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按商標被人們以何種方式感知，可分為視覺商標、聽覺商標與氣味商標。我國《商標法》要求申請注冊的商標只能由可視性要素構(gòu)成，因此，聽覺商標和氣味商標便被排除于可注冊商標之外。

視覺商標是指由文字、圖形、三維標記、顏色組合等可視性要素構(gòu)成的人們可以用視覺感知的商標。視覺是最基本的感知方法，因此，商標的構(gòu)成要素大多是可看得見的要素。各國商標法均首先保護視覺商標，《知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》也將保護視覺可感知的商標作為最低要求。

聽覺商標，又稱音響商標，是指由音符編成的一組音樂或某種獨特聲音構(gòu)成的人們可以用聽覺感知的商標。其構(gòu)成要素可以是自然界中真實存在的聲音，也可以是人工制造的聲音，還可以是通過樂譜形式加以記錄的音樂。例如，米高梅電影制片廠制作的影片的片頭中獅子發(fā)出的聲音在美國已經(jīng)被注冊為商標。目前，聽覺商標僅在少數(shù)國家(如法國、美國、意大利、德國)商標法中受到保護，也不是《知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》強制保護的對象，但聽覺商標的作用正與日俱增，當一個獨特的聲音或一段音樂與某一產(chǎn)品聯(lián)系在一起的時候，完全可以起到應有的識別作用。

氣味商標是指由某種氣味構(gòu)成，人們可通過嗅覺感知的商標。這種以某種特殊氣味作為區(qū)別不同商品或服務來源的商標，目前僅在個別國家受到保護。例如，美國的評審與上訴委員會(TIBA)于1990年同意對指定在縫紉線上一種PlumeriaBlossoms花的氣味予以注冊，澳大利亞在1995年商標法中規(guī)定保護氣味商標。① 參見(知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》第15條的規(guī)定。

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視覺商標，聽覺商標與氣味商標

視覺商標，聽覺商標與氣味商標