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論名人姓名權(quán)與商標(biāo)權(quán)沖突的法律問(wèn)題

1 名人姓名權(quán)與商標(biāo)權(quán)的沖突現(xiàn)狀
自“林書(shū)豪”商標(biāo)被注冊(cè)起后，各類(lèi)名人姓名權(quán)被搶注或者被侵犯的糾紛也頻繁出現(xiàn)。由此可見(jiàn)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，人與人的交往愈來(lái)愈緊密，各項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)也逐步參與，其中姓名權(quán)與商標(biāo)權(quán)之間的法律沖突也頻繁發(fā)生，尤其表現(xiàn)在名人姓名權(quán)與商標(biāo)權(quán)的法律沖突問(wèn)題。名人姓名權(quán)與商標(biāo)權(quán)的沖突形式主要有以下五種：1.注冊(cè)名人真實(shí)姓名為商標(biāo)；2.注冊(cè)名人姓名諧音為商標(biāo)；3.注冊(cè)與名人姓名相同的自己姓名為商標(biāo)；4.注冊(cè)已故名人姓名為商標(biāo)；5.注冊(cè)外國(guó)人中文譯名為商標(biāo)
2 名人姓名權(quán)與商標(biāo)權(quán)沖突的法律適用
2.1 “不良影響”條款的法律適用
我國(guó)《商標(biāo)法》中第十條第一款第八項(xiàng)規(guī)定：有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的不能注冊(cè)商標(biāo)。司法實(shí)踐中對(duì)于該條款中的“不良影響”的理解和適用存在分歧。奧運(yùn)健兒郭晶晶在跳水運(yùn)動(dòng)取得矚目的成績(jī)后，某一游泳服裝器材生產(chǎn)商搶先注冊(cè)“郭晶晶”商標(biāo)，在其售出的產(chǎn)品上均表明“郭晶晶”這一名稱(chēng)。審理該案的法院采用了“不良影響”的條款，理由是郭晶晶在該爭(zhēng)議商標(biāo)被注冊(cè)之前，因其在跳水運(yùn)動(dòng)取得的榮耀享名國(guó)內(nèi)外，在公眾面前聲望較高，樹(shù)立了一個(gè)勇奪金牌、為國(guó)爭(zhēng)光的好形象。公眾在看見(jiàn)“郭晶晶”這一名稱(chēng)時(shí)便會(huì)將其與奧運(yùn)健兒聯(lián)想起來(lái)。因而知名度是造成“不良影響”的構(gòu)成要件之一。然而在另一案件“朗姆酒”有關(guān)的商標(biāo)糾紛案中卻不是如此。審理該案的北京市中級(jí)人民法院給出的理由是：我國(guó)《商標(biāo)法》中關(guān)于“不良影響”條款設(shè)立的意愿是為了規(guī)制不法注冊(cè)商標(biāo)行為，保護(hù)公眾和社會(huì)的利益，因而除第十條第一款前七項(xiàng)行為外，其他任何有損于公眾、社會(huì)公共利益的不法注冊(cè)商標(biāo)行為都應(yīng)當(dāng)予以規(guī)制。
“不良影響”作為注冊(cè)商標(biāo)中的兜底性條款，一方面保護(hù)公眾、社會(huì)的利益，另一方面也保護(hù)特定人的利益。但在筆者看來(lái)，如何區(qū)分社會(huì)與特定人利益之間的關(guān)系，才是分析“不良影響”條款適用的關(guān)鍵。對(duì)特定人利益進(jìn)行保護(hù)，不僅是對(duì)該特定人姓名權(quán)的保護(hù)，同樣也是對(duì)姓名所附著的商品和服務(wù)的一種監(jiān)督。
2.2 “在先使用”條款的法律適用
我國(guó)《商標(biāo)法》中第31 條規(guī)定，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利。在先權(quán)利是指申請(qǐng)人在提出申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)之前，該商標(biāo)已被他人注冊(cè)或享有并受法律保護(hù)的權(quán)利，包括在先商標(biāo)權(quán)和其他權(quán)利。其他權(quán)利主要是指人身權(quán)中的著作權(quán)、姓名權(quán)、肖像權(quán)等。
縱觀(guān)古今，我們所談?wù)摰男彰粌H僅包括本名，若只將經(jīng)過(guò)戶(hù)籍登記的姓名認(rèn)定為姓名權(quán)的客體，是不妥當(dāng)?shù)?。我?guó)最高法出臺(tái)了相關(guān)的司法解釋?zhuān)涸谑袌?chǎng)上和公眾之間被知曉且享有一定的知名度的藝名、筆名，應(yīng)認(rèn)定屬于姓名權(quán)客體的內(nèi)容。姓名本身是為了定位、區(qū)分個(gè)人，因此從姓名的本質(zhì)上看，不應(yīng)局限于戶(hù)籍登記，只要是能夠明確認(rèn)定該名稱(chēng)特指何人，便屬于姓名權(quán)的客體范圍。
無(wú)論是從立法規(guī)定還是司法實(shí)踐上看，姓名權(quán)都屬于人身權(quán)而不是財(cái)產(chǎn)權(quán)。但姓名權(quán)卻因其經(jīng)濟(jì)價(jià)值而帶有財(cái)產(chǎn)屬性。雖然《商標(biāo)法》中的“在先權(quán)利”條款并未涉及有關(guān)損害賠償?shù)姆秶陀?jì)算方法，但《侵權(quán)責(zé)任法》中第20 條已具體闡明，告知了侵犯他人合法權(quán)益賠償?shù)姆秶c計(jì)算方法，其中就包括人身權(quán)。如我國(guó)人民解放軍中的“三軍儀仗隊(duì)”起訴深圳信禾公司侵犯其名稱(chēng)權(quán)、名譽(yù)權(quán)和肖像權(quán)。法院審判認(rèn)為，“三軍儀仗隊(duì)”為解放軍所熟知，深圳信禾公司為推銷(xiāo)其生產(chǎn)的佩劍、步槍等工藝品，擅自使用其名稱(chēng)和肖像進(jìn)行宣傳，造成消費(fèi)者誤解，損害了原告的聲譽(yù)，造成了不良影響。本案中原告“三軍儀仗隊(duì)”所享有的姓名、肖像的財(cái)產(chǎn)權(quán)益遭受侵犯，應(yīng)消除影響并賠償原告經(jīng)濟(jì)損失248 萬(wàn)元。3 名人姓名權(quán)與商標(biāo)權(quán)沖突的處理方法
3.1 完善《商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)》，采用關(guān)聯(lián)性標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定沖突關(guān)系
姓名權(quán)作為一項(xiàng)人身權(quán)受到民法的保護(hù)，而對(duì)于侵害后果范圍更大、后果更嚴(yán)重的名人姓名權(quán)，民法和當(dāng)前我國(guó)的《商標(biāo)法》中對(duì)都沒(méi)有條款進(jìn)行規(guī)制，司法實(shí)踐中也將其歸置為“不良影響”和“在先權(quán)利”。自姓名權(quán)的財(cái)產(chǎn)屬性不斷擴(kuò)展以來(lái)，有關(guān)名人姓名權(quán)糾紛案例就頻繁出現(xiàn)，現(xiàn)有的法律規(guī)范已不能完全對(duì)其進(jìn)行規(guī)范，因此，應(yīng)盡快單獨(dú)將其列出進(jìn)行保護(hù)。
3.2 借鑒國(guó)外立法經(jīng)驗(yàn)，完善我國(guó)商標(biāo)法立法體制
當(dāng)前英國(guó)出現(xiàn)的侵犯名人姓名權(quán)、肖像權(quán)的法律糾紛主要通過(guò)仿冒之訴來(lái)解決。在此類(lèi)案件中，名人有了較高的聲譽(yù)和知名度，而注冊(cè)者欺騙公眾已獲得許可而冒用名人的名稱(chēng)，應(yīng)予以禁止，而允許經(jīng)名人許可或授權(quán)的商標(biāo)注冊(cè)行為。德國(guó)的民法典與我國(guó)現(xiàn)行有關(guān)商標(biāo)保護(hù)的立法和學(xué)術(shù)研究有共同之處，都認(rèn)為姓名權(quán)是人格權(quán)，同時(shí)在資本主義的驅(qū)動(dòng)下又增添了財(cái)產(chǎn)屬性。德國(guó)在此基礎(chǔ)上又進(jìn)一步延伸，人格權(quán)不能轉(zhuǎn)讓?zhuān)秦?cái)產(chǎn)利益在名人的同意下可以轉(zhuǎn)讓?zhuān)试S他人注冊(cè)其姓名為商標(biāo)用于商業(yè)行為。因此，我國(guó)可以借鑒德國(guó)關(guān)于姓名權(quán)關(guān)于精神利益的人格權(quán)不能單獨(dú)轉(zhuǎn)讓?zhuān)?guī)定財(cái)產(chǎn)權(quán)利可以轉(zhuǎn)讓?zhuān)Ｕ袭?dāng)事人的合法權(quán)益。
3.3 增加姓名權(quán)人法律保護(hù)意識(shí)
不少“精明”的商人在名人未爆紅之前便注冊(cè)了該商標(biāo)，稱(chēng)為“押寶”，期待有朝一日能夠獲得暴利并不考慮法律風(fēng)險(xiǎn)。體育明星易建聯(lián)、孫楊等人在其知名度較低時(shí)便已被他人注冊(cè)了姓名商標(biāo)。因此，名人應(yīng)提前做好準(zhǔn)備，積極主動(dòng)地將自己的姓名注冊(cè)作為商標(biāo)，一方面防止日后的商標(biāo)糾紛，另一方面自己又可取得該商標(biāo)的獨(dú)占性，可自己使用也可以授權(quán)他人使用，以免造成自己的努力被他人不正當(dāng)利用的局面出現(xiàn)。

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