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品牌命名應(yīng)體現(xiàn)個(gè)性特征

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1.先引入意象性概念
意象性是指語詞容易,能快速喚起心理圖畫的程度,如大象、玫瑰、彩虹、長城等;不容易喚起心理圖畫的語詞為低意象詞,如:暫時(shí)、背景、勝利、宏達(dá)等。Paivto等人(1969)比較了語詞的意象值的大小對(duì)語詞記憶的影響,研究表明,高意象值的語詞,其平均記憶率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于低意象值的語詞。

根據(jù)Paivto的觀點(diǎn),意象性高的語詞,由于容易使人喚起該詞所指事物的表象,能夠進(jìn)行雙重編碼,因而信息在人腦中保持得比較牢固,提取時(shí)也比較方便、容易。而意象性低的詞,只能進(jìn)行言語編碼,不能進(jìn)行表象編碼,因而信息的保持和提取都相對(duì)比較困難。
由于高意象性的詞一般是一些具體詞,而低意象性的詞一般是抽象詞,因此,為了使品牌名稱容易被記住,要盡量采用具體詞。在國內(nèi)外的知名品牌中,有許多品牌名稱都是具體名詞,例如“鱷魚”T恤衫、“三角”電飯煲、“半球”電器、“青島”啤酒、“雕牌”洗衣粉等。
2.獨(dú)具匠心,彰顯個(gè)性
品牌名稱貴在突顯個(gè)性,只有不與其他品牌名稱相混淆,才有利于發(fā)揮品牌名稱獨(dú)到的魅力,給消費(fèi)者以鮮明的印象和感受,充滿個(gè)性,讓人過目難忘,優(yōu)秀的、有遠(yuǎn)見卓識(shí)的企業(yè),在為自己企業(yè)產(chǎn)品品牌命名時(shí),都十分注重個(gè)性化原則。中國老字號(hào)“六必居”醬菜品牌,源于“六必居”釀酒,取其釀酒時(shí)六項(xiàng)必備的條件,以保證酒的質(zhì)量?!傲亍本褪侵甘虻颈佚R,曲蘗必實(shí),湛之必潔,陶瓷必良,火候必得,水泉必香。后來“六必居”醬菜借鑒釀酒“六必”而實(shí)行醬菜“六必”的加工工藝,使“六必居”的品牌獨(dú)具一格,因此名聲大振,經(jīng)久不衰。
彰顯個(gè)性特色的方式方法多種多樣,有以企業(yè)(公司、商號(hào))的名稱作為品牌名稱的,如“肯德基”、“麥當(dāng)勞”、“冠生園”等;有運(yùn)用數(shù)字的巧妙組合形成品牌名稱,如“999”胃泰、“555”牌香煙、“第6感”、“第5季”等;有以采用人名作為品牌名稱,如“香奈兒”香水、“李寧”運(yùn)動(dòng)服、“福特”牌汽車、“皮爾·卡丹”服裝等;還有的則以字或字母獨(dú)特組合作為品牌名稱,突出其個(gè)性,如SONY(索尼)、TCL電器、LG電子、EXXON(埃克森),以及中國的“香飄飄”食品、“爽歪歪”乳業(yè)。


標(biāo)簽:呂梁 滁州 巴中 臺(tái)灣 宣城 威海 滄州 南充

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