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命名要空前絕后
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名字起得“絕”，可以格外引入注目和獲得受眾青睞：你可以用5一10個字的廣告語來濃縮商品的特性和賣點(diǎn)，但要憑借3個字左右的“方寸之地”涵蓋“格調(diào)”、”好念”、“好記”、“個性”、“企業(yè)文化”等．尤其是門學(xué)問。也堪稱是一大“絕技”可以說。它與”十八銅人陣”的學(xué)問相比也不分上下；

空前絕后的名稱。 一般都是具有突破性的命名特征。它會擺脫業(yè)內(nèi)現(xiàn)有固定的命名模式和格局，而是以一種與眾不同的手法和風(fēng)格末進(jìn)行思考和定位。它對于—個品牌發(fā)展將起到助推作用：

眾聽周加．天沖“狗不理包子”、“馬上冷”空凋、”統(tǒng)一茶裹王”．無不閃爍出智慧之光，正如古人云“丑在極處，美在極處”的絕境躍然于眼前。給人的記憶至深及至遠(yuǎn)。

案例：肯德基致力本土化，“拷貝”北京烤鴨

2003年2月，肯德基在中國推出了新品——老北京雞肉卷。這一舉措將北京的本土餐飲文化翻了個“底朝上”。這個名稱的空前絕后，終于被肯德基獨(dú)家享有。每一個老北京人都會知道“老北京雞肉卷”這一特色風(fēng)味，肯德基的制作方法繼承了傳統(tǒng)風(fēng)格，將面餅中放上經(jīng)過烹炸的雞腿肉條，加上黃瓜、蔥段，再澆上甜面醬和漢堡醬包裹而成。這樣的配抖，完全是“拷貝，，自北京烤鴨，顧客普遍認(rèn)為這種似曾相識又別具特色的口感更能觸動北京人的味覺。北京烤鴨是北京享譽(yù)世界的風(fēng)味小吃，這次被肯德基席卷而去，名稱直接以“老北京”三個字未定位“雞肉卷”，包含有區(qū)域濃厚色彩。真正卷出了中國味，給人以親切感。


標(biāo)簽：紅河 邯鄲 甘南 淮安 那曲 物流 浙江 淮南

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