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英國的市場(chǎng)研究專家科林·麥克唐納(ColinMcDonald)認(rèn)為市場(chǎng)是穩(wěn)定的。他用一個(gè)非常貼切的比喻來說明為什么對(duì)廣告創(chuàng)建品牌的研究只能是實(shí)證性的，并且他一個(gè)案例一個(gè)案例地分析了“市場(chǎng)之間的反應(yīng)模式如何存在差異，并且如何以此為基礎(chǔ)來推測(cè)在類似情況下將會(huì)發(fā)生的結(jié)果”。因而，對(duì)廣告作品的分類應(yīng)該按照一種類似昆蟲學(xué)家對(duì)昆蟲進(jìn)行分類的方法“將數(shù)千個(gè)不同的物種聯(lián)系在一起，來尋找共同的因素”(ColinMcDonald，1980)。

我們知道，“靜態(tài)”是動(dòng)態(tài)的對(duì)立面，“表面上的靜態(tài)”這個(gè)短語指的是表面上的穩(wěn)定性，也就是說，即使不是處于穩(wěn)定狀態(tài)，也至少有一種強(qiáng)大的均衡性傾向。從短期和中期來看，當(dāng)我們衡量總銷售額和品牌的市場(chǎng)份額時(shí)，大多數(shù)市場(chǎng)都處于均衡狀態(tài)。新產(chǎn)品一般不會(huì)成功，但在極為罕見的情形下，如果某個(gè)新品牌獲得了成功，這可能給市場(chǎng)帶來一些微小的總體波動(dòng)。各競(jìng)爭(zhēng)者們的市場(chǎng)份額會(huì)出現(xiàn)幾個(gè)百分點(diǎn)的變動(dòng)，然后會(huì)很快穩(wěn)定下來，而整體市場(chǎng)同時(shí)也容納了新品牌。

雖然麥克唐納這一比喻非常貼切，然而它的寓意中缺乏非常重要的動(dòng)態(tài)因素。表面看來，市場(chǎng)似乎是穩(wěn)定的(JohnPhilipJones稱之為“表面上的靜態(tài)”)，但是，實(shí)際上所有市場(chǎng)都處于一種不斷變化的狀態(tài)之中?！捌放撇皇庆o止的，應(yīng)該是動(dòng)態(tài)的”，(讓·諾爾·卡菲勒，1995)這種市場(chǎng)的不斷變化源于市場(chǎng)的構(gòu)成方式，市場(chǎng)是由每天每時(shí)每分都在發(fā)生的大量購買決策所產(chǎn)生的交易構(gòu)成的。實(shí)際上，從經(jīng)濟(jì)的實(shí)踐中我們可以知道，寡頭壟斷條件下所發(fā)生的品牌創(chuàng)新非常廣泛，因?yàn)檎巧贁?shù)成功的新品牌導(dǎo)致了市場(chǎng)所描述的各種變化，而在這一過程中，St,總是有大量的新品牌走向失敗。而消費(fèi)者同時(shí)會(huì)作出積極的反應(yīng)，去購買那些少數(shù)取得了成功的新品牌或新的產(chǎn)品類型，因?yàn)檫@些產(chǎn)品滿足了他們的需要。在短期內(nèi)，購買習(xí)慣和購買慣性在購買決策中起著主要作用。但由于重復(fù)購買的原因，消費(fèi)者購買行為的適度變化將產(chǎn)生非常大的長期影響。品牌創(chuàng)新步伐的主要?jiǎng)恿κ鞘袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力。壟斷市場(chǎng)存在的最重要的一種壓力是這樣一個(gè)雖然錯(cuò)誤但實(shí)際上卻被廣泛認(rèn)可的觀點(diǎn)：認(rèn)為現(xiàn)有品牌不可避免地會(huì)發(fā)生周期性衰退。其他的壓力包括技術(shù)變革的要求和成長發(fā)展的需要等壓力。；而約翰·菲利普·瓊認(rèn)為，行動(dòng)(有時(shí)是突如其來的行動(dòng))的促發(fā)幾乎全部是競(jìng)爭(zhēng)壓力所導(dǎo)致的。不做出大量的競(jìng)爭(zhēng)性的努力，要想在寡頭壟斷市場(chǎng)中掙得一席之地是極為困難的。我們不止一次地聽到寡頭壟斷廠商引用紅騎士的一句話：“你要全力以赴，才能呆在原處?！?br />

標(biāo)簽：吉林西寧重慶貴陽通化紅河長沙寶雞

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌創(chuàng)新靜態(tài)與動(dòng)態(tài)》，本文關(guān)鍵詞品牌,創(chuàng)新,靜態(tài),與,動(dòng)態(tài),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。