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企業(yè)品牌LOGO設(shè)計(jì)的原則

企業(yè)品牌LOGO是一種“視覺語(yǔ)言”。它通過一定的圖案、顏色來向消費(fèi)者傳輸某種信息，以達(dá)到識(shí)別企業(yè)品牌、促進(jìn)銷售的目的。美國(guó)商標(biāo)協(xié)會(huì)對(duì)好的產(chǎn)品LOGO特征界定如下：簡(jiǎn)單，便于記憶，易讀易說，可運(yùn)用于各種媒體形式，適合出品，細(xì)致微妙，沒有不健康的含義，構(gòu)圖具有美感。對(duì)此，上海復(fù)為品牌策劃公司認(rèn)為在企業(yè)品牌LOGO設(shè)計(jì)中，除了最基本的平面設(shè)計(jì)和創(chuàng)意要求外，還必須要考慮企業(yè)的個(gè)性、行業(yè)的屬性、產(chǎn)品的特性及營(yíng)銷因素和消費(fèi)者的認(rèn)知、情感心理，為此上海復(fù)為品牌策劃公司還提出“FLD(FOVCOM LOGO DESIGN)企業(yè)品牌符號(hào)開發(fā)設(shè)計(jì)模型”。(見圖6—1)FLD模型的研究成功，為企業(yè)品牌LOGO的創(chuàng)意設(shè)計(jì)提供了作業(yè)依據(jù)，不再任設(shè)計(jì)師們信手由韁、天馬星空，而必須在企業(yè)客觀條件和主觀訴求相結(jié)合的范疇內(nèi)開展作業(yè)。這樣就能夠更好地把握企業(yè)品牌LOGO創(chuàng)意設(shè)計(jì)的有效性。

上述各方面構(gòu)成了企業(yè)品牌LOGO設(shè)計(jì)的五大原則，即營(yíng)銷原則、創(chuàng)意原則、設(shè)計(jì)原則、認(rèn)知原則和情感原則。

(一)營(yíng)銷原則

企業(yè)品牌LOGO是對(duì)企業(yè)品牌內(nèi)涵的外在顯現(xiàn)，因此從營(yíng)銷的視角，企業(yè)品牌LOGO的設(shè)計(jì)要以產(chǎn)品特質(zhì)為基礎(chǔ)，準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品信息，彰顯企業(yè)品牌的利益，體現(xiàn)企業(yè)品牌價(jià)值和理念，傳遞企業(yè)形象，作為品牌形象的象征，成為消費(fèi)者識(shí)別企業(yè)品牌的鑒別器。如報(bào)喜鳥集團(tuán)公司采用喜鵲的造型，喜鵲是中國(guó)傳統(tǒng)文化中的報(bào)喜之鳥，也是象征吉祥喜悅的圖騰，具有超強(qiáng)的親和力。該LOGO圖形簡(jiǎn)潔典雅，昂首翹尾，生機(jī)盎然，給人以充滿活力與希望。再如城市之家連鎖酒店等企業(yè)品牌LOGO都遵守了市場(chǎng)營(yíng)銷這一原則。

(二)創(chuàng)意原則

從LOGO創(chuàng)意的視角，企業(yè)品牌LOGO設(shè)計(jì)須做到簡(jiǎn)潔、新穎獨(dú)特、一目了然，給消費(fèi)者以強(qiáng)烈的視覺沖擊。住信息爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)復(fù)雜、大眾化的信息幾乎是難以入目，或者過目即忘。因此，標(biāo)新立異的LOGO創(chuàng)意是消費(fèi)者青睞企業(yè)品牌LOGO的重要原則。匠心獨(dú)運(yùn)的企業(yè)品牌LOGO易于讓消費(fèi)者識(shí)別出其獨(dú)特的品質(zhì)、風(fēng)格和經(jīng)營(yíng)理念。因此，在設(shè)計(jì)上必須別出心裁，使LOGO富有特色、個(gè)性顯著，不僅在視覺效果上要抓住消費(fèi)者的注意力，而且在心理效果上要抓住消費(fèi)者的心，使消費(fèi)者看后能留下耳目一新的感覺，如恒榮物流、穎泰化工等企業(yè)品牌LOGO。

(三)設(shè)計(jì)原則

LOGO由線條、形狀及色彩組合而成，因此從藝術(shù)設(shè)計(jì)的視角，企業(yè)品牌LOGO的設(shè)計(jì)在線條及色彩搭配上應(yīng)遵循布局合理、對(duì)比鮮明、平衡對(duì)稱、清晰與簡(jiǎn)化、隱喻象征恰當(dāng)?shù)脑瓌t。其中，平衡是指各要素的分布要令人賞心悅目，留下和諧的視覺印象；對(duì)比是利用不同的大小、形狀、密度及顏色，以增強(qiáng)可讀性，更加吸引人們的注意力。

不同的線條形狀隱含著不同的寓意，如表6—1所示

圖形和圖案作為企業(yè)品牌LOGO設(shè)計(jì)的元素，都是采用象征寓意的手法，進(jìn)行高度藝術(shù)化的概括提煉，形成具有象征性的形象。圖形象征寓意有具象和抽象兩種。

1．具象圖形象征寓意

具象的企業(yè)品牌LOGO設(shè)計(jì)是對(duì)自然形態(tài)進(jìn)行概括、提煉、取舍、變化，最后構(gòu)成所需的企業(yè)品牌LOGO圖案。人物、動(dòng)植物、風(fēng)景等自然元素皆是具象企業(yè)品牌LOGO設(shè)計(jì)的原型，采用何種原型取決于產(chǎn)品的特征和企業(yè)品牌內(nèi)涵，常用的圖形有太陽(yáng)、月亮、眼睛、手、王冠等，如中國(guó)石油、泰隆銀行等企業(yè)品牌LOGO。

2．抽象圖形象征寓意

抽象的企業(yè)品牌LOGO設(shè)計(jì)則是運(yùn)用抽象的幾何圖形組合傳達(dá)事物的本質(zhì)和規(guī)律特征。幾何圖形構(gòu)成抽象設(shè)計(jì)的基本元素，“形有限而意無窮”是抽象設(shè)計(jì)的主要特征，如太平洋·美諾克醫(yī)藥、上海卷煙等企業(yè)品牌LOGO。

在企業(yè)品牌LOGO設(shè)計(jì)中往往存在這樣的誤區(qū)，即過分追求圖形的藝術(shù)性，高度抽象，而忽略大多數(shù)消費(fèi)者的可識(shí)別性。正因?yàn)槿绱?，本書建議企業(yè)品牌策劃師采用工藝設(shè)計(jì)與心理測(cè)評(píng)相結(jié)合的運(yùn)作模式來設(shè)計(jì)企業(yè)品牌L0一GO。這種模式如圖6—2所示。

(五)情感原則

一個(gè)能直擊消費(fèi)者情感深處的企業(yè)品牌LOGO必須符合以下特點(diǎn)：濃郁的生命氣息、極強(qiáng)的感染力、給人以美的享受、標(biāo)志符號(hào)讓人產(chǎn)生豐富的、美好的聯(lián)想，消費(fèi)者看到它有一種天然的親近感，如興泰寵物、西藏衛(wèi)視等企業(yè)品牌LOGO。

標(biāo)簽：湛江石嘴山昌都山南松原阿里迪慶成都

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