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標準字的設(shè)計方法

標準字體的設(shè)計可劃分為書法標準字體、裝飾標準字體和英文標準字體的設(shè)計。

1)書法標準字體的設(shè)計。書法是我國具有三千多年歷史的漢字表現(xiàn)藝術(shù)的主要形式，它既有藝術(shù)性，又有實用性。目前，我國一些企業(yè)多用政壇要人、社會名流及書法家的題字，作企業(yè)名稱或品牌標準字體，比如：中國國際航空公司、健力寶等。設(shè)計書法字體作為品牌名稱，活潑、新穎、富有變化，有特定的視覺效果。書法字體設(shè)計是相對于標準印刷字體而言的，設(shè)計形式可分為兩種。一種是針對名人題字進行調(diào)整編排，如中國銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行的標準字體。另一種設(shè)計書法體或者說是裝飾性的書法體，是為了突出視覺個性，特意描繪的字體，這種字體是以書法技巧為基礎(chǔ)而設(shè)計的，介于書法和描繪之間。

在設(shè)計書法標準字時，要根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營特征以及消費者對各種字體所能產(chǎn)生的印象和對商品的聯(lián)想，選擇最有表現(xiàn)力、最適當?shù)淖煮w形式。漢字可分為傳統(tǒng)書法和現(xiàn)代美術(shù)字體兩種形式。傳統(tǒng)書法分篆體、隸體、行體、楷體四種。篆體歷史悠久，往往能喚起人們的懷古之情；隸書有古樸之感，穩(wěn)重大方；楷體的特點是端莊清晰；行體則流暢活潑?，F(xiàn)代美術(shù)字運用最為廣泛，可分宋體、仿宋體、黑體等。其中宋體顯得莊重，仿宋體較為剛勁、秀麗，黑體粗壯有力。在設(shè)計中可依據(jù)企業(yè)的形象定位，結(jié)合字體的表現(xiàn)力來選擇，例如四通集團的標準字采用美術(shù)字體，顯得嚴謹、穩(wěn)重，其筆畫在銳鈍處理上協(xié)調(diào)均衡，充分顯示了企業(yè)的實力與進取的精神。

2)裝飾字體的設(shè)計。裝飾字體在視覺識別系統(tǒng)中，具有美觀大方，便于閱讀和識別，應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點。海爾、科龍的中文標準字體即屬于這類裝飾字體設(shè)計。

裝飾字體是在基本字形的基礎(chǔ)上進行裝飾、變化加工而成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆畫的約束，能根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)的需要進行設(shè)計，達到加強文字的含義和富于感染力的目的。

裝飾字體表達的含意豐富多彩。如：細線構(gòu)成的字體，容易使人聯(lián)想到香水、化妝品之類的產(chǎn)品；圓厚柔滑的字體，常用于表現(xiàn)食品、飲料、洗滌用品等；而渾厚粗實的字體則常表現(xiàn)企業(yè)的實力強勁；而有棱角的字體，則易展示企業(yè)的個性等等。

總之，裝飾字體的設(shè)計離不開產(chǎn)品屬性和企業(yè)的經(jīng)營性質(zhì)，所有的設(shè)計手段都必須為企業(yè)形象的核心——標志服務(wù)。它運用夸張、明暗、增減筆畫形象、裝飾等手法，以豐富的想象力，重新構(gòu)成字形，既加強文字的特征，又豐富了標準字體的內(nèi)涵。同時，在設(shè)計過程中，不僅要求字形美觀，還要使整體風格和諧統(tǒng)一，具有理念內(nèi)涵和易讀性特征，以便于信息傳播。

3)英文標準字體的設(shè)計。企業(yè)名稱和品牌標準字體的設(shè)計，一般均采用中英兩種文字，以便于同國際接軌，參與國際市場競爭。

英文字體(包括漢語拼音)的設(shè)計，與中文漢字的設(shè)計一樣，也可分為兩種基本字體，即書法體和裝飾體。書法體的設(shè)計雖然很有個性、很美觀，但識別性差，用于標準字體的不常見，常見的情況是用于人名，或非常簡短的商品名稱。而裝飾字體的設(shè)計，應(yīng)用范圍非常廣泛。

從設(shè)計的角度看，英文字體根據(jù)其形態(tài)特征和設(shè)計表現(xiàn)手法，大致可以分為四類：一是等線體，字形幾乎都是由相等的線條構(gòu)成；二是書法體，字形活潑自由、顯示風格個性；三是裝飾體，對各種字體進行裝飾設(shè)計，變化加工，達到引人注目、富于感染力的藝術(shù)效果；四是光學體，由攝影特技和印刷用網(wǎng)絞技術(shù)原理構(gòu)成。

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