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標準字的設計原則
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標準字的設計原則有下面三條。

1)易辨性原則。標準字設計出來要易于觀者辨認，不能造成信息傳達障礙，不能影響傳達企業(yè)情況、告知信息的功效。易辨性體現(xiàn)在三方面，一是要選用公眾普遍看得懂的字體，如果把長虹、聯(lián)想的標準字換成甲骨文、秦小篆或是某種奇怪字體，大家可能會看不懂；二是要避免與其他企業(yè)，特別是同行業(yè)、同地區(qū)的企業(yè)具有似曾相識的標準字面孑L；三是字體的結構要清楚、線條要明晰，放大很清楚，縮小也很清楚。

2)藝術性原則。標準字的設計，應在文字基本結構的基礎上使其具有一種創(chuàng)新感、親切感和美感，創(chuàng)造企業(yè)美的形象，提高傳播效益。只有比例適當、結構合理、線條美觀的文字，才能夠讓人看起來覺得比較舒服。在標準字上加以具有象征、暗示、呼應性的一些造型因素，可使標準字顯現(xiàn)出不同的意境。法國電信業(yè)大佬阿爾卡特的標準字“ALCATEL"并不怎么樣，單獨一個“▲”也不怎么醒目，但將標準字中的第二個“A”用“▲”代替，再將兩者組合在一起，卻形成了獨特的視覺效果，很醒目，很獨特，其效果遠遠好于單獨使用"ALCATEL"。歐米茄手表在做宣傳時一般都把"fi”和"OMEGA"放在一起。單獨一個"fi"~ii足夠醒目，單獨一個"OMEGA"也十分不錯，但將兩個標志經(jīng)常放在一起宣傳，消費者中常常將"fl”這個圖形標志和"OMEGA歐米茄”聯(lián)系在一起，其效果也顯然好于單獨宣傳"OMEGA"。

3)傳達性原則。企業(yè)標準字是承載企業(yè)理念的載體，也是企業(yè)理念的外化，因此標準字的設計要能夠在一定程度上傳達企業(yè)的理念，而不能把設計作為孤立的事件，單純追求形式上的東西。


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