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“新冠”牌月餅中秋銷量不降反升成網(wǎng)紅：撞名讓產(chǎn)品更知名但不會借商標(biāo)炒作

來源：紅星新聞

10月1日開始，該公司總經(jīng)理鄭曉燕為員工們放了假，忙碌的生產(chǎn)告一段落，下一次將在明年端午節(jié)前開啟。

外界對這家公司的了解來自一場純屬巧合的撞名——公司的“新冠”品牌，與病毒“新冠”同名了。這曾讓鄭曉燕和她的同事們感到一陣擔(dān)憂，“萬一銷量不好咋辦？”更有不少網(wǎng)友建議公司為此改名。

但沒想到的是，這次撞名卻帶來了意外之喜，企業(yè)的產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)最終不降反升。10月2日，鄭曉燕告訴紅星新聞記者，“新冠”品牌已經(jīng)是老品牌，主要生產(chǎn)粽子和月餅，多年來本身已積累了不少客戶。而另一方面，雖然引來撞名爭議，不過，這也從另一個側(cè)面讓更多人關(guān)注到了這個品牌，并轉(zhuǎn)化成客戶。

“撞名“新冠””

曾被建議改名企業(yè)一度擔(dān)心銷量下滑

網(wǎng)絡(luò)上，成都市新都冠生園食品有限責(zé)任公司的月餅產(chǎn)品突然間成了“網(wǎng)紅”。在剛剛結(jié)束的成都中秋月餅節(jié)上，公司的產(chǎn)品展銷點不時吸引著不少消費者的光顧。

這種關(guān)注來自于一場純屬巧合的撞名。公司總經(jīng)理鄭曉燕介紹，公司主要生產(chǎn)粽子和月餅，品牌名“新冠”正好與今年疫情里“新型冠狀病毒”的簡稱相同。

一個是讓人避諱的病毒，一個是“讓相聚更甜蜜”為廣告語的食品品牌。因為撞名，兩個本無任何交集的“新冠”就這樣扯上了關(guān)系，并一度在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。

鄭曉燕的感受中，這種熱議最初從身邊的好友調(diào)侃開始，她記得最初新聞里對這次疫情的報道為“不明肺炎”，接著為“新型冠狀病毒感染的肺炎”，再后來被廣泛稱為“新型冠狀病毒肺炎”，進而被簡稱為“新冠”。而公司的產(chǎn)品品牌恰好也叫“新冠”。

之后，隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)的進行，網(wǎng)絡(luò)上更多網(wǎng)友的關(guān)注也隨之而來，尤其是先期的粽子產(chǎn)品上市，關(guān)注度更是進一步增加。

有不少網(wǎng)友建議，“名字不吉利”，不如干脆將品牌更名。鄭曉燕也有些擔(dān)心，網(wǎng)友的建議是否會影響到后續(xù)公司的月餅產(chǎn)品銷售。

盡管將兩者綁在一起看似有些牽強，但“萬一銷量真的不好咋辦呢?！编崟匝嗾f，尤其是公司為了保證產(chǎn)品的產(chǎn)量，已經(jīng)招聘近千人去忙產(chǎn)品生產(chǎn)。

10月2日，紅星新聞記者在公司廠區(qū)外側(cè)也看到，發(fā)布于今年6月份的招聘啟事還樹立在門口，其中所述的招聘人數(shù)多達900人。

而據(jù)一名工作人員介紹，生產(chǎn)最忙碌的時候，工人將近2000人，有時晚上都還需加班。

“意外走紅”

上漲15%！今年中秋月餅銷售額不降反升

為了摸清撞名事件對于公司今年的產(chǎn)品規(guī)劃和發(fā)展計劃到底有何影響，公司為此專門派人做了市場調(diào)研。鄭曉燕介紹，收集到的市場反饋中也確實有20%左右的消費者有所顧慮。不過，好消息是，絕大部分消費者還是認(rèn)為并沒有什么關(guān)系，僅僅是巧合重名而已。

調(diào)查結(jié)果的反饋讓鄭曉燕堅定了信心：不會更改品牌名，并相信絕大部分消費者是會認(rèn)可“新冠”產(chǎn)品的。而從端午節(jié)前的粽子生產(chǎn)到之后主供的月餅產(chǎn)品，公司生產(chǎn)并未遭受太大影響，各銷售環(huán)節(jié)也正常進行。

而就在剛剛結(jié)束的中秋月餅銷售中，公司最終因這次撞名意外“因禍得?！?，銷量不降反升。

鄭曉燕透露，今年的月餅銷售經(jīng)營額比去年上漲15%，而在前段時間的成都中秋月餅節(jié)上，也獲得了眾多消費者的光顧。

“不止是成都，我們的產(chǎn)品除了在川渝等西南地區(qū)銷售外，在全國各個主要城市也都有銷售點，總體的經(jīng)營都很不錯?！编崟匝嘟榻B。

紅星新聞記者也注意到，在網(wǎng)絡(luò)上，關(guān)于建議更名的討論也逐漸變成對產(chǎn)品的討論。網(wǎng)友們在調(diào)侃之余，也成了產(chǎn)品消費者，不少人曬出“新冠”月餅的產(chǎn)品圖片，其中包含著“新冠”月餅的多種口味和不同包裝?！靶鹿凇痹嘛炆踔烈欢瘸蔀榱司W(wǎng)紅月餅。

↑“新冠”月餅

而鄭曉燕也介紹，期間公司產(chǎn)品甚至一度供不應(yīng)求，當(dāng)初的擔(dān)心也不復(fù)存在。同時也有網(wǎng)友力挺表示，這更像是新冠病毒撞了新冠月餅的名。

“企業(yè)回應(yīng)”

撞名讓產(chǎn)品更知名最重要還是做好產(chǎn)品

10月1日開始，鄭曉燕為公司的職員放了假。2日，紅星新聞記者來到位于新都區(qū)軍屯鎮(zhèn)的廠區(qū)看到，工廠已經(jīng)停止生產(chǎn)，只有大門口一名工作人員還在銷售部分月餅產(chǎn)品。

“這些是今年剩下的一些貨，大部分已經(jīng)銷售完了?！惫ぷ魅藛T介紹，目前的月餅主要有4個口味，50元一箱，一箱有20來個月餅，“主要是附近的一些居民來購買?！?br />
紅星新聞記者看到包裝箱及內(nèi)里的月餅外包裝印刷有“新冠”的字樣。往來的不少居民也都停下腳步咨詢價格，購買。

對于銷量不降反升背后的原因，鄭曉燕介紹，主要有三個方面的因素。首先是“新冠”品牌本身已經(jīng)是老品牌，企業(yè)成立已有31年，一直在生產(chǎn)粽子、月餅。不少川渝地區(qū)的消費者吃了多年，而近年來在全國多個城市也開設(shè)有銷售點，市場面和認(rèn)可度較好。再者是口味，鄭曉燕介紹，公司的產(chǎn)品品種多，傳統(tǒng)和創(chuàng)新的都有，“品質(zhì)一直堅持的很好?！?br />
另外就是此次的“撞名”。鄭曉燕說，經(jīng)過這次撞名事件及網(wǎng)上的一些熱議，“讓很多消費者產(chǎn)生了興趣，關(guān)注我們的產(chǎn)品，在我們的銷售網(wǎng)點進行品嘗。覺得我們產(chǎn)品的品質(zhì)、口感還不錯，也就轉(zhuǎn)化成了消費者。我們產(chǎn)品的需求量得到了增加。”

鄭曉燕坦承，撞名在一定程度上讓產(chǎn)品更知名了。不過，她也表示，不會利用這個商標(biāo)進行炒作，最重要的還是要繼續(xù)做好產(chǎn)品。

標(biāo)簽：佛山西寧海南臨滄銅仁中衛(wèi) 隴南赤峰

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