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企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
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從宏觀層面看，企業(yè)品牌是一個(gè)民族素質(zhì)的重要象征，是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)、科技和文化等綜合實(shí)力的重要象征，又是人們生活質(zhì)量提高的反映。從微觀層面看，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)品牌的命運(yùn)維系著企業(yè)的存亡。由此可見(jiàn)，企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略具有重要意義，具體表現(xiàn)于以下幾個(gè)方面。

(一)適應(yīng)買(mǎi)方市場(chǎng)的需要

隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，在供過(guò)于求的條件下，消費(fèi)者客觀上具備了“貨比三家”的現(xiàn)實(shí)條件。在消費(fèi)者日趨主動(dòng)的市場(chǎng)環(huán)境里，企業(yè)只有實(shí)施品牌戰(zhàn)略才可能占領(lǐng)更為廣泛的市場(chǎng)。

(二)有利于促進(jìn)企業(yè)整體素質(zhì)的提高

企業(yè)的品牌產(chǎn)品是企業(yè)科技水平、制造水平、管理水平、營(yíng)銷(xiāo)水平的綜合體現(xiàn)。通過(guò)創(chuàng)造企業(yè)品牌，逼使企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量的總體水平，這有利于促進(jìn)企業(yè)管理素質(zhì)、技術(shù)素質(zhì)和人才素質(zhì)的提高，并加快企業(yè)技術(shù)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的合理化和升級(jí)化。

(三)有利于企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取勝

WTO的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)已是全球性的競(jìng)爭(zhēng)，面對(duì)一個(gè)個(gè)更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系者，經(jīng)營(yíng)有道的成功企業(yè)總是以積極的、有章法的謀劃對(duì)策為要?jiǎng)?wù)，以戰(zhàn)略的眼光分析問(wèn)題，方可在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中游刃有余。


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