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“天賦河套”裝滿“天下糧倉”——區(qū)域公用品牌助力“點綠成金”

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來源:知識產(chǎn)權(quán)報

“天下黃河,唯富一套?!眱?nèi)蒙古自治區(qū)巴彥淖爾市地處北緯40度農(nóng)作物種植黃金帶,黃河沖積平原的沃土讓巴彥淖爾市享有“天下糧倉”的美譽。2018年9月7日,巴彥淖爾市正式發(fā)布“天賦河套”區(qū)域公用品牌,當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品有了一個共同的名字。短短兩年間,“天賦河套”區(qū)域公用品牌的影響力和知名度迅速提升,品牌效應(yīng)顯著。目前,“天賦河套”集體商標(biāo)授權(quán)使用的53款產(chǎn)品實現(xiàn)溢價25%以上,“天賦河套”已經(jīng)成為巴彥淖爾市的一個標(biāo)志性符號。

精心謀劃 強化運營

巴彥淖爾市水土光熱等條件得天獨厚,是我國重要的商品糧油生產(chǎn)基地,具有發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)的優(yōu)越條件。但長期以來,巴彥淖爾市的農(nóng)畜產(chǎn)品品牌處于小、散、亂、弱的狀態(tài),缺少統(tǒng)一的區(qū)域品牌和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走向高端市場的渠道和平臺缺失。

為了改變好產(chǎn)品沒有好品牌、高品質(zhì)沒有高收益的現(xiàn)狀,巴彥淖爾市市場監(jiān)督管理局主動作為,向巴彥淖爾市委、市政府建議申請注冊集體商標(biāo),打造區(qū)域公用品牌。2018年6月,巴彥淖爾市農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會提交了“天賦河套”“河套農(nóng)耕”等75件集體商標(biāo)的注冊申請。乘著商標(biāo)注冊便利化改革的東風(fēng),“天賦河套”集體商標(biāo)的審查周期大幅縮短,獲準(zhǔn)注冊后為當(dāng)?shù)厝Υ蝽憛^(qū)域公用品牌建設(shè)提供了有效法律載體。

“圍繞‘天賦河套’區(qū)域公用品牌建設(shè),巴彥淖爾市委、市政府構(gòu)建了一整套制度體系,探索形成品牌發(fā)展長效機制?!卑蛷┠谞柺懈笔虚L岱慶格日樂介紹,當(dāng)?shù)匚袑I(yè)團隊編制了《巴彥淖爾農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》《“天賦河套”公用品牌發(fā)展戰(zhàn)略項目策劃方案》等,為打造區(qū)域品牌提供戰(zhàn)略規(guī)劃;制定《關(guān)于推進“天賦河套”品牌建設(shè)的實施方案》《“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理辦法》等一系列文件,為品牌管理提供制度保障。

一個品牌創(chuàng)立不容易,守住更難,只有重視產(chǎn)品質(zhì)量,才能讓品牌流傳下來?!澳壳氨皇跈?quán)使用‘天賦河套’集體商標(biāo)的53款產(chǎn)品都經(jīng)過我們精挑細選?!贬窇c格日樂表示,“天賦河套”區(qū)域公用品牌有高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量管理體系,建立了嚴格的品牌準(zhǔn)入、評審、監(jiān)管、退出機制,實行“天賦河套”品牌監(jiān)測結(jié)果通報、誠信體系評價和“黑名單”懲戒制度,嚴厲打擊假冒侵權(quán)行為,保護品牌信譽。同時,該市還不斷健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系,建立了嚴格的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量監(jiān)管體系,采用“物聯(lián)網(wǎng)監(jiān)控+關(guān)鍵生產(chǎn)數(shù)據(jù)+生產(chǎn)記錄檔案”三結(jié)合的方式,做到環(huán)境有監(jiān)測、操作有規(guī)程、生產(chǎn)有記錄、產(chǎn)品有檢驗、上市有標(biāo)識,實現(xiàn)全程可溯源。此外,巴彥淖爾還鼓勵符合條件的龍頭企業(yè)、有實力的合作社等主動申報使用“天賦河套”集體商標(biāo),讓“天賦河套”成為高品質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品的代名詞。

為進一步提升“天賦河套”區(qū)域公用品牌的知名度和影響力,巴彥淖爾市通過多種宣傳渠道與方式,全面推介品牌形象。內(nèi)蒙古巴彥綠業(yè)實業(yè)有限公司(下稱巴彥綠業(yè))是“天賦河套”區(qū)域公用品牌的運營方,該公司總經(jīng)理王建臣僅2019年便參加了50多場國內(nèi)外展會,今年巴彥綠業(yè)與“天賦河套”集體商標(biāo)授權(quán)使用企業(yè)參加了云上2020中國品牌日活動,通過直播等方式集中展示了“天賦河套”區(qū)域公用品牌的獨特魅力。

打響品牌 惠農(nóng)惠企

秋日的河套大地,大片的向日葵鮮艷盛開。在巴彥淖爾市,向日葵產(chǎn)業(yè)是當(dāng)?shù)厝说闹饕杖雭碓粗?。巴彥淖爾市三胖蛋食品有限公司(下稱三胖蛋公司)是當(dāng)?shù)厥秤每ㄗ鸭庸さ凝堫^企業(yè)。該公司總經(jīng)理徐雪梅告訴記者:“2018年,我們成為首批獲得授權(quán)使用‘天賦河套’集體商標(biāo)的企業(yè)之一,之后公司產(chǎn)品知名度不斷擴大,產(chǎn)品遠銷多個國家和地區(qū),全市向日葵產(chǎn)業(yè)‘有品類、無品牌’的情況也開始出現(xiàn)改觀?!?br />
與三胖蛋公司一樣,內(nèi)蒙古旭一牧業(yè)有限公司(下稱旭一牧業(yè))也是最早被授權(quán)使用“天賦河套”集體商標(biāo)的企業(yè)之一。“這兩天,公司上下正在加班加點為經(jīng)銷商加工有機牛肉。”旭一牧業(yè)董事長張繼新介紹,自從獲得授權(quán)使用“天賦河套”集體商標(biāo)后,該公司的產(chǎn)品銷量逐漸增加,目前該公司日生產(chǎn)產(chǎn)品10噸左右,銷往北京、上海、廣州等地,總銷量比獲得授權(quán)使用“天賦河套”集體商標(biāo)前翻了一番。

在獲得授權(quán)使用“天賦河套”集體商標(biāo)之前,內(nèi)蒙古兆豐河套面業(yè)有限公司(下稱兆豐公司)生產(chǎn)的河套面粉已經(jīng)在當(dāng)?shù)匦∮忻麣猓@得授權(quán)后產(chǎn)品價格比之前提升了30%至40%。今年新冠肺炎疫情暴發(fā)后,憑借“天賦河套”區(qū)域公用品牌的影響力,兆豐公司積極采用線上銷售的方式,幾乎沒有受到影響,銷量一直在遞增。

在“天賦河套”區(qū)域公用品牌的引領(lǐng)下,巴彥淖爾市的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)溢價,不僅企業(yè)增加了效益,也讓農(nóng)牧民得到了實惠。以旭一牧業(yè)為例,目前該公司建成種牛養(yǎng)殖區(qū)600畝,肉牛、肉羊養(yǎng)殖區(qū)3000畝,帶動周邊3000多戶農(nóng)牧民參與種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)。

綠色是巴彥淖爾的底色,依托“天賦河套”區(qū)域公用品牌的力量,巴彥淖爾市農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化駛?cè)搿翱燔嚨馈?,帶動現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)跑出“加速度”。巴彥淖爾市農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)不斷發(fā)展壯大,2019年全市銷售收入500萬元以上的農(nóng)畜產(chǎn)品加工企業(yè)有291家,實現(xiàn)銷售收入94.8億元,同比增長7.6%。巴彥淖爾市市場監(jiān)督管理局有關(guān)負責(zé)人介紹,未來,巴彥淖爾市將全面提升“天賦河套”區(qū)域公用品牌的影響力,力爭3年內(nèi)品牌價值達到300億元,2025年品牌價值達到400億元。


標(biāo)簽:遼陽 廣東 西安 聊城 棗莊 新余 鄭州 三亞

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明:本文標(biāo)題《“天賦河套”裝滿“天下糧倉”——區(qū)域公用品牌助力“點綠成金”》,本文關(guān)鍵詞  天賦河套,裝滿,天下糧倉,;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題,煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們,我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò),涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。
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