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商標注冊不當容易成為自己成名的受害者

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這些隨機物品有什么共同點？實際上，它們是（或曾經(jīng)是）商標，由于長期的流行，普遍存在和習慣的影響，它們與產(chǎn)品的聯(lián)系是如此緊密，以至于其最初的品牌商標以至于商標已擴展為所有其他類似商品的名稱，無論的來源。發(fā)生這種情況時，商標將不再能夠正確地發(fā)揮其最初的目的，即將所有者的產(chǎn)品與市場上的同類產(chǎn)品區(qū)分開。此類商標成為“通用商標”。通用化是商標進入普通說法的不希望有的結(jié)果，因為它可能會導致專有權(quán)和保護權(quán)的喪失。

商標可以通過幾種方式失去專有權(quán)和保護權(quán)：

放棄：無論是否有意，都是由業(yè)主的不續(xù)約，放棄，取消或其他情況造成的。

有針對性的攻擊：通過撤銷或無效的方式成功挑戰(zhàn)商標申請或注冊的其他人。

通用：通過永久使用商標作為名稱或所有者產(chǎn)品的同義詞。

侵蝕：允許商標的廣泛公眾使用來指代所有者的產(chǎn)品和市場上的類似產(chǎn)品。

通過采取適當?shù)淖o理措施，可以很容易地防止意外的遺棄。有針對性的攻擊也可以通過主動的警務和防御策略來解決。通過外包給可靠的商標代理人，可以很容易地控制這兩種風險。是否通用地使用商標，也是所有者控制范圍內(nèi)的事情，如果任其發(fā)展下去，最終將損害商標。

一般而言，對于發(fā)明商標來說，使用商標的誘惑有時會更大。假設(shè)一家公司在推新商標為XXXXX的牙刷。要在擁擠的市場中脫穎而出，說“我們有這令人驚嘆的XXXXX”而不是“我們有這把牙刷”可能會更時髦，更引人注意。當該產(chǎn)品在市場上獲得關(guān)注和認可時，公眾自然會開始使用“驚人的XXXXX”，而不是世俗的術(shù)語“牙刷”。在獲得成功的市場滲透的欣喜中，很容易忘記XXXXX的主要目的是作為產(chǎn)品的區(qū)別性參考，而不是注意防止通用和侵蝕性使用的延續(xù)。不幸的是，這可能會導致商標的下降由于泛化的隱性蠕變而導致兔子的平凡。

在馬來西亞，一個商標一度面臨被泛化的危險，稱為“ Shell Out”。它與就餐概念相關(guān)聯(lián)，在此概念中，各種貝類都用食客選擇的醬汁烹制，然后在桌子上縱向散開（無陶器），以適合人群的名副其實的海鮮盛宴。這個概念非常受歡迎，以至于其他餐館老板很快開始將他們自己類似的海鮮介紹稱為“脫殼”。幸運的是，原來的Shell Out餐廳集團的所有者發(fā)起了一場積極的運動，努力維護自己對使用“ Shell Out”的權(quán)利。由于這些努力，該術(shù)語的通用和侵蝕性使用已被最小化。

相反，“ Kiwi”品牌在幾代人的使用中已經(jīng)與鞋子上光劑緊密地聯(lián)系在一起，甚至變成了動詞–“獼猴桃”是指鞋子“拋光”，類似于“胡佛”是成為其他地方“真空清潔”的動詞。

商標所有者如何防止商標通用化？

最可見的解決方案之一是，在其商標上始終包含?（注冊商標）或“ TM”符號，以向公眾表明這些是專有品牌，不能在所有產(chǎn)品上濫加使用。

商標所有人應避免將商標偽裝成自然語言所熟悉的語言，例如復數(shù)形式，并將商標用作名詞，形容詞或動詞–這是商標落入通用陷阱的最簡單方法之一。

公司和消費者都應經(jīng)常了解和正確使用商標。

世俗化證明名望既可以是福也是禍，因此必須謹慎對待。因此，商標所有人應始終采取明智和實際的措施來防止或至少阻止其商標的通用名稱。

標簽：鄭州聊城遼陽西安廣東新余棗莊三亞

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