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企業(yè)品牌競爭力的特征
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1．競爭的比較性

企業(yè)品牌競爭力是在企業(yè)品牌競爭過程中表現(xiàn)出來的比較能力，這種比較可以是產(chǎn)品質(zhì)量、成本價格上的比較，也可以是占有或控制市場能力的比較，還可以是人力資本、管理和經(jīng)營，以及再生產(chǎn)等環(huán)節(jié)上的能力比較。在比較中，同一行業(yè)企業(yè)品牌表現(xiàn)出競爭的優(yōu)勢或劣勢。

2．目的利益性

企業(yè)品牌競爭最直接的目的是獲得更多的消費者，占有更大的市場份額，以實現(xiàn)再生產(chǎn)的高效循環(huán)，最根本的目的是利潤的獲取。

3．動態(tài)變化性

企業(yè)品牌競爭力的動態(tài)變化性表現(xiàn)為企業(yè)品牌競爭力隨著市場結(jié)構(gòu)和競爭行為的變化而變化，即企業(yè)品牌競爭的優(yōu)勢或劣勢不是絕對持久的，優(yōu)勢企業(yè)品牌可能變?yōu)榱觿萜髽I(yè)品牌甚至消亡，劣勢企業(yè)品牌也可能變?yōu)閮?yōu)勢企業(yè)品牌。

4．過程性培育

企業(yè)品牌競爭力的培育和建立以及競爭能力的消長是有一個過程的。

5．資源整合性

企業(yè)品牌競爭力是企業(yè)資源配置的產(chǎn)物，也是企業(yè)運作系統(tǒng)和企業(yè)品牌管理系統(tǒng)整合的產(chǎn)物，缺少任何一種必要的資源或系統(tǒng)中某一環(huán)節(jié)整合不佳，都會影響企業(yè)品牌競爭力的培育和建立。


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