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分類企業(yè)品牌戰(zhàn)略
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分類企業(yè)品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)將所有產(chǎn)品進行分類，并給各類產(chǎn)品賦予不同的企業(yè)品牌。比如，企業(yè)可以把自己生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品分為家用電器類、生活用品類、婦女服飾類、食品類、飲料類……分類企業(yè)品牌戰(zhàn)略兼有單一企業(yè)品牌戰(zhàn)略和多企業(yè)品牌戰(zhàn)略的特性，可以說，它是這兩種企業(yè)品牌戰(zhàn)略的折中。從某種角度上看，結(jié)合了兩種戰(zhàn)略優(yōu)點的分類企業(yè)品牌戰(zhàn)略將更加安全、可靠，同時又體現(xiàn)了企業(yè)的多元化經(jīng)營思路。

松下公司就是分類企業(yè)品牌戰(zhàn)略的典型受益者。其將音像制品以Panason．ic為企業(yè)品牌，家用電器企業(yè)品牌則用National。這種分類企業(yè)品牌戰(zhàn)略的使用使松下公司獲益匪淺。

綜上所述，從長遠發(fā)展來看，實力雄厚的企業(yè)在選擇企業(yè)品牌戰(zhàn)略時，可考慮兩種企業(yè)品牌戰(zhàn)略的并用。比如，海爾集團在企業(yè)總的品牌上采取的是單一企業(yè)品牌戰(zhàn)略，但在每一種具體的產(chǎn)品上又采取了雙企業(yè)品牌戰(zhàn)略。事實上，海爾正是憑借這種經(jīng)營方式贏得了眾多消費者的青睞。


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