主頁 > 知識庫 > 馳名商標對企業(yè)績效發(fā)揮影響的作用機制

馳名商標對企業(yè)績效發(fā)揮影響的作用機制

熱門標簽:亮劍天下外呼系統(tǒng)的投訴電話 伊犁想申請400電話 福建防封卡電銷卡辦理靠譜 地圖地點標注后沒圖標點店 福建營銷智能外呼系統(tǒng)推薦 防封外呼系統(tǒng)價格 怎么設置百度地圖標注 al外呼系統(tǒng)是什么 鄭州外呼系統(tǒng)代理
如何理解前面發(fā)現(xiàn)的銷售額增長率的顯著提高僅表現(xiàn)在獲得行政認定馳名商標的企業(yè),怎樣的機制導致了通過不同認定方式獲得馳名商標的企業(yè)在績效表現(xiàn)上的差異?從表5 第一和第二行可以發(fā)現(xiàn),擁有行政認定馳名商標的企業(yè)績效提升的一個重要機制便是廣告費用的增長,雙重差分模型(DID)的估計僅從方向上顯示了廣告費用增長率是正向的而并不顯著,但從處理組平均處理效應(ATT)估計結果來看,廣告費用增長率在 1%的顯著性水平上為正,擁有行政認定馳名商標的企業(yè),相比于該企業(yè)沒有馳名商標的情況,廣告費用的增長率提高了130%。
表5 不同類型馳名商標對廣告費用增長率的影響
然而,上述發(fā)現(xiàn)是基于總體企業(yè)樣本的結果,在前面理論假設部分我們已經(jīng)提出,對于搜尋品,由于消費者能夠在做出購買決策前了解產(chǎn)品的質(zhì)量,因此,廣告在傳遞質(zhì)量信號方面的作用是有限的,獲得馳名商標認定也難以激勵企業(yè)增加廣告投入。但是對于經(jīng)驗品,優(yōu)質(zhì)企業(yè)會加大對廣告費用的投入,而劣質(zhì)企業(yè)考慮到難以激勵重復購買而不會大幅增加廣告投入。為了驗證上述理論推斷,我們根據(jù)Nelson(1970)對于經(jīng)驗品和搜尋品的分類標準,結合工業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)庫中的國民經(jīng)濟行業(yè)分類代碼,將工業(yè)企業(yè)進一步細分為生產(chǎn)經(jīng)驗品和生產(chǎn)搜尋品的企業(yè)樣本。①通過表5 第三到第六行的結果可以發(fā)現(xiàn),對于生產(chǎn)經(jīng)驗品的企業(yè),通過行政認定獲得馳名商標后,廣告費用的增長率無論從雙重差分還是處理效應的估計結果看,均是顯著提升的。而通過司法認定獲得馳名商標的企業(yè),廣告費用增長率并無顯著變化。對于生產(chǎn)搜尋品的企業(yè),則不論通過行政認定還是司法認定獲得馳名商標,廣告費用的增長率均無顯著提升。
上述發(fā)現(xiàn)驗證了假設4 的推斷,通過行政認定獲得馳名商標的企業(yè)績效提升的主要機制是廣告費用的增長,且這一機制在生產(chǎn)經(jīng)驗品的企業(yè)中表現(xiàn)尤為突出。而通過司法認定獲得馳名商標的企業(yè)由于無法通過廣告宣傳實現(xiàn)與優(yōu)質(zhì)企業(yè)的產(chǎn)品混同,因此不會在廣告上投入較多資源。


標簽:宜春 廊坊 銅仁 銀川 烏魯木齊 汕尾 山南 湖北

巨人網(wǎng)絡通訊聲明:本文標題《馳名商標對企業(yè)績效發(fā)揮影響的作用機制》,本文關鍵詞  馳名商標,對,企業(yè),績效,;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權問題,煩請?zhí)峁┫嚓P信息告之我們,我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡,涉及言論、版權與本站無關。
  • 相關文章
  • 下面列出與本文章《馳名商標對企業(yè)績效發(fā)揮影響的作用機制》相關的同類信息!
  • 本頁收集關于馳名商標對企業(yè)績效發(fā)揮影響的作用機制的相關信息資訊供網(wǎng)民參考!
  • 推薦文章