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商標(biāo)注冊后該怎么辦–避免被稀釋

作為討論在以前的文章中納特的IP品牌系列，監(jiān)控競爭對手的利用你的商標(biāo)和商標(biāo)可能類似于你的商標(biāo)，并在你對這些競爭對手的標(biāo)志強制執(zhí)行您的權(quán)利，是保護和建立品牌的一個重要方面。同樣重要的是，管制您自己對商標(biāo)的使用，被許可的第三方對您的商標(biāo)的使用以及既不是競爭者也不是被許可人的第三方對商標(biāo)的使用。由于品牌名稱通用化而被認為過于成功的品牌墓地充滿了在保護商標(biāo)使用方面的經(jīng)驗教訓(xùn)。稀釋也是一個問題，盡管要成功顯示商標(biāo)已被稀釋或變色變得越來越困難。

品牌擁有者的必殺技是一種幻想或創(chuàng)造的商標(biāo)，在大眾中無處不在。也就是說，直到群眾沒有正確使用商標(biāo)。拜耳在美國因乙酰水楊酸而失去商標(biāo)ASPIRIN，杜邦在美國因再生纖維素制成的薄而透明的薄片而失去商標(biāo)CELLOPHANE，1可以證明競爭對手在同一類型的產(chǎn)品上以及產(chǎn)品出現(xiàn)在同一架子上使用您曾經(jīng)使用的原始商標(biāo)所造成的損失。消費者可以突然從當(dāng)?shù)豑arget商店拿起任何一盒玻璃紙來包裝剩飯，而不是用杜邦生產(chǎn)的薄薄透明的紙片包裝，因為該玻璃紙上貼有注冊商標(biāo)CELLOPHANE。

那么，如何防止您的杰出商標(biāo)掉入通用墓地？

首先，請確保您監(jiān)視自己對商標(biāo)的使用，以便正確使用它。這通常意味著將您的商標(biāo)用作形容詞，而不是：（1）名詞；（2）動詞；（3）所有格；或（4）復(fù)數(shù)。可以執(zhí)行Google?搜索來查看Elton John是否真的在要求Tony Danza靠近他，2但不要“檢查Google”，“ Google它”，“跳過Google的搜索結(jié)果”或“運行某些Google”弄明白。如果您的產(chǎn)品確實具有革命性，因此沒有可以輕易使用的名詞，請選擇一個通用描述符作為商標(biāo)將要修改的名詞—Velcro?品牌緊固件。對于藥品，請務(wù)必使用商標(biāo)根據(jù)藥物的化學(xué)結(jié)構(gòu)，加上該藥物的非專有名稱-Vicodin?氫可酮/對乙酰氨基酚。此外，根據(jù)Otis電梯公司的了解，請勿以通用方式使用商標(biāo)，例如，使用商標(biāo)用語（在這種情況下為“ ESCALATOR”）作為形容詞，但不要與其他已知的通用用語（例如， “最新的電梯和自動扶梯設(shè)計?！泵绹鴮＠虡?biāo)局確定這種使用導(dǎo)致了自動扶梯一詞的泛化。3

其次，請確保您監(jiān)視已獲許可使用商標(biāo)的人員的使用。如果您將商標(biāo)的使用授權(quán)給第三方，請確保您有適當(dāng)?shù)谋O(jiān)控程序來審查商標(biāo)使用商品的樣本。要求您的被許可方每年向您發(fā)送樣品，以便您可以確認商標(biāo)仍在正確使用，并且還應(yīng)在零售商和銷售商品的網(wǎng)上進行抽查。正確的意思是在注冊商標(biāo)的商品類型上準(zhǔn)確（特別是商標(biāo)包含設(shè)計元素的情況下）以注冊商標(biāo)的形式使用商標(biāo)，而不會以虛假的方式表明商標(biāo)來源所有者。關(guān)于正確使用的最后一個方面，您要確保使用您商標(biāo)的第三方?jīng)]有以可能使消費者相信第三方是商標(biāo)的實際所有者的方式使用商標(biāo)。

第三，確保您監(jiān)視第三方的使用，無論是競爭對手還是不感興趣的第三方。如果競爭對手使用您的商標(biāo)在您的產(chǎn)品和他們的產(chǎn)品之間進行比較，并且他們沒有正確使用商標(biāo)，請通知他們并要求他們更正。無私的第三方（例如報紙專欄作家或零售店）也是如此。給用戶寫信，解釋應(yīng)如何正確使用該商標(biāo)，并要求他們更正該商標(biāo)。這樣的書面聯(lián)系不必費力，而是可以提供更多信息。即使未采取糾正措施，也有證據(jù)表明您試圖對商標(biāo)使用權(quán)進行監(jiān)管在防止商標(biāo)通用化方面，通常比證明要求的更改確實有效的證據(jù)更為重要。例如，施樂公司發(fā)布了一條廣告，要求人們僅將術(shù)語“施樂”用作形容詞。

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雖然普通大眾可能并不在乎Xerox Corporation是否正確使用Xerox?商標(biāo)，但Xerox Corporation的努力被認為是Xerox?一詞繼續(xù)保持受保護商標(biāo)的原因。

失去商標(biāo)權(quán)的另一種方法是稀釋。稀釋可能是由于模糊造成的，當(dāng)?shù)谌皆噲D在您注冊商標(biāo)的領(lǐng)域之外的商品和服務(wù)的另一領(lǐng)域中使用您的商標(biāo)時，以及由于第三方使用您的商標(biāo)變味而發(fā)生的失去光澤時，會導(dǎo)致稀釋或不受歡迎的協(xié)會。值得注意的是，稀釋只會影響真正著名的商標(biāo)。商標(biāo)的聲望主要基于以下四個因素：

廣告和宣傳可以證明商標(biāo)的期限，范圍和地理范圍；

使用該商標(biāo)的商品和服務(wù)的銷售數(shù)量，數(shù)量和地理范圍；

公眾對商標(biāo)的實際認可程度；

該商標(biāo)是否已在美國商標(biāo)主要注冊簿中注冊。

證明名望是困難的。此外，鑒于那些被認為是允許的第三方使用的商標(biāo)，即使是那些擁有著名商標(biāo)的商標(biāo)，也越來越難以對自己的商標(biāo)進行強制以防止被感知的稀釋。第三方甚至可以在未經(jīng)所有人許可的情況下使用著名商標(biāo)來進行和宣傳產(chǎn)品比較，進行新聞報道以及以非商業(yè)方式使用該商標(biāo)。盡管所有者認為使用該商標(biāo)會損害所有者和商標(biāo)的形象，但它甚至被認為是模仿或批評著名商標(biāo)的合理使用。例如，星巴克無法阻止競爭對手的咖啡店使用“ Charbucks”一詞，而路易威登也無法阻止寵物咀嚼玩具公司使用“耐嚼的威登”一詞。。因此，如果您的商標(biāo)確實實現(xiàn)了商標(biāo)必殺技，那么您仍然可能難以監(jiān)管可能的稀釋。無論如何，您為阻止此類使用所做的努力的證據(jù)最終將有助于防止商標(biāo)被泛化。

既然我們已經(jīng)介紹了保護成功的品牌可以采取的措施，我們將使用本系列的最后兩篇文章來討論在獲得商標(biāo)注冊后建立和保護品牌的策略。

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