這兩兄弟，大家都不陌生，近幾年通過(guò)所謂的商標(biāo)、營(yíng)銷、版權(quán)等等一系列的撕逼大戰(zhàn)，硬是將涼茶市場(chǎng)從不足幾億元，增加至幾百億。王老吉與加多寶的道道真要好好研究一下。
首先回顧一下歷史：
最初大家知道只有王老吉一個(gè)品牌的，是王澤邦在1830年創(chuàng)立的涼茶鋪，后來(lái)成立了王老吉藥廠，涼茶是主要產(chǎn)品。
解放后，王老吉藥廠一分為二，香港一個(gè)內(nèi)地一個(gè)。1956年內(nèi)地的王老吉藥廠更名為：王老吉聯(lián)合制藥廠。先后又經(jīng)過(guò)多次更名：廣州中藥九廠、羊城藥廠、羊城藥業(yè)股份有限公司等等。現(xiàn)在的王老吉公司是：廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司。
2005年廣藥與香港同興藥業(yè)有限公司合作，占股都為：48.0465%。這里的同興藥業(yè)也就是后來(lái)的加多寶。同時(shí)同興藥廠又是香港鴻道集團(tuán)的子公司，也就是加多寶背后的公司實(shí)際是鴻道，王老吉后面的公司實(shí)際是廣藥，這樣就清楚了。
在2000年廣藥與鴻道簽署商標(biāo)使用合同，鴻道獲得10年的商標(biāo)獨(dú)家使用權(quán)，2002和2003年又增加至2020年。
2010年王老吉商標(biāo)使用權(quán)第一次到期之際廣藥首次發(fā)難，至此曠日一就曠日持久的商標(biāo)大站拉開(kāi)帷幕。大家可能沒(méi)心情來(lái)了解具體細(xì)節(jié)，我簡(jiǎn)單說(shuō)吧。
第一：廣藥聲稱第二次的商標(biāo)使用權(quán)取得的不合理，當(dāng)時(shí)的廣藥負(fù)責(zé)人涉嫌貪污，所以才將2010年本應(yīng)到期的使用權(quán)又?jǐn)U大至2020年，王老吉?jiǎng)僭V。
第二：王老吉覺(jué)得加多寶廣告語(yǔ)有問(wèn)題，“國(guó)內(nèi)銷量第一”有誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑。王老吉獲勝。
第三：王老吉認(rèn)為加多寶雖然改了名字，但是包裝與他很相似。王老吉再次獲勝。
很多的細(xì)節(jié)就不一一陳述了，總之，王老吉在所有的官司中都獲得了勝利，加多寶好像滿盤皆輸，但是我們來(lái)看一下銷售情況。就拿2012和2013年雙方鬧的最兇的兩年來(lái)看，加多寶從13億的銷售猛增至34億，是不是有種被騙了的感覺(jué)。
這其中的道理相信我們也沒(méi)有必要深究了，就如2016年的王寶強(qiáng)事件，到底孰是孰非已經(jīng)沒(méi)有必要深究了，重要的是我們吃完飯有話題可以聊一聊；進(jìn)了超市看到同一個(gè)貨架上的加多寶和王老吉商標(biāo)，我們可以會(huì)心一笑，他們帶給我們的也只有僅此而已。有誰(shuí)還會(huì)在乎涼茶是否真的能清熱解毒呢？
