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丹麥馳名商標(biāo)對(duì)營(yíng)銷實(shí)踐的影響

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2017年7月,海事和商業(yè)高等法院授予丹麥公司Dyrup A / S一項(xiàng)針對(duì)Nowcoat International A / S的初步禁令,該禁令沒(méi)有針對(duì)Dyrup的木材保護(hù)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和布局侵權(quán)。

事實(shí)

自1928年以來(lái),PPG工業(yè)公司旗下的Dyrup公司就一直在丹麥的木材保護(hù)產(chǎn)品市場(chǎng)開展業(yè)務(wù)。其最知名的品牌之一是Gori。在這種情況下,據(jù)證明GORI在丹麥擁有48%的市場(chǎng)份額。自2008年以來(lái),Gori產(chǎn)品一直使用相同的設(shè)計(jì)和布局(圖1)。
圖1

Nowocoat開發(fā)了產(chǎn)品Cooling Paint,并于2016年5月申請(qǐng)了相應(yīng)的商標(biāo)。從2015年開始,Nowocoat致力于開發(fā)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。在2016年夏季,發(fā)布了以下設(shè)計(jì)(圖2)。
圖2

該設(shè)計(jì)針對(duì)德國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了進(jìn)一步開發(fā)(圖3)。
圖3

在2017年3月,這導(dǎo)致以下產(chǎn)品(圖4)在丹麥?zhǔn)袌?chǎng)上推出。
圖4

在將其Cooling Paint產(chǎn)品投放到丹麥?zhǔn)袌?chǎng)之前,Nowocoat與Dyrup進(jìn)行了對(duì)話,以查看其產(chǎn)品是否可以成為Gori產(chǎn)品系列的一部分。隨著Cooling Paint的推出以及與Dyrup的接觸,Nowocoat在其產(chǎn)品中添加了貼紙(圖5)。
圖5

作為案例的一部分,將Cooling Paint包裝的設(shè)計(jì)與沒(méi)有任何文字(圖6)和丹麥?zhǔn)袌?chǎng)上其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的Gori包裝(圖7)進(jìn)行了比較。


圖6
圖7

決斷

法院發(fā)現(xiàn),事實(shí)證明,自2008年以來(lái),Dyrup對(duì)其所有Gori產(chǎn)品都使用了相同的設(shè)計(jì)。該設(shè)計(jì)包括:

頂部的寬光束圖像;

下面的較窄光束的圖像;

中間的環(huán)境圖片;

底部的文本框,向右變小。

此外,窄光束和文本框的圖像具有相同的顏色,而寬光束是木質(zhì)的。考慮到市場(chǎng),Gori品牌的市場(chǎng)份額和Dyrup的廣告,法院認(rèn)為Gori產(chǎn)品具有商業(yè)上的獨(dú)特特征,并由于其包裝設(shè)計(jì)而受到《市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐法》的保護(hù)。

根據(jù)這一觀點(diǎn),法院有不同意見。大多數(shù)人發(fā)現(xiàn),在丹麥?zhǔn)袌?chǎng)上推出的Cooling Paint與Gori產(chǎn)品具有相同的基本元素并具有相同的設(shè)計(jì)。因此,大多數(shù)人都認(rèn)為Cooling Paint是Gori產(chǎn)品的近似產(chǎn)品,并且這種相似性是有意的,其目的是讓Gori品牌享有良好的聲譽(yù)。反對(duì)意見認(rèn)為:

不能忽視居中放置的商標(biāo)GORI的功能;

它的眾所周知的特性不會(huì)導(dǎo)致兩種產(chǎn)品之間的混淆;

這適用于帶有貼紙的Cooling Paint產(chǎn)品。

在此基礎(chǔ)上,批準(zhǔn)了初步禁令。

評(píng)論

在丹麥多年以來(lái),一直有判例法支持和反對(duì)“因?yàn)樯虡?biāo)是眾所周知的,所以不能混淆”的論點(diǎn)。如上面的決定所示,這個(gè)問(wèn)題仍然可以得出不同的結(jié)論。

從嚴(yán)格的商標(biāo)角度來(lái)看,不應(yīng)對(duì)這種論點(diǎn)給予任何重視,因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)與馳名商標(biāo)混淆相似性的標(biāo)準(zhǔn)是不同的。但是,商標(biāo)法不是上述案例的一部分,該案例僅基于《市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐法》。值得注意的是,大多數(shù)法官發(fā)現(xiàn),最終消費(fèi)者有可能無(wú)視馳名商標(biāo)并僅通過(guò)外觀設(shè)計(jì)識(shí)別產(chǎn)品,同時(shí)又將其與其他產(chǎn)品混淆。雖然Gori品牌在丹麥廣為人知,但尚不清楚這種聲譽(yù)是否擴(kuò)展到產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身,以及該決定將來(lái)是否適用于其他產(chǎn)品。


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