要說當(dāng)今手機界的當(dāng)紅炸子機當(dāng)屬vivo和OPPO兩兄弟了。Vivo和OPPO無論是從商標(biāo)、外形、功能等方面看都相當(dāng)近似。在消費者眼中提到vivo就必須要提oppo。而從知識產(chǎn)權(quán)方面，兩者更是掐的水深火熱。
從商標(biāo)申請有效量來看，vivo擁有333個有效商標(biāo)，OPPO擁有545個有效商標(biāo)。從商標(biāo)擁有量來看OPPO略深一籌。但兩者很多商標(biāo)在業(yè)界看都有近似嫌疑。
從功能上看，OPPO最新款手機宣傳語是：前后2000W，拍照更清晰。Vivo最新款手機宣傳語是：前置2000W柔光自拍。
從上述可以看出OPPO和vivo確實是相似度極高，競爭也相當(dāng)激烈，但是從銷售量來看二者并未因為兩者商標(biāo)、外觀、宣傳語高度近似而兩敗俱傷，反而是相得益彰二者在行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先。所以說，品牌在于經(jīng)營在于宣傳。OPPO邀請各路當(dāng)紅明星為產(chǎn)品代言，贊助各大衛(wèi)視當(dāng)紅節(jié)目，高調(diào)將新品發(fā)布會開成演唱會，讓消費者無時無刻不接受著oppo的宣傳，在消費者中產(chǎn)生相當(dāng)大的影響。Vivo則另辟蹊徑，贊助各大網(wǎng)絡(luò)平臺自制當(dāng)紅綜藝節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目從2016年開始火爆各大平臺，各大視頻網(wǎng)絡(luò)平臺紛紛推出自制綜藝節(jié)目，vivo也隨著節(jié)目的播出占據(jù)整個網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的廣告位。
所以，商標(biāo)、品牌在于經(jīng)營、推廣，商標(biāo)申請人切不可投機取巧，貼名牌、搶注馳名商標(biāo)，百害無一利只會加速自己品牌的消亡，品牌創(chuàng)業(yè)之路布滿荊棘，創(chuàng)業(yè)者要選擇適合自己的經(jīng)營方式和推廣手段，耐住寂寞、披荊斬棘開創(chuàng)自己的品牌之路。
