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泰國(guó)的商業(yè)外觀保護(hù)

品牌所有者努力吸引消費(fèi)者的注意力，并使其產(chǎn)品和服務(wù)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)。商業(yè)外觀，通常被定義為“一種產(chǎn)品或服務(wù)的整體商業(yè)形象（外觀和感覺(jué)），它指示或標(biāo)識(shí)該產(chǎn)品或服務(wù)的來(lái)源，并將其與其他產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)分開(kāi)”，[1]是建立品牌形象，吸引和留住客戶。更重要的是，適當(dāng)形式化的商業(yè)外觀保護(hù)通常是抵御那些試圖“假冒”他人產(chǎn)品的復(fù)雜而專門的侵權(quán)者的最佳防御方法。與商標(biāo)一樣，商業(yè)外觀可以防止公眾對(duì)外觀相似的產(chǎn)品產(chǎn)生混淆。

因?yàn)樯虡I(yè)外觀的概念（英式英語(yǔ)中的“ get-up”）涵蓋了品牌的整個(gè)展示過(guò)程，從包裝到商店的氛圍，所以確定其確切的組成和參數(shù)可能會(huì)帶來(lái)挑戰(zhàn)，尤其是在法律上。視產(chǎn)品或服務(wù)而定，商業(yè)外觀可能包括（例如）產(chǎn)品設(shè)計(jì)或配置，包裝或提供服務(wù)的裝飾或環(huán)境。因此，商業(yè)裝扮可以由各種元素組成，例如大小，形狀，設(shè)計(jì)，顏色，紋理等，只要這些元素并非純粹是功能性的。商業(yè)裝扮的著名例子包括經(jīng)典可口可樂(lè)瓶的形狀和Hard Rock咖啡館連鎖餐廳的獨(dú)特裝飾。通常，一種更簡(jiǎn)單的查看商品外觀的方式，

知識(shí)產(chǎn)權(quán)法并未在各種類型的知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）中明確指出商業(yè)外觀是一種獨(dú)特的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。盡管商業(yè)外觀的概念可以獨(dú)立傳達(dá)，但在大多數(shù)司法管轄區(qū)中，除美國(guó)[2]以外，它的保護(hù)取決于保護(hù)其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律。如下所述，商業(yè)外觀保護(hù)與商標(biāo)法和商標(biāo)保護(hù)關(guān)系最密切，但可以與其他類型的IP權(quán)利重疊，例如版權(quán)和外觀設(shè)計(jì)專利。

獲得和加強(qiáng)商業(yè)外觀保護(hù)可能是具有挑戰(zhàn)性的，因?yàn)樗枰獙?duì)可以實(shí)際保護(hù)的內(nèi)容以及如何進(jìn)行保護(hù)有一個(gè)很好的了解。本文探討了如何在泰國(guó)的IP專有法律和其他法律中保護(hù)商業(yè)外觀。提出了與其他國(guó)家/地區(qū)的商業(yè)外觀相關(guān)的示例，以使讀者易于參考已證明的法律概念。

根據(jù)《泰國(guó)商標(biāo)法》保護(hù)商業(yè)外觀

被稱為“被遺忘的商標(biāo)權(quán)”的商業(yè)外觀保護(hù)經(jīng)常被忽略，而國(guó)家法律中通常沒(méi)有“商業(yè)外觀”一詞，例如在泰國(guó)。

很少有人意識(shí)到商業(yè)外觀屬于商標(biāo)的廣泛法律定義，并且具有與商標(biāo)相同的功能-防止公眾對(duì)產(chǎn)品來(lái)源產(chǎn)生混淆。在美國(guó)，商業(yè)外觀是下的部分保護(hù)商標(biāo)的行為[3]。美國(guó)商標(biāo)的定義是“用于識(shí)別和區(qū)分（包括……）商品或服務(wù)（包括獨(dú)特產(chǎn)品）與他人制造或出售的商品或服務(wù)的任何單詞，名稱，符號(hào)或設(shè)備或其任何組合”。 ……”[4]。最近于2016年修訂的《泰國(guó)商標(biāo)法》（1991年）[5]在其商標(biāo)中包含了定義商業(yè)防護(hù)。該法案將商標(biāo)定義為“照片，圖畫，發(fā)明設(shè)備，徽標(biāo)，名稱，單詞，詞組，字母，數(shù)字，簽名，顏色組合，象征性元素，聲音或其組合。。。在產(chǎn)品或服務(wù)上或與產(chǎn)品或服務(wù)結(jié)合使用的或建議用于區(qū)分產(chǎn)品或服務(wù)的。。。來(lái)自。。。另一個(gè)人的”。[6]

當(dāng)前，確保泰國(guó)商業(yè)外觀保護(hù)的最實(shí)用方法是商標(biāo)注冊(cè)。根據(jù)商標(biāo)的要求，商業(yè)外觀必須是：本質(zhì)上與眾不同，無(wú)功能，可用，不大可能引起公眾混淆并且不違反公共秩序。另外，對(duì)于商標(biāo)，通常必須使用注冊(cè)為商標(biāo)的商業(yè)外觀。盡管泰國(guó)不要求商標(biāo)申請(qǐng)人或所有人在注冊(cè)或續(xù)展時(shí)出示其商標(biāo)的實(shí)際使用情況，但如果泰國(guó)商標(biāo)在本地連續(xù)使用三年以上，則可以對(duì)其提出異議并予以取消。

以下是泰國(guó)注冊(cè)商標(biāo)的商業(yè)外觀示例：

包裝設(shè)計(jì)的商業(yè)外觀，包括“ Super Wonder Mascara”注冊(cè)服務(wù)商標(biāo)的插圖和圖形[7]

。

瓶子形狀，瓶蓋顏色和圖形的商標(biāo)為“ Absolute Vodka”的商標(biāo)。[8]

瓶子形狀和設(shè)計(jì)的商業(yè)外觀為“ Minute Maid Splash Pulpy”注冊(cè)商標(biāo)。[9]

由于商標(biāo)只有在具有獨(dú)特性和非描述性的情況下才能注冊(cè)，因此，通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)尋求保護(hù)的商業(yè)外觀也必須具有獨(dú)特性和非描述性。可以視為或直接描述商品或服務(wù)的要素應(yīng)刪除或放棄。重要的是要注意，上面提供的示例已接受注冊(cè)，但某些要素已被放棄，以避免因非區(qū)別性而拒絕注冊(cè)。

下面介紹的泰國(guó)案例說(shuō)明了商業(yè)外觀的注冊(cè)商標(biāo)如何保護(hù)產(chǎn)品免受商標(biāo)侵權(quán)。

對(duì)于洗碗液“ Sunlight”[10]，聯(lián)合利華，原告和“ Sunlight”洗碗液商標(biāo)的注冊(cè)所有者[11]起訴被告，商標(biāo)為“?”的注冊(cè)所有者[12] ]（發(fā)音為“ Tee-Lime”）洗碗液，用于商標(biāo)侵權(quán)。盡管名字押韻，但名字和發(fā)音卻有所不同。

陽(yáng)光下的洗碗液。

但是，法院認(rèn)為，被告使用的是類似的商品，包括相同的顏色，石灰和盤子的圖片，總體布局，大小和字體類型，構(gòu)成了原告商品的假冒偽劣。法院裁定被告的包裝造成混亂，誤導(dǎo)公眾以為被告的產(chǎn)品是原告的產(chǎn)品，并判給原告賠償。

最近，對(duì)于“水晶”瓶裝飲用水，[13]商標(biāo)的注冊(cè)所有人起訴被告，商標(biāo)為“ KISS”瓶裝飲用水的注冊(cè)所有人，侵犯了商標(biāo)權(quán)。

被告的瓶裝水裝在形狀相似的瓶子中，瓶蓋顏色相同，藍(lán)色標(biāo)簽相似。法院認(rèn)為，被告產(chǎn)品的整體外觀，尤其是視覺(jué)和語(yǔ)音元素（“水晶”的第一個(gè)音節(jié)的泰語(yǔ)發(fā)音與“親吻”高度相似）構(gòu)成了原告的商業(yè)行為的假名。法院認(rèn)為，被告是故意模仿其原告的品牌，產(chǎn)品，包裝和品牌而設(shè)計(jì)的。

盡管在上述情況中未作說(shuō)明，但如果三維結(jié)構(gòu)（形狀）起商標(biāo)的作用，則也可能受到泰國(guó)商標(biāo)法的保護(hù)，這意味著它們可以幫助消費(fèi)者區(qū)分產(chǎn)品的來(lái)源。但是，通常要比二維貿(mào)易保護(hù)更容易獲得對(duì)二維貿(mào)易保護(hù)的保護(hù)。在泰國(guó)，三維商標(biāo)通常更難保護(hù)，因?yàn)樯暾?qǐng)人必須說(shuō)服商標(biāo)局，其形狀具有固有的獨(dú)特性（或因使用而變得獨(dú)特），并且產(chǎn)品本身的外觀可作為原產(chǎn)地的標(biāo)記。申請(qǐng)人通常應(yīng)該準(zhǔn)備提供令人信服的證據(jù)，證明其形狀或設(shè)計(jì)具有固有的獨(dú)特性。

盡管在正式注冊(cè)時(shí)最好地保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但值得注意的是，未注冊(cè)商標(biāo)也可以通過(guò)商標(biāo)進(jìn)行商業(yè)外觀保護(hù)?！短﹪?guó)商標(biāo)法》第46條規(guī)定，未注冊(cè)商標(biāo)所有人有可能對(duì)作為未注冊(cè)商標(biāo)所有人的假冒商品人提起法律訴訟。

泰國(guó)版權(quán)法對(duì)商業(yè)外觀的保護(hù)

通常會(huì)忽略版權(quán)保護(hù)下可能提供的商業(yè)外觀保護(hù)。

在泰國(guó)，版權(quán)保護(hù)著創(chuàng)作和原創(chuàng)作品的著作權(quán)，并延伸到繪畫，素描，雕塑，石版印刷，建筑作品，攝影作品以及文學(xué)內(nèi)容，插圖作品和應(yīng)用藝術(shù)作品等藝術(shù)作品。

商業(yè)包裝的某些元素（例如包裝）可能是藝術(shù)作品或應(yīng)用藝術(shù)作品（例如也是燈的雕塑，或者是在產(chǎn)品上復(fù)制/包裝某些藝術(shù)作品的應(yīng)用藝術(shù)作品（例如：卡通人物或泰國(guó)版權(quán)法（1994）第4節(jié)將應(yīng)用藝術(shù)作品定義為具有版權(quán)保護(hù)條件且具有超出美學(xué)享受的實(shí)用性的作品類型。功能用途，材料或器具的裝飾或商業(yè)收益。

如此寬泛的定義，以及不需要為了保護(hù)而無(wú)需記錄或以其他方式注冊(cè)版權(quán)的事實(shí)，為執(zhí)法侵權(quán)行為，特別是對(duì)于具有高美學(xué)和藝術(shù)價(jià)值的高度原創(chuàng)的商業(yè)行為，提供了額外的法律依據(jù)。另一個(gè)優(yōu)勢(shì)是，與外觀設(shè)計(jì)專利等其他類型的知識(shí)產(chǎn)權(quán)相比，版權(quán)法提供了長(zhǎng)期的保護(hù)（在泰國(guó)，作者去世后長(zhǎng)達(dá)50年）。

泰國(guó)外觀設(shè)計(jì)專利法對(duì)商業(yè)外觀的保護(hù)

商業(yè)外觀還可以通過(guò)另一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)（設(shè)計(jì)專利）得到保護(hù)。泰國(guó)的《專利法》[14]（1979）保護(hù)外觀設(shè)計(jì)專利（在某些司法管轄區(qū)中被稱為工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)），以線條或顏色的任何形式或成分為產(chǎn)品提供特殊外觀，并可以用作工業(yè)或工業(yè)產(chǎn)品的圖案手工業(yè)。外觀設(shè)計(jì)專利注冊(cè)的兩個(gè)主要要求是外觀設(shè)計(jì)新穎且具有工業(yè)應(yīng)用能力。在泰國(guó)注冊(cè)的外觀設(shè)計(jì)專利的保護(hù)期限長(zhǎng)達(dá)10年。

外觀設(shè)計(jì)專利是保護(hù)產(chǎn)品及其包裝的多種外觀設(shè)計(jì)的強(qiáng)大工具。有許多外觀設(shè)計(jì)專利保護(hù)例如包裝的形狀或外觀。

通過(guò)注冊(cè)的外觀設(shè)計(jì)專利保護(hù)商業(yè)外觀的明顯優(yōu)勢(shì)是，外觀設(shè)計(jì)專利不像商標(biāo)那樣具有獨(dú)特性要求。應(yīng)當(dāng)指出，外觀設(shè)計(jì)專利需要新穎性，但不需要獨(dú)特性。設(shè)計(jì)只需要是新的，并包含一些獨(dú)特的元素，以便有知識(shí)的用戶可以區(qū)分新設(shè)計(jì)和相似產(chǎn)品。相反，商標(biāo)所要求的獨(dú)特性程度是，它不會(huì)混淆或誤導(dǎo)公眾。

根據(jù)民法和刑法保護(hù)商業(yè)外觀

除了針對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律之外，泰國(guó)民法典和刑法典的主要法律還可以為商業(yè)外觀侵權(quán)提供保護(hù)。例如，根據(jù)泰國(guó)《民商法典》第420條，模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)行為可能被視為不法行為，該條規(guī)定：“故意或過(guò)失地非法傷害生命，身體，健康，自由，財(cái)產(chǎn)或任何人的生命的人據(jù)說(shuō)另一個(gè)人的權(quán)利犯了不法行為，因此勢(shì)必要賠償”。要根據(jù)此條款獲得賠償，法院必須認(rèn)定，不當(dāng)行為人故意以惡意行事，從而在原告產(chǎn)品的商品外觀與其原告商品之間造成混淆的可能性。

貿(mào)易裝扮所有人還可以依靠泰國(guó)《刑法》第272條第（1）款，該條款對(duì)在交易過(guò)程中使用名稱，商標(biāo)或任何措辭以假冒其產(chǎn)品作為其他產(chǎn)品的犯罪者進(jìn)行懲罰。。

不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法對(duì)商業(yè)外觀的保護(hù)

新的《貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)法》[15]（2017年）可能會(huì)為商業(yè)服裝所有人提供一些保護(hù)。根據(jù)《貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)法》第57條第（1）款，“經(jīng)營(yíng)者不得采取以下方式對(duì)其他經(jīng)營(yíng)者造成損害的行為（1）不公平地限制其他經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)?！睂?lái)法院援引法院在多大程度上允許該條款保護(hù)商業(yè)外觀將是很有趣的。

如上所示，商業(yè)外觀保護(hù)是值得考慮的，不應(yīng)忽略。知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有者可以制定戰(zhàn)略并選擇最有效的方法來(lái)保護(hù)商業(yè)外觀保護(hù)。我們鼓勵(lì)商鋪所有者使用上述IP法律保護(hù)其在泰國(guó)的權(quán)利。

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