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名字叫什么？全球品牌所有者進(jìn)行具有社會(huì)意識(shí)的變革

威廉·莎士比亞（William Shakespeare）用一個(gè)表達(dá)愛(ài)意的年輕女孩的話問(wèn)道：“名字叫什么？”盡管朱麗葉（Juliet）的這句話看起來(lái)超出了羅密歐（Romeo）姓氏的邪惡本質(zhì)，但到2020年夏天，社會(huì)動(dòng)蕩不安，導(dǎo)致許多企業(yè)和演藝人員重新考慮其名字的性質(zhì)以及與過(guò)去暴行之間的任何聯(lián)系。但是，由于商標(biāo)法的影響，承認(rèn)社會(huì)問(wèn)題進(jìn)展的簡(jiǎn)單決定似乎變得更加復(fù)雜。

20世紀(jì)7月上旬，流行國(guó)家三重奏Lady Antebellum宣布將其名稱(chēng)更改為L(zhǎng)ady A。該決定部分是由于在2020年夏季重新關(guān)注美國(guó)的種族正義問(wèn)題而引起的，該決定旨在朝著社會(huì)變革采取積極步驟，同時(shí)向該組織的慈善組織LadyAID捐款。幾周之內(nèi)，另一個(gè)流行國(guó)家的三重奏組迪克斯·小雞（Dixie Chicks）宣布了自己的名字，他們有政治表達(dá)的歷史。這兩個(gè)名稱(chēng)的更改都是為了消除這些樂(lè)隊(duì)與南北戰(zhàn)爭(zhēng)之前的聯(lián)系。然而，一項(xiàng)意想不到的結(jié)果是一項(xiàng)法律訴訟，突顯了進(jìn)行重大品牌變更的一些困難。在宣布重命名的一個(gè)月內(nèi)，Lady A提起訴訟，要求作出宣告性判決，稱(chēng)其名稱(chēng)不侵犯以A夫人的名義表演的西雅圖音樂(lè)家。據(jù)報(bào)道，該訴訟是在鄉(xiāng)村三人和歌手之間的討論破裂后提起的。訴訟活動(dòng)有可能消耗大量的時(shí)間和金錢(qián)資源。如果人們認(rèn)為對(duì)財(cái)務(wù)資源較少的一方“不公平”地提起訴訟，甚至可能消除很多善意。但是，通過(guò)徹底執(zhí)行這些風(fēng)險(xiǎn)中的一些可以緩解在采用新名稱(chēng)之前先進(jìn)行商標(biāo)搜索。

Lady A案強(qiáng)調(diào)的商標(biāo)法的另一個(gè)方面是混淆的可能性。由于存在商標(biāo)是為了識(shí)別特定商品或服務(wù)的來(lái)源，因此法院將評(píng)估涉嫌侵權(quán)的商標(biāo)是否構(gòu)成使消費(fèi)者混淆商品或服務(wù)的實(shí)際來(lái)源的任何機(jī)會(huì)。但是，兩個(gè)實(shí)體使用相同商標(biāo)的事實(shí)并不自動(dòng)意味著存在混淆的可能性，即使這些實(shí)體在相似的行業(yè)或鄰近地區(qū)運(yùn)營(yíng)也是如此。例如，美國(guó)體育迷可能會(huì)為兩支名為紅雀隊(duì)的球隊(duì)加油打氣，一支在圣路易斯（密蘇里州）打棒球，另一支在格倫代爾（亞利桑那州）踢足球，而不必對(duì)紅雀隊(duì)代表哪支球隊(duì)感到困惑哪個(gè)商標(biāo)。鄉(xiāng)村音樂(lè)三人組合Lady A通過(guò)尋求對(duì)非侵權(quán)的宣告性判決，實(shí)際上是在要求法院裁定，該樂(lè)隊(duì)的廣告不會(huì)部分混淆西雅圖歌手的粉絲。

名稱(chēng)更改到處都會(huì)引起商標(biāo)問(wèn)題

音樂(lè)娛樂(lè)世界并不是唯一的名稱(chēng)更改引起商標(biāo)問(wèn)題的行業(yè)。在美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟（National Football League）中，總部位于華盛頓特區(qū)的特許經(jīng)營(yíng)公司經(jīng)過(guò)對(duì)美國(guó)土著人民的擁護(hù)者進(jìn)行了多年批評(píng)之后，已正式?jīng)Q定將其名稱(chēng)更改為“ Redskins”。宣布此消息后不久，發(fā)現(xiàn)一名華盛頓足球迷自2015年以來(lái)已經(jīng)注冊(cè)了一系列潛在的替代名稱(chēng)。在這種情況下，個(gè)人希望促進(jìn)名稱(chēng)更改，并免費(fèi)提供了注冊(cè)商標(biāo)。盡管如此，這種情況仍然凸顯了更換品牌的公司可能存在的合法地雷。

兩個(gè)實(shí)體使用相同商標(biāo)的事實(shí)并不自動(dòng)意味著存在混淆的可能性。例如，美國(guó)足球迷毫無(wú)疑問(wèn)知道哪個(gè)球隊(duì)代表哪個(gè)商標(biāo)。

近年來(lái)，對(duì)不道德和誹謗商標(biāo)的禁止在逐漸減少，因此，向更具有社會(huì)意識(shí)的品牌推廣的動(dòng)力來(lái)自消費(fèi)者，而不是政府。歐盟確實(shí)有關(guān)于商標(biāo)注冊(cè)的規(guī)定，這些規(guī)定“會(huì)違背社會(huì)的基本道德價(jià)值觀和社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)?！北M管如此，今年2月，歐盟最高法院還是作出一項(xiàng)裁定，裁定電影名稱(chēng)包括對(duì)德國(guó)作家的粗暴侮辱。歌德是不是unprotectable作為一個(gè)商標(biāo)，只是因?yàn)樗遣缓玫奈兜?。同樣，美?guó)最高法院于2017年裁定一案該法令廢除了成文法令，禁止將貶低商標(biāo)注冊(cè)為對(duì)言論自由的第一修正案保護(hù)。

與版權(quán)，專(zhuān)利和其他形式的IP相比，商標(biāo)通常具有所有者必須滿足的嚴(yán)格使用要求。在包括美國(guó)，菲律賓和柬埔寨在內(nèi)的一些國(guó)家，商標(biāo)申請(qǐng)人還必須在未注冊(cè)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)中聲明“使用意圖”。這些聲明是對(duì)申請(qǐng)人打算在國(guó)內(nèi)貿(mào)易中實(shí)際使用該商標(biāo)的聲明，并且是以后注冊(cè)的先決條件。

在國(guó)際上處理商標(biāo)變更

一個(gè)商標(biāo)所有人必須表現(xiàn)出真正的意圖使用該商標(biāo)在商業(yè)和一般也為那些商標(biāo)的使用負(fù)責(zé)。一方面，這是為了避免默許，這意味著在知情地允許其使用數(shù)年之后，失去了對(duì)抗其他侵權(quán)商標(biāo)的權(quán)利。在另一方面，它可以避免在長(zhǎng)時(shí)間公開(kāi)使用商標(biāo)作為相應(yīng)商品或服務(wù)的同義詞之后，商標(biāo)變得通用。與美國(guó)不同，歐洲不需要商標(biāo)申請(qǐng)者聲明該商標(biāo)正在有效使用或?qū)⒃谏虡I(yè)中使用。然而，如果有人通過(guò)異議程序?qū)ι虡?biāo)提出異議，則連續(xù)五年不使用或不監(jiān)管該商標(biāo)通常會(huì)導(dǎo)致歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局取消該商標(biāo)。

建議品牌所有者在計(jì)劃使用或捍衛(wèi)這些商標(biāo)的每個(gè)國(guó)家/地區(qū)注冊(cè)商標(biāo)。因此，任何變更都將需要針對(duì)每個(gè)國(guó)家/地區(qū)的策略來(lái)申請(qǐng)和監(jiān)管全球品牌的新商標(biāo)。盡管通過(guò)《馬德里議定書(shū)》向國(guó)家商標(biāo)局提交的申請(qǐng)使通過(guò)單個(gè)申請(qǐng)?jiān)诙鄠€(gè)國(guó)家/地區(qū)獲得權(quán)利變得容易得多，但必須逐個(gè)滿足國(guó)家對(duì)新穎性和公共秩序的要求。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《名字叫什么？全球品牌所有者進(jìn)行具有社會(huì)意識(shí)的變革》，本文關(guān)鍵詞名字,叫,什么,全球,品牌,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。