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瑞士保護形狀商標的挑戰(zhàn)

隨著市場上產(chǎn)品的數(shù)量不斷增長，名稱和徽標已不再總是足以區(qū)分產(chǎn)品或服務(wù)-顏色，聲音甚至移動或氣味在品牌傳播中扮演著越來越重要的角色。在這些所謂的非傳統(tǒng)商標中，有產(chǎn)品的形狀及其包裝。這樣的標志可以與傳統(tǒng)的標志一樣獲得商標保護嗎？

通常，標志必須能夠識別產(chǎn)品的來源并將其與其他來源區(qū)分開來，才有資格獲得商標保護。這是商標和設(shè)計權(quán)之間的明顯區(qū)別，只要它是新的并且具有個性，就可以保護對象的外觀。保護范圍也不同。商標的辯護涵蓋所有容易引起混淆的相似標志，而一個外觀設(shè)計可以對在知情的用戶上產(chǎn)生相同整體印象的其他外觀設(shè)計強制執(zhí)行–更不用說商標可以提供無期限的專有權(quán)。這就是為什么3D商標仍是圣杯，以便為這些主要競爭資產(chǎn)提供最佳保護。

在瑞士，形狀商標可以注冊為商標。但是，保護標準可能很難達到。

《瑞士商標法》第2條第（let b）款在技術(shù)上有必要的情況下，就產(chǎn)品的形狀或其包裝規(guī)定了絕對的拒絕理由。如果是這種情況，那么任何獲得的獨特性也將被忽略。

除此排除之外，關(guān)鍵問題是，根據(jù)第2條（let a），是否可以將產(chǎn)品的形狀視為其來源的標志。根據(jù)完善的判例法，其形狀必須與相關(guān)公眾期望的形狀充分不同。因此，產(chǎn)品類別中形狀的多樣性越大，則通常認為該標志越常見，并且就越需要顯著突出。與歐盟的做法相反，在瑞士，這一因素是在審查時而非申請時進行評估的。

聯(lián)邦法院最近在2019年9月24日的決定中確認了這一原則。在此問題上，申請人尋求保護指定口紅的3D標志。該標牌描繪了一個蛋形包裝，中間和底部帶有空心部分。盡管這種形狀在口紅中并不常見，但由于其特征純粹是裝飾性的，因此被拒絕提供保護，因此它們不會使該標志與該領(lǐng)域中存在的多種形狀產(chǎn)生足夠的差異。法官們強調(diào)，從長遠來看，形狀必須令人難忘。

這些標志所采取的嚴格立場，使得幾乎不可能將它們作為商標進行保護，除非可以通過消費者調(diào)查顯示獲得的獨特性。另一種選擇是添加2D元素，以使標牌與眾不同。但是，由于將3D元素在將沖突商標與已注冊商標進行比較時會被分開設(shè)置，因此實際上得到的保護將非常狹窄。這樣的商標作為一種威懾手段仍然有用，但對形狀本身的副本幾乎毫無意義。

在歐盟一級，普通法院授予了商標在2018年10月3日的裁決中對瓶子的形狀享有權(quán)利。法官們采取了務(wù)實的態(tài)度，認為只要具有足夠的特征引起人們的注意，普通消費者就可以感知產(chǎn)品的形狀，以此來表明其商品的商業(yè)來源。當然，在這種情況下非常具體）。還憶及，不僅必須單獨考慮其要素，而且還應(yīng)整體考慮其獨特性?？傊?，法院認定，不應(yīng)通過參考比其他商標更嚴格的標準來評估3D商標的獨特性。但是，回到基本問題–如果一個標志（無論它是什么）可以識別一家公司，為什么應(yīng)拒絕其商標保護？

當然，不公平的壟斷不能損害自由競爭。同時，為建立品牌而付出的努力和金錢也應(yīng)得到足夠的保護。否則，就有打開復(fù)印門的風(fēng)險，這可能會誤導(dǎo)消費者。在快速發(fā)展的消費品領(lǐng)域，消費者并不總是尋找他們要尋找的產(chǎn)品名稱-有時首先出現(xiàn)的是包裝形狀，這對找到產(chǎn)品最有幫助。因此，形狀和包裝是品牌知名度的關(guān)鍵要素，在達到商標目的的地方，應(yīng)該從保護中受益。

因此，希望瑞士能夠更好地保護和識別形狀作為商標，尤其是與產(chǎn)品包裝有關(guān)的商標，而不是與產(chǎn)品本身有關(guān)的商標，以及在產(chǎn)品覆蓋范圍受到限制的商標。還希望對相關(guān)公眾給予更多的重視，特別是當消費者使用形狀作為有關(guān)部門的原產(chǎn)地標記時。

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