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商標標識商品和服務的來源，并將其與他人制造，出售或提供的商品和服務區(qū)分開。商標代表質量保證和企業(yè)信譽。因此，商標：

說明商品和服務的來源；

將貴公司的產(chǎn)品與競爭對手的產(chǎn)品區(qū)分開來；

協(xié)助消費者進行明智的購買；

讓您享受聲譽的好處（或損害），同時防止他人搭便車。

在美國，商標權基于在商品銷售或服務提供中使用商標。美國的商標權主要有兩個來源：（a）基于使用的普通法權利，僅在使用該商標的特定地理區(qū)域中確立；（b）提供全國性權利的聯(lián)邦注冊。

一旦您開始將商標用作商品或服務的來源標記，并且該商品或服務實際上是出售或提供給消費者的，普通法權利即隨之附加。與注冊商標很像，習慣法商標可以使用文字或符號，圖像，圖形或其組合來表示您的產(chǎn)品或服務的來源。建議使用表示您主張商標的通知符號TM（商標為上標）或SM（服務商標為上標）。該單詞或符號中的權利。普通法商標允許您在使用商標的地理區(qū)域內具有一定的可執(zhí)行性。如果被告的商標被認為“可能造成混亂”，法院可能會在您的領土上禁止這種使用，但是在地理上偏遠的地方也可以使用類似的商標。

由于需要實際使用才能獲得普通法權利，因此在獲得任何權利之前，您必須在潛在商標上投入大量時間和金錢。在此期間，第三方可能會獲得權利，使您在推出商品或服務時承擔責任。根據(jù)聯(lián)邦注冊計劃，可以基于在州際貿(mào)易（“ ITU”）中使用該商標的真誠意圖提出注冊申請。提交申請可提供一個具建設性的全國性優(yōu)先日，但前提是您的注冊最終會發(fā)出。但是，在發(fā)布注冊之前，您必須向USPTO證明您已開始使用該商標。與專利或版權不同，商標如果連續(xù)使用，可以無限期使用，但是，注冊必須定期更新。另外，商標權必須在每個司法管轄區(qū)分別獲得，其中許多司法管轄區(qū)對權利的優(yōu)先權采用嚴格的“先申請”規(guī)則。

美國聯(lián)邦注冊具有幾個優(yōu)點，并且與普通法權利相比，它是一種更為可靠的保護形式。聯(lián)邦注冊的好處包括：

向公眾發(fā)出關于注冊人對商標所有權的主張的建設性通知；

法律對注冊人對商標的所有權以及注冊人在全國范圍內針對注冊中所列商品和/或服務使用商標的專有權進行法律推定；

5年后，對于質疑商標有效性的某些辯護和依據(jù)的限制；

在聯(lián)邦法院提起有關商標訴訟的能力；

在“假冒”情況下收取法定損害賠償?shù)哪芰Γ?br />
以美國注冊為基礎在國外獲得注冊；

能夠向美國海關總署申請美國注冊，以防止進口侵權外國商品的能力；

使用?符號。

決定是否注冊商標是一項重要的商業(yè)決策，在美國專利商標局（USPTO）注冊商標的好處是值得的。

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