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現(xiàn)代企業(yè)品牌名稱(chēng)設(shè)計(jì)是一個(gè)科學(xué)、系統(tǒng)的過(guò)程，而不再是隨意性的名稱(chēng)選擇。專(zhuān)業(yè)化的企業(yè)品牌名稱(chēng)設(shè)計(jì)一般遵循以下過(guò)程：提出方案，評(píng)價(jià)選擇，測(cè)驗(yàn)分析和調(diào)整決策。

(一)提出備選方案

企業(yè)品牌設(shè)計(jì)者要根據(jù)名稱(chēng)設(shè)計(jì)的原則，收集那些可以描述產(chǎn)品的單詞或詞組。雖然企業(yè)品牌名稱(chēng)設(shè)計(jì)有著諸多原則，但一般來(lái)說(shuō)一個(gè)企業(yè)品牌名稱(chēng)不能滿足所有準(zhǔn)則，除非設(shè)計(jì)得非常好，因此，名稱(chēng)設(shè)計(jì)時(shí)要有針對(duì)性地制定名稱(chēng)設(shè)計(jì)原則。如果產(chǎn)品要在國(guó)際市場(chǎng)上銷(xiāo)售，適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境就要放在第一位。

(二)評(píng)價(jià)選擇

組織一個(gè)最好包括語(yǔ)言學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、社會(huì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等各方面專(zhuān)家學(xué)者組成評(píng)價(jià)小組。由他們做初次評(píng)價(jià)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度考慮，可供評(píng)價(jià)篩選的原則除了前面已經(jīng)闡述的原則外，企業(yè)品牌名稱(chēng)還應(yīng)該預(yù)示出企業(yè)良好的經(jīng)營(yíng)理念，不應(yīng)該選擇帶有負(fù)面形象或含義的企業(yè)品牌名稱(chēng)。同時(shí)盡量避免企業(yè)品牌名稱(chēng)高度狹窄的定位，以利于將來(lái)的企業(yè)品牌延伸。

(三)測(cè)驗(yàn)分析

對(duì)企業(yè)品牌名稱(chēng)的評(píng)價(jià)和篩選并不能決定最后的企業(yè)品牌名稱(chēng)，消費(fèi)者才是最終的決定者。因此，對(duì)選擇的方案需進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查，了解消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌名稱(chēng)的反映，而問(wèn)卷調(diào)查則是最有效的形式。調(diào)查問(wèn)卷中應(yīng)包括以下內(nèi)容：

1．名稱(chēng)聯(lián)想調(diào)查

選定的企業(yè)品牌名稱(chēng)是否使消費(fèi)者產(chǎn)生不理解的企業(yè)品牌聯(lián)想。

2．可記性調(diào)查

了解企業(yè)品牌名稱(chēng)是否方便記憶，通常的做法是挑選一定數(shù)量的消費(fèi)者，讓他們接觸被測(cè)試的企業(yè)品牌名稱(chēng)，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間后，要求他們寫(xiě)出所有能想起來(lái)的名稱(chēng)。

3．名稱(chēng)屬性調(diào)查

調(diào)查企業(yè)品牌名稱(chēng)是否與該產(chǎn)品的屬性、檔次以及目標(biāo)市場(chǎng)的特征一致。

4．名稱(chēng)偏好調(diào)查

調(diào)查消費(fèi)者對(duì)該名稱(chēng)的喜愛(ài)程度。

(四)調(diào)整決策

如果測(cè)試分析顯示的結(jié)果不理想，消費(fèi)者并不認(rèn)同被測(cè)試的企業(yè)品牌名稱(chēng)，就必須考慮重新名稱(chēng)設(shè)計(jì)，切不可輕率決定。

標(biāo)簽：山南迪慶松原成都湛江阿里昌都石嘴山

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