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企業(yè)品牌形象系統(tǒng)塑造的原則

1．立足調(diào)研分析原則

企業(yè)品牌形象系統(tǒng)不是憑空創(chuàng)造出來的；而是經(jīng)過縝密的調(diào)研分析所產(chǎn)生其內(nèi)在價值底蘊。塑造企業(yè)品牌形象系統(tǒng)必須立足于調(diào)研分析，包括理解和傳達市場需求與自我優(yōu)勢。

然而，在企業(yè)品牌形象系統(tǒng)塑造的實踐中，很多企業(yè)品牌形象系統(tǒng)的打造都沒有進行企業(yè)品牌形象系統(tǒng)內(nèi)涵的調(diào)研、分析、提煉，或者進行了提煉但沒有將提煉的內(nèi)涵作為企業(yè)品牌形象系統(tǒng)塑造的深層基礎(chǔ)。很多企業(yè)就是憑借非科學(xué)的“想當然”或者經(jīng)驗主義給自己要推出的企業(yè)品牌一個形象概念，再對這一個憑空提出的缺少內(nèi)涵基礎(chǔ)的企業(yè)品牌形象系統(tǒng)進行傳播與動作，這樣的做法顯然違背了“立足于企業(yè)品牌內(nèi)涵”這一原則。而違背這一原則塑造的企業(yè)品牌形象系統(tǒng)都難以逃脫兩個結(jié)局：先天不足與徹底失敗。

2．創(chuàng)造獨特形象原則

企業(yè)品牌形象系統(tǒng)的獨特性和心理性等特點，決定了企業(yè)品牌形象系統(tǒng)的塑造不僅要依靠邏輯、理性的科學(xué)手段，更需要的是藝術(shù)、創(chuàng)造和想象的翅膀。營銷者要運用形象思維、藝術(shù)手法和創(chuàng)意來塑造和維護企業(yè)品牌形象系統(tǒng)。

3．保持前后一致原則

企業(yè)品牌形象系統(tǒng)要與時俱進、不斷發(fā)展，但這并不意味著見異思遷。變來變?nèi)サ钠髽I(yè)品牌形象系統(tǒng)只能給消費者留下模糊的印象，不能達到強而有力的企業(yè)品牌影響效果。因此，在塑造企業(yè)品牌形象系統(tǒng)的過程中，要注意保持企業(yè)品牌形象系統(tǒng)的前后一致性，每一次企業(yè)品牌形象系統(tǒng)的塑造都應(yīng)該是對前一次企業(yè)品牌形象系統(tǒng)的深入，或補充，或提升，只能這樣，才是在一個方向上塑造與發(fā)展企業(yè)品牌形象系統(tǒng)，通過這種方式打造出來的企業(yè)品牌形象系統(tǒng)才是最穩(wěn)固的。

上述三大原則之間的內(nèi)在關(guān)系如圖6—3所示。

標簽：三亞德宏昌都玉溪衡水隴南安徽廣元

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