无码亚洲成a人,亚洲精品在线观看,最新AV先锋网址

主頁(yè) > 知識(shí)庫(kù) > 企業(yè)品牌產(chǎn)品線延伸的作用

企業(yè)品牌產(chǎn)品線延伸的作用

企業(yè)品牌產(chǎn)品線延伸策略是將現(xiàn)有的成功企業(yè)品牌，用于新產(chǎn)品或修正過(guò)的產(chǎn)品上去的一種策略。在企業(yè)品牌產(chǎn)品線延伸的過(guò)程中，不只是借用表面上的企業(yè)品牌名稱，更是整個(gè)企業(yè)品牌資產(chǎn)的策略性使用。例如，本田利用公司名稱“本田”推出了汽車、摩托車、鏟雪車、割草機(jī)、雪車等許多類型不同的產(chǎn)品；三菱重工延伸到了汽車、銀行、電子、食品等領(lǐng)域；娃哈哈企業(yè)品牌產(chǎn)品線延伸到礦泉水、兒童服裝。

經(jīng)濟(jì)學(xué)研究資源的合理配置，只有經(jīng)過(guò)合理配置，各種資源的作用才能充分發(fā)揮。企業(yè)或者產(chǎn)品成為名牌，意味著企業(yè)品牌資源迅速增加，意味著企業(yè)資源中的有形要素與無(wú)形要素的比例平衡被打破，過(guò)多的企業(yè)品牌資源被閑置。企業(yè)品牌產(chǎn)品線延伸恰恰能增加企業(yè)有限資源，恢復(fù)資源平衡，充分利用品牌資源，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

行為科學(xué)研究表明，公眾往往對(duì)名牌情有獨(dú)鐘，而對(duì)于陌生企業(yè)品牌則總是抱有戒備和觀望的態(tài)度。企業(yè)品牌產(chǎn)品線延伸能為新產(chǎn)品面市掃清障礙，是新產(chǎn)品能迅速打開(kāi)局面，有所作為。同時(shí)，還可節(jié)省費(fèi)用，為消費(fèi)者提供多樣選擇。

總之，企業(yè)品牌產(chǎn)品線延伸是企業(yè)發(fā)展的重要手段，如果運(yùn)用得當(dāng)，會(huì)大幅度提高企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和企業(yè)效益，并反過(guò)來(lái)促進(jìn)企業(yè)品牌的進(jìn)一步升值。具體講，企業(yè)品牌產(chǎn)品線延伸具有下述幾個(gè)方面的作用。有利于新產(chǎn)品迅速進(jìn)占市場(chǎng)

新產(chǎn)品冠以企業(yè)初始企業(yè)品牌的聲譽(yù)使消費(fèi)者迅速識(shí)別企業(yè)的新產(chǎn)品，從而有助于消費(fèi)者對(duì)延伸產(chǎn)品產(chǎn)生好感。心理學(xué)告訴我們，人的情感歸屬、人對(duì)某些事物的好惡是有傳遞性的。企業(yè)品牌產(chǎn)品線延伸中的原企業(yè)品牌是受到消費(fèi)者歡迎的和信賴的，消費(fèi)者對(duì)這些企業(yè)品牌的總體態(tài)度和質(zhì)量評(píng)價(jià)都比較高，消費(fèi)者對(duì)原有企業(yè)品牌的這種好感可以消除消費(fèi)者接受產(chǎn)品是的心理抵觸情緒，并且可以誘導(dǎo)消費(fèi)者將其對(duì)初始產(chǎn)品的印象和好感轉(zhuǎn)移到新產(chǎn)品上。

二、有利于降低新產(chǎn)品的市場(chǎng)導(dǎo)入費(fèi)用

目前我國(guó)企業(yè)創(chuàng)一個(gè)全國(guó)性名牌需要花費(fèi)數(shù)億元，而在一個(gè)已建立的企業(yè)品牌下發(fā)展一種新產(chǎn)品則可使市場(chǎng)導(dǎo)入費(fèi)用大為減少。企業(yè)用某一強(qiáng)勁的企業(yè)品牌使新產(chǎn)品很快獲得認(rèn)知，企業(yè)便因此節(jié)省了包括使消費(fèi)者熟悉新企業(yè)品牌在內(nèi)的所有廣告費(fèi)。當(dāng)新產(chǎn)品或重新定位的產(chǎn)品有消費(fèi)者熟悉的成分時(shí)，消費(fèi)者對(duì)此定位所傳達(dá)的信息有一種熟悉的感覺(jué)，這種感覺(jué)是通過(guò)對(duì)原有產(chǎn)品的認(rèn)知和企業(yè)品牌聯(lián)想的延伸而獲得的，這也就是原企業(yè)品牌積淀的廣告效果對(duì)后續(xù)延伸的產(chǎn)品存在波及效應(yīng)。另外，在企業(yè)品牌傘下，對(duì)核心企業(yè)品牌做廣告，就意味著對(duì)同企業(yè)品牌的所有產(chǎn)品都進(jìn)行了宣傳。海爾在推出冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等成功后，有相繼把企業(yè)品牌產(chǎn)品線延伸到吸塵器、洗碗機(jī)、電視機(jī)、電腦、手機(jī)等產(chǎn)品上?！昂?，中國(guó)造”、“海爾，真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”的廣告將這些產(chǎn)品高質(zhì)量、高品位、高水平服務(wù)的相同承諾統(tǒng)一地傳遞給了所有消費(fèi)者，取得了以點(diǎn)帶面的效果，這自然比一對(duì)一的廣告宣傳節(jié)省費(fèi)用。

三、有利于消費(fèi)者完整選擇

成功的企業(yè)品牌產(chǎn)品線延伸能為現(xiàn)有的企業(yè)品牌或產(chǎn)品帶來(lái)新鮮感，可以豐富企業(yè)的產(chǎn)品組合，壯大企業(yè)聲勢(shì)，為它們?cè)鰪?qiáng)活力，同時(shí)可以為消費(fèi)者提供更充分的選擇。一般來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者很容易“喜新厭舊”，很少有消費(fèi)者對(duì)某一企業(yè)品牌忠誠(chéng)到對(duì)其他企業(yè)品牌不想試一試的程度，面對(duì)這些企業(yè)品牌轉(zhuǎn)移者，最好的方法就是企業(yè)品牌產(chǎn)品線延伸。隨著企業(yè)品牌傘下聚集的延伸產(chǎn)品的增加，企業(yè)品牌的聲勢(shì)日漸壯大，消費(fèi)者在同一企業(yè)品牌下不同用途產(chǎn)品的選擇將更加完整，極大地豐富了產(chǎn)品的組合，為企業(yè)品牌家族注入了新的活力，提高了企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

四、有利于形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)

企業(yè)品牌產(chǎn)品線延伸能夠提高整個(gè)企業(yè)品牌家族的投資效應(yīng)，即當(dāng)一個(gè)企業(yè)品牌整體的有效投資達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)規(guī)模時(shí)，則每個(gè)產(chǎn)品線都會(huì)從整體的投資經(jīng)濟(jì)中受益，從而提高企業(yè)品牌家族的經(jīng)濟(jì)效益。

五、有利于企業(yè)品牌保護(hù)

當(dāng)一種企業(yè)品牌只包含一種產(chǎn)品時(shí)，企業(yè)品牌越成功越強(qiáng)大，越有可能形成以企業(yè)品牌名稱取代產(chǎn)品類別名稱的趨勢(shì)，這是企業(yè)品牌名稱的死亡陷阱。因?yàn)橐坏┢髽I(yè)品牌名稱變成產(chǎn)品類別名稱，就不再具有可保護(hù)性，任何人都可以用它來(lái)作為產(chǎn)品的通用名稱，而這必將導(dǎo)致企業(yè)品牌原先具有的市場(chǎng)力減弱甚至消亡，等于為他人做了嫁衣裳。如“商務(wù)通”、“沙發(fā)”、“吉普”都是這樣的例子。企業(yè)品牌產(chǎn)品線延伸為企業(yè)品牌保護(hù)就不會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系者利用或鉆空子。

六、有利于消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣

從消費(fèi)者行為學(xué)的角度來(lái)看，企業(yè)品牌產(chǎn)品線延伸符合消費(fèi)者的消費(fèi)心理。消費(fèi)者接受和使用某個(gè)企業(yè)品牌的產(chǎn)品或服務(wù)，如果獲得滿意的效果，就會(huì)對(duì)這種企業(yè)品牌形成良好的印象，會(huì)形成一種企業(yè)品牌的“暈輪效應(yīng)”，從而影響他的消費(fèi)行為，接受這種企業(yè)品牌的其他產(chǎn)品。

七、有利于企業(yè)品牌生命周期的延續(xù)

如果產(chǎn)品步入成熟或衰退期的時(shí)候，企業(yè)要考慮如何推出新產(chǎn)品或者進(jìn)入新的領(lǐng)域；同時(shí)隨著科技的發(fā)展和信息全球化的到來(lái)，產(chǎn)品的生命周期變短，企業(yè)面臨企業(yè)品牌培育的風(fēng)險(xiǎn)，很可能企業(yè)品牌剛剛樹(shù)立產(chǎn)品就進(jìn)入了衰退期。企業(yè)牌產(chǎn)品線延伸可以解決這個(gè)問(wèn)題。例如，聯(lián)想集團(tuán)曾經(jīng)以“聯(lián)想”漢卡獨(dú)占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的鰲頭，知道漢卡將會(huì)被集成芯片所代替而走到生命的盡頭。于是聯(lián)想集團(tuán)在漢卡銷售形式很好時(shí)，開(kāi)始著手研究自己的電腦，當(dāng)漢卡市場(chǎng)萎縮時(shí)，聯(lián)想推出“聯(lián)想”電腦，由漢卡市場(chǎng)延伸到了電腦領(lǐng)域。

企業(yè)品牌作為重要的無(wú)形資產(chǎn)和戰(zhàn)略性資源，如何充分發(fā)揮企業(yè)的企業(yè)品牌資源潛能并延續(xù)其生命周期足企業(yè)的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略決策。

標(biāo)簽：三亞隴南安徽廣元玉溪衡水昌都德宏

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《企業(yè)品牌產(chǎn)品線延伸的作用》，本文關(guān)鍵詞企業(yè),品牌,產(chǎn)品線,延伸,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。