者在價格欺詐期間尋求以3M的名聲和善意進行交易。正如最近的命令和多項訴訟所表明的那樣，采取積極的態(tài)度可能是必要的，更重要的是，成功保護公眾的方法。
歸根結底，3M提起的訴訟可能僅僅是個開始。在當天3M提起第一批訴訟的聲明中，來自3M的公司代表不僅暗示可能還會有其他訴訟，而且訴訟只是“ 3M正在使用的眾多法律工具之一”保護公眾?！啊彪m然較輕的觸摸可以有效地用于解決商標侵權行為在某些情況下，公司將繼續(xù)通過這些不確定的時代導航，公眾健康和安全，可能需要使用傳統(tǒng)的終止和停止信件和投訴，尋求禁令救濟作為選擇的武器。

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