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為什么您的公司需要出色的商標

一個商標是通信公司的品牌形象給公眾的有力手段。當使用諸如符號，文字，名稱，徽標和其他設(shè)備之類的商標具有在其與公司產(chǎn)品和服務(wù)之間建立精神聯(lián)系的效果時，該符號便對公司具有商標意義和價值。
獨特的商標可最大程度地提高溝通效率，并為品牌價值做出巨大貢獻。成功的公司知道這一點：他們采用強大的商標作為其品牌的象征，以建立對隨著時間的推移他們可以為公眾做的事情的認識，并使他們與其他競爭對手區(qū)分開來。
下面的圖表是根據(jù)《福布斯》雜志收集的數(shù)據(jù)得出的，該圖表說明了世界一流公司如何以其商標表示。
建筑品牌商標選擇
一些商標比其他商標受到更強的保護。強大的商標可以吸引品牌所有者和公眾之間的精神聯(lián)系。這種精神聯(lián)系是通過商標與所提供的商品和服務(wù)之間的直接關(guān)聯(lián)來建立的。因此，強大的商標有助于建立品牌忠誠度并支持重復(fù)業(yè)務(wù)，進而有助于推動長期，持續(xù)增長和盈利能力。通常，這種心理聯(lián)系是品牌價值的主要組成部分，有助于其擁有者在競爭者之上的競爭優(yōu)勢。并且，正是商標的這種聯(lián)系屬性賦予其所有者合法權(quán)利，以防止他人侵犯其商標。
為了受到保護，商標必須與眾不同，因為它必須充當商業(yè)產(chǎn)品的來源標識符。強有力的商標顯然與品牌擁有者相關(guān)，而與任何其他個人或企業(yè)無關(guān)。強有力的商標通常會受到強有力的法律保護。相比之下，弱標記獲得的保護有限。
選擇強勢商標的第一步是評估擬議商標的獨特性。下表2顯示了該商標在從“虛構(gòu)”或“任意”到“僅描述性”，“建議性”和“一般性”的范圍內(nèi)，以及每種類型的受到法律保護的商標的相對強度。
“虛構(gòu)”或“任意”商標是具有共同含義的詞，但用作與該共同含義無關(guān)的產(chǎn)品的商標。例如，經(jīng)常引用的“ APPLE”示例在應(yīng)用于計算機設(shè)備時是任意的。一個行業(yè)中的描述性或通用商標在另一個行業(yè)中可以是任意的和獨特的?！?APPLE”是計算機設(shè)備的任意標記，當產(chǎn)品為蘋果時，它是通用名稱或描述性名稱。任意商標是最容易獲得商標意義的標記，可作為識別產(chǎn)品和服務(wù)來源的一種手段。但是他們要求對消費大眾進行有關(guān)商標代表什么的教育。
同樣，一個虛構(gòu)的商標（由一個創(chuàng)造詞組成）與公司的產(chǎn)品和服務(wù)無關(guān)?！?KODAK”，“ INTEL”和“ EXXON”使人想到了虛構(gòu)商標的示例。盡管圍繞這些虛構(gòu)商標的善意需要大量的推廣和投資，但它們在使用后立即具有商標意義，并有權(quán)獲得最強有力的法律保護。
在另一端是“描述性”和“通用”商標。描述性標記是指一種標記，當將其應(yīng)用到預(yù)期的產(chǎn)品和服務(wù)時，就不會使有關(guān)的購買公眾想象到產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)，質(zhì)量，功能和成分是什么。從這個意義上說，“甜酸味”顯然是醬汁的描述性標記。用于住宿預(yù)訂服務(wù)的雜燴菜的“ APPLE PIE”和“ BED＆BREAKFAST REGISTRY”的描述也是如此。
由于應(yīng)該能夠準確地描述其產(chǎn)品和服務(wù)是公平的，而且實際上是一件權(quán)利的事，因此，描述性商標的所有人不應(yīng)獲得任何保護，除非可能由于以下原因而造成混淆另一方。盡管許多企業(yè)傾向于選擇具有高度描述性的商標，因為它最容易通過其描述的產(chǎn)品或服務(wù)進行市場營銷，但應(yīng)避免使用此類商標，因為對弱的，具有描述性的商標的法律保護很少。通用術(shù)語根本不受保護。
在虛構(gòu)/任意商標和描述性/通用商標的極端之間是暗示性商標。這些商標向相關(guān)購買者暗示了該商標的含義，而并不僅僅提供有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)，特征或功能的信息。盡管描述性商標對商標的含義沒有任何想象力，但暗示性商標通常需要一定的想象力，認知聯(lián)系或購買者的頭腦中的停頓，才能將商標的含義與產(chǎn)品和服務(wù)聯(lián)系起來。暗示性標記的示例包括：鞋的“ STRIDE RITE”，谷物的“ BASIC 4”和廚房用具的“ KITCHINAID”。
避免混淆性相似的商標
商標的選擇并不以商標是虛構(gòu)的，任意的，描述性的或暗示性的問題結(jié)尾。一個商標所有者希望將品牌與別人區(qū)分開，使客戶能夠清楚地記得所有者的商標和它代表什么。該商標應(yīng)該是唯一的，這樣消費者對不是它是代表一個獨特的所有者符號等標記沒有其他的想法。這是商標許可搜索可以幫助避免在市場上找到其他類似商標的地方。
預(yù)先花費一點精力和費用來評估是否還有其他相似或潛在沖突的商標，并評估商標可以通過商標注冊保護的程度，可以幫助避免以后的潛在訴訟。
美國專利商標局（“ USPTO”）的網(wǎng)站包含一個注冊和廢棄的美國商標以及未決商標申請的數(shù)據(jù)庫。但是，USPTO數(shù)據(jù)庫不包含普通法用法，否則可能會單獨基于另一家公司的未注冊使用來建立優(yōu)先權(quán)。商標權(quán)是由于將商標與商業(yè)營銷和銷售的產(chǎn)品和服務(wù)結(jié)合使用而產(chǎn)生的。公司首次使用商標的日期（習慣法用法）是開始獲取普通法商標的日期權(quán)利。由于USPTO數(shù)據(jù)庫不包括此類普通法用法，因此建議進行全面搜索。
當然，作為實際的限制，不能期望完全搜索會耗盡對商業(yè)流中所有可能使用情況的覆蓋。但是，全面檢索的確比提供USPTO記錄提供了更多的信息，因此，在評估擬議商標的可用性和可注冊性方面提供了更高的信心。在某些情況下，全面搜索被認為是公司行政人員在選擇和使用商標時進行盡職調(diào)查的必要部分。
對提議商標的可用性和可注冊性進行評估需要法律分析。僅僅因為那里沒有相同的拼寫商標，并不意味著就沒有潛在的沖突（在產(chǎn)品，服務(wù)和營銷環(huán)境上使用的拼寫，發(fā)音和商業(yè)含義）。用于合成冷卻劑的“ TRUCOOL”是否可能與用于切削油的“ TURCOOL”混淆？衣服的“城市女性”和“城市女孩”怎么樣？還是零售珠寶“最佳珠寶和設(shè)計”和珠寶最佳“珠寶最佳”？
當提到相同或相似的商標時，這是法律意義。由于商標的在先用戶擁有專有權(quán)，可以防止他人在相似或相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)上使用容易混淆的相似商標，以減少商標沖突的可能性，因此，商標的評估將不僅限于對商標的拼寫。商標，最好留給商標律師。
結(jié)論
品牌價值是許多企業(yè)成敗的關(guān)鍵。強大的商標是成功品牌的核心。創(chuàng)建，建立和發(fā)展品牌是一個持續(xù)而充滿挑戰(zhàn)的過程。選擇有特色的商標和實現(xiàn)適當?shù)膱?zhí)法保護的策略是經(jīng)驗豐富的商標律師可以提供的附加值。

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