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袁州茶油里的“品牌經”

來源：中國知識產權報/中國知識產權資訊網

江西省宜春市袁州區(qū)素有“油茶之鄉(xiāng)”的美譽。早在1958年，袁州區(qū)就獲得“全國先進油茶之鄉(xiāng)”的殊榮，成為當地幾代油茶種植者的驕傲。如今，袁州區(qū)22個鄉(xiāng)鎮(zhèn)均以種植油茶為支柱產業(yè)，全區(qū)油茶種植面積180余萬畝，茶油年產量達1.32萬余噸，有油茶企業(yè)17家、油茶種植農民專業(yè)合作社116家、省級油茶研發(fā)中心2家，油茶產業(yè)總產值達22億元。

據了解，袁州區(qū)土層深厚肥沃，氣候優(yōu)越，具有適宜油茶生長的獨特自然環(huán)境，當地所產茶油色澤金黃、品質純凈、澄清透明、氣味清香、味道純正。依托“袁州茶油”地理標志證明商標，當地大力發(fā)展茶油產業(yè)。目前，全區(qū)油茶種植面積和茶油產量均居全國之首，生產的茶油遠銷國內30個省區(qū)市及歐洲、美洲、西亞、東南亞等地區(qū)。2019年，袁州茶油外銷量占江西省同期茶油外貿出口的65%以上。

打造品牌讓產業(yè)“跑起來”

據史料記載，明朝正德年間，袁州便已大面積撫育油茶林。然而真正將油茶發(fā)展成現代意義上的產業(yè)，則起源于10年前。

彼時，浙江省溫州市客商李興發(fā)棄商種植油茶，承包了袁州區(qū)遼市鎮(zhèn)上石村600余畝油茶山。經過幾年的打拼，已成為油茶種植大戶的他，在當地政府和市場監(jiān)管等部門的大力幫扶下，邀請11位志趣相投的農戶成立了袁州區(qū)遼市鎮(zhèn)上石油茶種植農民專業(yè)合作社，吸納附近多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的281戶油茶種植戶入社，種植面積迅速發(fā)展到2.8萬畝。

油茶種植形成了規(guī)模效應，政府部門關注到這一前景廣闊的產業(yè)，開始對油茶產業(yè)進行幫扶和規(guī)范。此后，袁州區(qū)人民政府及有關部門出臺了一系列加快推進油茶產業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，鼓勵農戶抱團發(fā)展、共同致富。針對種植戶文化素質相對較低的情況，該區(qū)設立了企業(yè)登記綠色通道，提供全程服務，對前來登記注冊的農民實行一次性告之，提供文書范本，指導其規(guī)范填寫；對地處偏僻、交通不便的農戶，工作人員送照上門，使種植戶在家門口就能拿到營業(yè)執(zhí)照。當地推行零門檻、全免費、無障礙、多幫扶等舉措，吸引了本地社會資金和外資紛紛投資油茶企業(yè)、油茶種植農民專業(yè)合作社等多種經營主體，推動油茶產業(yè)不斷發(fā)展壯大。

隨著種植規(guī)模的不斷擴大，袁州區(qū)市場監(jiān)督管理局及有關部門引導各類市場經營主體加強產前、產中、產后社會化服務，促進市場經營主體建立了修剪、培土、施肥技術服務隊，聘請當地知名的“土專家”為員工提供技術培訓和現場指導；利用信息靈、聯系面廣等優(yōu)勢，為全體員工及有業(yè)務往來但未入股的農戶建立信息資料庫，借助手機短信平臺定期群發(fā)油茶管理信息和茶油收購信息；鼓勵、引導和支持各油茶經營主體統一生產、加工和質量標準，統一注冊商標標識和營銷策劃，協調組織無公害、綠色和有機食品認證，確保了茶油質量，提高了茶油的知名度，提高了市場競爭力。

2017年6月，隨著“袁州茶油”地理標志證明商標的獲準注冊，袁州茶油迎來了新的發(fā)展機遇。同年8月，袁州區(qū)召開“袁州茶油”地理標志啟用暨產業(yè)協會成立大會?！啊莶栌汀乩順酥咀C明商標的啟用，有利于整合資源，促進抱團發(fā)展、互通有無，集中優(yōu)勢力量打造‘袁州油茶’品牌，勁往一處使，提升產業(yè)整體競爭力?！痹輩^(qū)市場監(jiān)督管理局有關負責人介紹，目前“袁州茶油”地理標志證明商標已授權宜春元博茶油有限公司、宜春明月山油茶種植農民專業(yè)合作聯社等多家油茶龍頭企業(yè)和油茶種植農民專業(yè)合作社使用，助力提升“潤心”“蘆塘寨”“宜味宜家”“玉春山”等種茶油產品的市場競爭力，其中“潤心”有機油茶籽油拿下了2020年中國茶油品牌“雙11”全網銷量第一名。

開拓市場帶產品“走出去”

經過幾年的摸爬滾打，袁州茶油在華東、華北、華南等銷售市場站穩(wěn)了腳跟，在上海、天津、重慶、深圳等各地市場都設有茶油直銷點。然而，食用油市場競爭激烈，僅盯著國內市場還遠遠不夠，要瞄準國際市場必須將產業(yè)進行升級。

2018年9月，獲得授權使用“袁州茶油”地理標志證明商標的袁州區(qū)竹亭鎮(zhèn)鑾坑油茶種植農民專業(yè)合作聯社確定以公司化模式與國際接軌，以“公司+合作社+基地+農戶”的方式拓展對外貿易經營。該公司通過建立高產油茶示范基地，免費向農戶提供優(yōu)質種苗，進行高產油茶栽培技術培訓，同時與農戶簽訂油茶籽定向保底收購協議，實現了由傳統的自產自銷、粗放型的經營模式向集約化、立體化經營模式的成功轉型，成為一家集油茶種植、加工、包裝、內外貿易于一體的綜合性省級龍頭企業(yè)。

為開拓袁州茶油國際市場，袁州區(qū)以各省級油茶龍頭企業(yè)、省級油茶種植示范社為引領，高新聘請懂外貿、會外語的專業(yè)技術人員，利用電子商務平臺拓展銷售渠道，目前已成功打開俄羅斯、烏克蘭、瑞典、挪威、新加坡、馬來西亞等國外市場。

切實轉變發(fā)展思路，積極創(chuàng)新發(fā)展舉措，引導廣大農戶走抱團發(fā)展、合作共贏之路，強力推動油茶產業(yè)發(fā)展，“袁州茶油”走出了一條集約化、規(guī)?；⒁?guī)范化、標準化的油茶產業(yè)發(fā)展之路。在這條道路上繼續(xù)走下去，“袁州茶油”將邁入更廣闊的市場。

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