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流動(dòng)商標(biāo):商標(biāo)法出現(xiàn)問題的序幕?

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流動(dòng)商標(biāo):商標(biāo)法出現(xiàn)問題的序幕?

這是對(duì)最近帖子的回復(fù)關(guān)于博客上的不穩(wěn)定商標(biāo)。也許回復(fù)不是最好的選擇。它更多是一個(gè)附錄。盡管Devangini出色地闡述了流動(dòng)商標(biāo)及其注冊(cè)的出現(xiàn),但其中有一個(gè)很大的暗示,就是她可能會(huì)因?yàn)樽謹(jǐn)?shù)限制而沒有討論她。盡管流動(dòng)商標(biāo)的日益普及確實(shí)是一個(gè)值得期待的發(fā)展,但它對(duì)商標(biāo)法的未來軌跡提出了重大關(guān)切。正如Devangini在帖子標(biāo)題中正確指出的那樣,商標(biāo)法已開始保護(hù)品牌的其他自我。這可能是時(shí)候提出一個(gè)基本問題,即商標(biāo)法最初旨在通過指出來源來保護(hù)消費(fèi)者利益的時(shí)候,商標(biāo)法在保護(hù)品牌。

一點(diǎn)背景:為什么要商標(biāo)?

在踏上未知之謎之前,對(duì)已知事物進(jìn)行評(píng)估會(huì)很有幫助。每個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家都知道壟斷是壞的。它提高了價(jià)格,減少了客戶的選擇,減緩了質(zhì)量改進(jìn)的速度,最重要的是,這常常導(dǎo)致無謂損失。那么為什么我們要讓所有人享受商標(biāo)法賦予的壟斷權(quán)呢?答案是,對(duì)于商標(biāo)或其他形式的知識(shí)產(chǎn)權(quán),通常非常仔細(xì)地計(jì)算允許的法律壟斷,以匹配預(yù)期從該壟斷中獲得的利益。

商標(biāo)背后的計(jì)算是什么?有很多,但主要的敘述是搜索成本優(yōu)化的敘述。任由消費(fèi)者自己選擇各種商品的過程中,消費(fèi)者將花費(fèi)一定的時(shí)間,精力,甚至是金錢-該成本稱為搜索成本。商品的全價(jià)不僅是實(shí)際價(jià)格,而且是增加的搜索成本。那是,

全價(jià)=實(shí)際價(jià)格+搜索費(fèi)用

因此,商標(biāo)法的主要目的是通過將非暫時(shí)性圖像與產(chǎn)品/服務(wù)的來源相關(guān)聯(lián)來最大程度地減少客戶的搜索成本。

流動(dòng)商標(biāo)在哪里越界?

當(dāng)我把十盧比交給店主時(shí),他讓我握筆。我愿意用同一支筆給他十五盧比嗎?沒有。他會(huì)給我兩筆一樣的十盧比嗎?沒有。“十盧比”是成本,“筆”是收益;而且這里有一定的成本-收益平衡,而這不能使我們中的一個(gè)人變得更糟。商標(biāo)也是如此:商標(biāo)壟斷是成本,而降低搜索成本則是收益,必須謹(jǐn)慎維護(hù)當(dāng)事方(品牌和消費(fèi)者)之間的微妙平衡!

流暢的商標(biāo)擾亂了這種平衡,并使成本效益方程式偏向品牌。品牌受到更好的保護(hù);品牌擁有更好的條件來吸引消費(fèi)者的“非理性”忠誠(chéng)度;品牌現(xiàn)在能夠扭曲自由和競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)力量,從而對(duì)其有利。但是,消費(fèi)者會(huì)得到什么回報(bào)呢?幾乎沒有。相反,由于流動(dòng)商標(biāo)有時(shí)可能會(huì)增加其混亂度,因此增加了搜索成本,因此它們會(huì)招致更高的成本。而且,正如Devangini在她的帖子中正確指出的那樣,有時(shí)可能會(huì)導(dǎo)致誠(chéng)實(shí)的案件被判侵權(quán)。

趨勢(shì)的序幕?

關(guān)于流動(dòng)商標(biāo)的擔(dān)憂是真實(shí)的。但是,房間里的大象是趨勢(shì):可變商標(biāo)不是一個(gè)實(shí)例,而是將商標(biāo)與商標(biāo)同義詞的眾多嘗試中的一個(gè)。Ilanah Fhima對(duì)商標(biāo)法如何滿足這里的品牌需求進(jìn)行了嚴(yán)格的審查,盡管她的立場(chǎng)比標(biāo)準(zhǔn)更為積極。

上述有關(guān)流動(dòng)商標(biāo)的關(guān)注將其自身置于圍繞商標(biāo)擴(kuò)展主義的關(guān)注之上。商標(biāo)擴(kuò)張主義的這些不同表現(xiàn)形式的后果非常相似。IP最高主義者政府正在無縫地推動(dòng)提高最低IP標(biāo)準(zhǔn),而新自由主義經(jīng)濟(jì)學(xué)家則通過放棄IP保護(hù)的訪問激勵(lì)模型來發(fā)揮自己的作用?,F(xiàn)在,“內(nèi)部化外部性”已嚴(yán)重取代了訪問激勵(lì)模型防止搭便車的模型。游戲的主要參與者,品牌,不斷地提出各種方法,以利用現(xiàn)有法規(guī)中的漏洞,將知識(shí)產(chǎn)權(quán)的輪廓延伸到難以理解的范圍。在這樣的世界里,消費(fèi)者利益受到威脅,自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)受到威脅。

保護(hù)權(quán)衡平衡:一項(xiàng)神圣的職責(zé)

律師通常僅限于法律領(lǐng)域–仔細(xì)檢查法律黑字的應(yīng)用可能產(chǎn)生的法律含義。但是,有時(shí)候,黑體字法妨礙了對(duì)現(xiàn)實(shí)的清晰眼光。在那個(gè)時(shí)候,律師有責(zé)任超越自己的舒適區(qū),并采取跨學(xué)科的觀點(diǎn)來批判性地研究法律運(yùn)作所處的現(xiàn)實(shí)環(huán)境。


標(biāo)簽:淄博 曲靖 馬鞍山 長(zhǎng)白山 三亞 玉林 荊門 承德

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