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以下通過考察擁有司法認定馳名商標(biāo)的企業(yè)是否在績效表現(xiàn)方面比沒有馳名商標(biāo)的企業(yè)有顯著優(yōu)勢，從而判斷獲得司法認定馳名商標(biāo)的企業(yè)是否可以通過與優(yōu)質(zhì)企業(yè)產(chǎn)品的混同而獲得相應(yīng)的收益，以此驗證企業(yè)獲得司法認定馳名商標(biāo)的動機。我們將研究樣本限定為擁有司法認定馳名商標(biāo)和沒有馳名商標(biāo)的企業(yè)，結(jié)果如表4 所示。
基于雙重差分模型的估計（DID）發(fā)現(xiàn)，擁有司法認定馳名商標(biāo)的企業(yè)，在經(jīng)營績效方面，僅有雇員人數(shù)增長率顯著高于無馳名商標(biāo)企業(yè)，其余變量均不顯著；在創(chuàng)新績效方面，僅有總體以及實用新型、外觀設(shè)計專利的獲得概率顯著高于無馳名商標(biāo)企業(yè)。而基于傾向得分匹配的處理組平均處理效應(yīng)（ATT）發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)營績效方面，僅有利潤率一項指標(biāo)顯著；在創(chuàng)新績效方面則與面板模型的估計結(jié)果完全一致。綜合上述估計可以發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)營績效方面，獲得司法認定馳名商標(biāo)的企業(yè)在銷售額增長率方面與無馳名商標(biāo)企業(yè)無顯著差異，顯示了企業(yè)在獲得司法認定馳名商標(biāo)后銷售業(yè)績沒有得到提升，驗證了市場為消費者提供了充足信息，劣質(zhì)企業(yè)無法利用馳名商標(biāo)實現(xiàn)與優(yōu)質(zhì)企業(yè)的混同的推論。
表4 擁有司法認定的馳名商標(biāo)對企業(yè)績效的影響
在創(chuàng)新績效方面，我們發(fā)現(xiàn)擁有司法認定馳名商標(biāo)的企業(yè)，在研發(fā)強度和新產(chǎn)品銷售比方面均與無馳名商標(biāo)企業(yè)無顯著差別，但是獲得專利的概率要顯著高于無馳名商標(biāo)企業(yè)，但是從不同類型的專利獲得概率來看，僅表現(xiàn)在實用新型和外觀設(shè)計兩類創(chuàng)新含量較低的專利上。擁有司法認定馳名商標(biāo)的企業(yè)為什么更傾向于獲得實用新型和外觀設(shè)計專利呢？我們的推測是正如企業(yè)獲得司法認定馳名商標(biāo)的動機是為了政府的獎勵，擁有專利也能夠獲得政府多方面優(yōu)惠獎勵政策（龍小寧和王俊，2015），但專利研發(fā)是需要大量投入的，獲得司法認定馳名商標(biāo)的企業(yè)沒有能力，或者并不愿意投入研發(fā)以獲得高質(zhì)量發(fā)明專利，而只是想通過低質(zhì)量的實用新型和外觀設(shè)計專利獲得政府的各項獎勵。上述發(fā)現(xiàn)也驗證了假設(shè)3 的推斷，通過司法認定取得馳名商標(biāo)的企業(yè)在獲得馳名商標(biāo)后業(yè)績沒有得到提升，企業(yè)獲得司法認定馳名商標(biāo)的主要動機在于獲得政府的相關(guān)獎勵。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《司法認定的馳名商標(biāo)對企業(yè)績效的影響》，本文關(guān)鍵詞司法,認,定的,馳名商標(biāo),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。