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商標(biāo)流動性

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僅在幾周前,“社交疏遠(yuǎn)”一詞還不是日常對話的一部分。但是,在當(dāng)前的COVID-19危機(jī)中,它已廣為人知,現(xiàn)在已成為限制COVID-19傳播的最著名的措施之一。
由于國家處于封鎖狀態(tài),許多城市的企業(yè)被迫關(guān)閉。為了在這個陌生的時代保持相關(guān)性,許多品牌已經(jīng)臨時修改或修改了其商標(biāo)和徽標(biāo),以強(qiáng)調(diào)遵守健康準(zhǔn)則的重要性。
德國汽車制造商大眾汽車(Volkswagen)在YouTube上發(fā)布了一段簡短的視頻,以促進(jìn)社交距離。在視頻中,對大眾汽車特有的堆疊式大眾徽標(biāo)進(jìn)行了修改,以使兩個字母之間留有空隙。
快餐業(yè)巨頭麥當(dāng)勞在其巴西Facebook頁面上發(fā)布了經(jīng)過修改的徽標(biāo),其中標(biāo)志性的金色M分為兩個金色拱門,它們之間有很小的間隔。
比利時公司也意識到了這種重新設(shè)計社交距離的趨勢。在社交網(wǎng)絡(luò)上,Proximus用空格隔開的字母顯示其商標(biāo)。
Bpost也是如此,后者也以兩個字母之間較大的間距顯示其品牌。此外,構(gòu)成公司特色標(biāo)志的兩個幾何形狀現(xiàn)在都在考慮更合理的安全距離。
盡管這些更改是微妙的,但是它們之所以起作用,恰恰是因為這些商標(biāo)享有立即的認(rèn)可。公眾確切地知道發(fā)生了什么變化,并且直接了解消息。
從營銷的角度來看,這些重新設(shè)計是相對普遍的。他們吸引了公眾的注意力,并保持了嶄新的品牌形象。這種策略也稱為“流體標(biāo)記”或“變異標(biāo)記”。
商標(biāo)所有者考慮臨時更改徽標(biāo)是出于多種考慮,無論是出于促進(jìn)社會和身體距離的目的還是出于其他原因。
什么是流動商標(biāo)?
流暢的商標(biāo)涉及特定商標(biāo)的各種不同的,經(jīng)常變化的變體的創(chuàng)建和使用,這些變體與原始商標(biāo)并存。這些變體通常保留基礎(chǔ)商標(biāo)的某些特征,但包括新的設(shè)計元素。(2)
互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎Google就是堅決采用流動商標(biāo)之路的典型公司。該公司為其原始商標(biāo)注冊了商標(biāo)(以文字和圖形標(biāo)記的形式),其特征是熟悉的字體和四種顏色。但是,Google會根據(jù)特定日子的慶祝活動或歷史事件定期提供變化。Google將這些變體稱為“ Google Doodles”。
例如,在2020年4月6日,Google用一位科研人員代替了通常的字母E,這表明了社會疏遠(yuǎn)對于“拉平COVID-19感染的曲線”的重要性。
像使用商標(biāo)的任何更改一樣,使用流暢的商標(biāo)并不是完全沒有風(fēng)險的。
商標(biāo)變更:真正使用現(xiàn)有的注冊權(quán)嗎?
一個商標(biāo)注冊是一個強(qiáng)大的工具,有可能永遠(yuǎn)存在。獲得商標(biāo)權(quán)利的缺點(diǎn)是商標(biāo)所有者或授權(quán)的第三方(例如,被許可人)必須使用它。實(shí)際上,商標(biāo)不能被防御性占用。
在許多國家/地區(qū),如果連續(xù)三到五年不真正使用注冊商標(biāo),將很容易被注銷。在歐盟,相關(guān)期限為五年。
但是,對注冊商標(biāo)的更改必須極少,以使修改后的徽標(biāo)仍構(gòu)成對注冊商標(biāo)的真實(shí)使用。變更是否微不足道的決定權(quán)在于法院。因此,商標(biāo)所有人永遠(yuǎn)無法確定法院會做出有利于自己的決定。結(jié)果,如果改編的商標(biāo)被長時間使用,則存在原始注冊可能變得容易因不使用而被取消的風(fēng)險。
只要商標(biāo)所有者除了商標(biāo)的變體以外繼續(xù)使用原始商標(biāo),就不會存在此問題。在這種情況下,所有者應(yīng)遵守使用的法律義務(wù),因此他們不必證明該變體的使用涵蓋其注冊商標(biāo)的使用。
在COVID-19危機(jī)的背景下,任何適合用來加強(qiáng)社會隔離信息的商標(biāo)都可能僅在較短的時間內(nèi)使用,并且不太可能完全取代所有產(chǎn)品和包裝上的現(xiàn)有商標(biāo)。即使在放松社會疏遠(yuǎn)措施之前將徽標(biāo)更改了幾個月,這只是評估真正使用時要考慮的五年期限的一小部分。因此,在幾個月內(nèi)將恢復(fù)使用其注冊商標(biāo)的商標(biāo)所有者不必?fù)?dān)心。
是否有必要進(jìn)行新的可用性搜索?
從理論上講,品牌所有者在更改徽標(biāo)之前應(yīng)考慮使用新樣式的商標(biāo)是否會侵犯他人的權(quán)利。謹(jǐn)慎地進(jìn)行商標(biāo)可用性搜索,以確定使用(和注冊)變更商標(biāo)沒有嚴(yán)重障礙。
實(shí)際上,品牌所有者將商標(biāo)改編為對COVID-19的一種反應(yīng),很可能會在其注冊商標(biāo)上增加間距。因此,在大多數(shù)情況下,侵犯第三方權(quán)利的風(fēng)險是有限的。此外,修改后的商標(biāo)的使用期限將很短,一旦情況恢復(fù)正常,品牌所有者可能會恢復(fù)為通常的商標(biāo)。
品牌所有者應(yīng)否注冊基礎(chǔ)商標(biāo)的變體?
一些品牌所有者可能會擔(dān)心不道德的第三方試圖復(fù)制新樣式的商標(biāo)并利用其獲取自己的商業(yè)利益。最努力的策略可能是針對每個變體分別提交商標(biāo)申請。
但是,出于實(shí)際和財務(wù)上的原因,注冊商標(biāo)變體可能是保護(hù)不穩(wěn)定的社會疏遠(yuǎn)商標(biāo)的無效方法。
注冊過程很長,商標(biāo)所有者將(希望)在短時間內(nèi)使用流體商標(biāo)上與COVID-19相關(guān)的特定變體。收益似乎有限,因為在最嚴(yán)重的大流行過去之前,甚至還沒有檢查過該應(yīng)用程序。此外,鑒于與申請過程有關(guān)的注冊費(fèi)和律師費(fèi),大量個人注冊的組合可能會變得昂貴。
此外,由于變更后的商標(biāo)或臨時商標(biāo)不太可能在注冊后真正使用,因此強(qiáng)制注冊的時間也會受到限制,因為該權(quán)利將變得不使用而被取消。
品牌所有者使用流動商標(biāo)的指南
鑒于上述情況,在采取這種商業(yè)策略之前,品牌所有者應(yīng)考慮以下良好做法:
強(qiáng)勢商標(biāo)–為了最大程度地減少消費(fèi)者造成混淆的風(fēng)險,車主應(yīng)確保其強(qiáng)勢商標(biāo)。有關(guān)公眾應(yīng)立即認(rèn)識到原始商標(biāo)已發(fā)生的變化。
繼續(xù)使用-品牌所有者在采用流動商標(biāo)時應(yīng)繼續(xù)使用其原始形式的基礎(chǔ)商標(biāo)。結(jié)果,原始商標(biāo)將不容易因不使用而被取消。此外,每個包含流動商標(biāo)的變體應(yīng)保持基礎(chǔ)商標(biāo)的來源識別特征(例如,簽名顏色或風(fēng)格化字體)。這將有助于避免削弱原始商標(biāo)。
可獲得性–品牌所有者應(yīng)考慮使用新的原始商標(biāo)變體進(jìn)行可用性搜索。謹(jǐn)慎地進(jìn)行商標(biāo)搜索,以確保新的版本不會侵犯另一方的商標(biāo)權(quán)。
注冊–如果資源允許,品牌所有者應(yīng)考慮注冊基礎(chǔ)商標(biāo)的特定變化是否有意義,以最大程度地保護(hù)流動商標(biāo)。
總之,在對商標(biāo)進(jìn)行任何更改時,所有人應(yīng)在繼續(xù)之前尋求律師的意見。


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