說(shuō)到紅牛很多人都知道，從健力寶過(guò)時(shí)以后，紅牛拿到了國(guó)內(nèi)超過(guò)70%的功能飲料市場(chǎng)份額，但是最近紅牛要“撞墻了”，中國(guó)紅牛的運(yùn)營(yíng)方，華彬集團(tuán)自20年前從泰國(guó)天絲醫(yī)藥拿到紅牛商標(biāo)授權(quán)以后，2016年底商標(biāo)授權(quán)已經(jīng)到期，能否續(xù)約還是未知數(shù)。
假如商標(biāo)續(xù)約失敗，那么我們平日就喝不到華彬集團(tuán)的金罐紅牛了。目前華彬集團(tuán)不愿對(duì)商標(biāo)授權(quán)的進(jìn)展發(fā)表聲明，但是承諾將于2017年7月與泰國(guó)方面進(jìn)行最終談判，一切將于7月見(jiàn)分曉。
隨著紅牛商標(biāo)授權(quán)到期，很多其他品牌的功能飲料早在幾年前就開(kāi)始籌劃搶占市場(chǎng)的計(jì)劃，樂(lè)虎、東鵬特飲、能量999等國(guó)內(nèi)商標(biāo)層出不窮，老早就開(kāi)始了一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。但是紅牛的地位依然無(wú)法撼動(dòng)。
紅牛商標(biāo)是最早一批進(jìn)入國(guó)內(nèi)的飲料商標(biāo)，其市場(chǎng)價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)超其所真實(shí)創(chuàng)造的飲料價(jià)值。例如綠箭、保潔等品牌，也都在國(guó)內(nèi)堅(jiān)挺多年，想要扳倒談何容易。這其實(shí)體現(xiàn)了一種品牌思維，注冊(cè)商標(biāo)是為了利用好，讓其為企業(yè)創(chuàng)造功能多的附加值，而這個(gè)附加值會(huì)隨著時(shí)間的推移，指數(shù)式增長(zhǎng)，所以不要隨隨便便放棄一個(gè)老字號(hào)品牌，往往一個(gè)老品牌比新秀更有魅力。
