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1．功能性品牌

細(xì)細(xì)觀察我們周圍有許多產(chǎn)品是以其本身功能、效用、成分、用途來(lái)命名的。很多藥品采用了功能明示的命名方法，如腸蟲(chóng)清、感冒靈、胃泰、瀉痢停、六必治等。但在世界品牌中鮮見(jiàn)這種藥品類品牌，其他如“冷酸靈”、“背背佳”等品牌也只在區(qū)域銷售中有過(guò)佳績(jī)。還有一些產(chǎn)品命名是通過(guò)含蓄的手法，命名中隱藏了產(chǎn)品功效，對(duì)消費(fèi)者選擇該產(chǎn)品起到了語(yǔ)示的功效，這類產(chǎn)品多見(jiàn)于洗滌、衛(wèi)生類產(chǎn)品和食品、飲料行業(yè)中。可口可樂(lè)暗示飲料可口宜人，百事可口暗示飲料令人愜意，“健力寶”使人聯(lián)想起健康飲品的功效。在洗滌領(lǐng)域使用這一命名方式的典型是PG寶潔公司，其推出的許多品牌皆有暗示功效的特點(diǎn)，如舒膚佳香皂、佳潔土牙膏、汰漬洗衣粉、海飛絲洗發(fā)水等。

2．效果性品牌

企業(yè)以此種方式給產(chǎn)品命名，實(shí)際上是向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品在某方面具有很強(qiáng)的滿足能力的價(jià)值信息，以期待在消費(fèi)者心目中建立深刻的印象，如針織行業(yè)的名牌“宜而爽”，化妝品“益膚霜”，當(dāng)消費(fèi)者第一次結(jié)識(shí)這個(gè)品牌時(shí)就對(duì)這類價(jià)值信息有了一定的印象，繼而做出選擇。

3．情感性品牌

消費(fèi)者在對(duì)品牌的認(rèn)知過(guò)程中，往往會(huì)對(duì)情感屬性較強(qiáng)的品牌產(chǎn)生好感，有時(shí)還會(huì)產(chǎn)生共鳴。因此消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的功能利益的同時(shí)，也購(gòu)買(mǎi)了產(chǎn)品帶來(lái)的情感屬性。如“樂(lè)百氏”愿將歡樂(lè)隨產(chǎn)品送給千家萬(wàn)戶，“萬(wàn)家樂(lè)”讓干家萬(wàn)戶快樂(lè)。有的品牌不會(huì)產(chǎn)生直接的親和力，但能使人受啟發(fā)，產(chǎn)生美妙的聯(lián)想。如“美加凈”護(hù)手霜讓人想起南方秀美的城市、湛藍(lán)的天空和一雙清柔的手，女孩子便有可能不知不覺(jué)地把自己納入這一幅美景中，變成那雙手的主人。此外，麥當(dāng)勞的質(zhì)量和服務(wù)也與“舒適、開(kāi)心、快樂(lè)”聯(lián)系在一起，“和路雪”的富有人情味的紅黃搭配的“雙心”標(biāo)識(shí)，襯托出這個(gè)品牌的溫暖親切。這種品牌都不知不覺(jué)地成了企業(yè)與消費(fèi)者的情感紐帶。

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