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企業(yè)品牌領(lǐng)導(dǎo)模式構(gòu)成任務(wù)
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企業(yè)品牌領(lǐng)導(dǎo)的建立必須解決好四個基本的問題(見圖8—4)。首先是建立創(chuàng)建企業(yè)品牌的組織；其次是構(gòu)建一個全面的指明戰(zhàn)略方向的企業(yè)品牌架構(gòu)，要明確什么是主企業(yè)品牌，什么是副企業(yè)品牌，又有哪些是背書企業(yè)品牌以及在企業(yè)品牌組合國分別扮演的角色是什么；第三是為企業(yè)重要品牌制定企業(yè)品牌戰(zhàn)略，其中應(yīng)包括企業(yè)品牌識別、能實現(xiàn)企業(yè)品牌差異化同時還要能引發(fā)消費者共鳴的企業(yè)品牌定位；第四是制定高效的企業(yè)品牌創(chuàng)建計劃，建立能追蹤和測量效果的系統(tǒng)。



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