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命名要入鄉(xiāng)隨俗
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品牌全球化的來臨，世界級強(qiáng)勁品牌每進(jìn)駐一個新區(qū)域和國家，都竭力淡化、擺脫原有的區(qū)域色彩，每發(fā)展一處。都將融人當(dāng)?shù)厣?，如“可口可樂”的翻譯已成為品牌命名中的典范，合乎中國人的消費(fèi)習(xí)慣之意。比如“芳”唇膏，在出口英美國家時，為迎合這一“俗”，“芳(Fang)” 的譯音“毒蛇之牙”。就不得不改譯了。命名人鄉(xiāng)隨俗，才不至于受到限制和產(chǎn)生不利因素。案例：寶潔公司人鄉(xiāng)隨俗成為典范

美國寶潔公司作為世界最大的日用消費(fèi)品公司之一， 已經(jīng)擁有166年的歷史，屬下的300個品牌，為何都能暢銷，就是因?yàn)槊看螌Ξa(chǎn)品命名測試把關(guān)很緊。該公司在一種產(chǎn)品推出前總是找?guī)装賯€消費(fèi)者來進(jìn)行產(chǎn)品命名概念測試，經(jīng)過反復(fù)3次的測試，基本把握了消費(fèi)者心目中的理想名稱，然后將意見及時反饋給開發(fā)部，以求名稱改進(jìn)順應(yīng)市場流行趨勢。 自進(jìn)入中國市場以來，所推出的每一個子品牌都獨(dú)具個性，且富有濃厚的本土氣息，在中國孕育出一大批優(yōu)秀的品牌名稱，諸如飄柔、海飛絲、潘婷、潤妍、幫寶適、舒膚佳、汰漬、高露潔、佳潔士、品客等等，每一個名稱都包含有中國漢語的命名習(xí)慣，迎合消費(fèi)者的偏好，給人的記憶也相當(dāng)深刻。


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