主頁 > 知識庫 > 品牌經(jīng)理制的缺點

品牌經(jīng)理制的缺點

熱門標簽:地圖標注數(shù)據(jù)處理表 在百度地圖的底圖標注 銀川智能外呼系統(tǒng)哪家好 地圖標注符號水力發(fā)電站 百度地圖標注里面添加圖片 煙臺人工外呼系統(tǒng)如何 仁和怎么申請400開頭的電話 excel數(shù)據(jù)地圖標注 電話外呼營銷系統(tǒng)方案
品牌營銷是市場經(jīng)濟高度競爭的產(chǎn)物,經(jīng)過多年實踐,已經(jīng)發(fā)展得相當成熟,以品牌經(jīng)理制為主的品牌管理體系能夠有效地協(xié)調(diào)各種市場營銷職能,并對市場變化做出積極反應。同時,由于有專門的品牌經(jīng)理,那些較小品牌產(chǎn)品不會受到忽視。但是品牌經(jīng)理制也并非完美無缺,它的缺點也是顯而易見的。

(1)為每個品牌分別做廣告宣傳,造成營銷資源分散,費用開支較大。

(2)整體觀念不強。在品牌經(jīng)理制度下,各品牌經(jīng)理相互獨立,他們會為保持各自產(chǎn)品的利益而發(fā)生摩擦,事實上,有些產(chǎn)品可能面臨著收縮和被淘汰的危險境地。

(3)部門沖突。品牌經(jīng)理們未必能獲得足夠的權(quán)威,以保證他們有效地履行職責,這就要求他們依靠勸說的方法取得廣告部門、銷售部門、生產(chǎn)部門和其他部門的配合與支持。

(4)多頭領(lǐng)導。由于權(quán)責劃分不清楚,下級可能會接到多個部門的指令,例如,廣告經(jīng)理在制定廣告戰(zhàn)略時接受產(chǎn)品市場營銷經(jīng)理的指導,而在預算和媒體選擇上則受制于品牌經(jīng)理。

(5)品牌眾多,往往得不到消費者足夠的注意,難以建立品牌價值,形成不了強勢品牌,易被競爭對手擊破。面對同一消費群體的品牌,為爭奪市場往往會導致互相“殘殺”,“內(nèi)部開戰(zhàn)”,削弱企業(yè)的整體競爭力。

(6)多個品牌不同風格的出現(xiàn),往往難以形成完整、統(tǒng)一、鮮明的企業(yè)形象。

品牌管理制度要求各職能部門全面與市場接軌,以消費者為中心,敏捷地適應市場變化。做不到這一點,就難以支持品牌經(jīng)理捕捉商機,極易給企業(yè)整體發(fā)展帶來致命的打擊。

奈學剛曾攥文《論品牌經(jīng)理制》,提醒中小企業(yè)不應盲目套用寶潔公司的品牌管理方法,認為:“這種品牌管理方法需要較大的資金支持,適合規(guī)模較大的企業(yè)運作,中小企業(yè)的品牌戰(zhàn)略還應是集中精力做一種品牌。”同時強調(diào):“有較高知名度的大企業(yè)對于成熟品牌也要有憂患意識。寶潔的產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度值得許多國內(nèi)企業(yè)學習,如果沒有不斷創(chuàng)新的意識,成熟品牌隨著市場的變化也會走向衰落。”


標簽:貴陽 長沙 重慶 寶雞 通化 紅河 吉林 西寧

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明:本文標題《品牌經(jīng)理制的缺點》,本文關(guān)鍵詞  品牌,經(jīng)理,制,的,缺點,品牌,;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題,煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們,我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò),涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。
  • 相關(guān)文章
  • 下面列出與本文章《品牌經(jīng)理制的缺點》相關(guān)的同類信息!
  • 本頁收集關(guān)于品牌經(jīng)理制的缺點的相關(guān)信息資訊供網(wǎng)民參考!
  • 推薦文章