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中國(guó)品牌 成色更足

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來源:人民日?qǐng)?bào)

  品牌記錄歷史,也見證著時(shí)代。即將過去的2020年,面對(duì)新冠肺炎疫情的嚴(yán)重沖擊,在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下,在各地區(qū)各部門的有力支持下,中國(guó)企業(yè)、中國(guó)品牌同舟共濟(jì)、攻堅(jiān)克難,站穩(wěn)了腳跟、收獲了成長(zhǎng),為中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)作出重要貢獻(xiàn)。



  國(guó)際知名機(jī)構(gòu)最新發(fā)布的“2020年最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”榜單中,上榜的中國(guó)品牌從去年的15個(gè)增加到17個(gè),躋身全球第二,合計(jì)價(jià)值比去年增長(zhǎng)16%;“雙11”期間,國(guó)貨在各大電商平臺(tái)上備受青睞,有研究報(bào)告顯示,66%的消費(fèi)者選擇購(gòu)買了國(guó)產(chǎn)品牌……各類數(shù)據(jù)雖然來自不同國(guó)家、不同機(jī)構(gòu),但都共同折射出中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大韌性,也展現(xiàn)出中國(guó)品牌的不凡實(shí)力。



  堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng),增強(qiáng)品牌發(fā)展動(dòng)力



  創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力。從創(chuàng)意設(shè)計(jì)、技術(shù)工藝、企業(yè)管理到營(yíng)銷服務(wù)、商業(yè)模式,中國(guó)企業(yè)、中國(guó)品牌堅(jiān)持不懈推進(jìn)創(chuàng)新,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得了先機(jī)、掌握了主動(dòng)。



  創(chuàng)新,讓品牌企業(yè)效率更高、效益更好。



  在廣東,順德格蘭仕工業(yè)4.0基地讓人感受到數(shù)字化生產(chǎn)的智慧高效:4條智能生產(chǎn)線上的“小黃人”24小時(shí)開工,黃色機(jī)械臂飛快運(yùn)轉(zhuǎn),一條生產(chǎn)線平均每6.7秒就能產(chǎn)出1個(gè)微波爐腔體……格蘭仕集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁梁昭賢說,得益于創(chuàng)新發(fā)展,今年格蘭仕業(yè)績(jī)保持成長(zhǎng),順德總部廠區(qū)前11個(gè)月營(yíng)收增長(zhǎng)40%。



  在湖北,長(zhǎng)飛光纖光纜股份有限公司運(yùn)營(yíng)指揮中心里,一塊巨大的電子屏實(shí)時(shí)顯示著公司在南非、亞太地區(qū)及國(guó)內(nèi)多個(gè)網(wǎng)點(diǎn)的運(yùn)營(yíng)情況。“人在總部,就能實(shí)時(shí)掌控公司分布于全球的人、機(jī)、料等生產(chǎn)資源,有效提高了管理效率。”公司執(zhí)行董事兼總裁莊丹表示,技術(shù)創(chuàng)新背后,是更廣闊的經(jīng)營(yíng)視野、更優(yōu)質(zhì)的管理模式,“公司將進(jìn)一步用創(chuàng)新為企業(yè)賦能,努力邁向高質(zhì)量發(fā)展?!?br />


  在安徽,海螺集團(tuán)堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng),推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),建成了我國(guó)首個(gè)全流程智能化水泥工廠、世界第一條水泥窯煙氣二氧化碳捕集純化系統(tǒng),并正在研發(fā)水泥礦山無人駕駛項(xiàng)目?!斑@兩年,我們投入19億元,推進(jìn)20個(gè)重大科技創(chuàng)新項(xiàng)目?!焙B菁瘓F(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)高登榜說,得益于創(chuàng)新發(fā)展,公司躋身2020年世界500強(qiáng)企業(yè)榜單、位居第367位。



  創(chuàng)新,讓品牌企業(yè)空間更大、動(dòng)力更足。



  疫情防控期間,線上辦公、網(wǎng)絡(luò)課堂、直播購(gòu)物等“宅經(jīng)濟(jì)”新需求快速增長(zhǎng),抓住這一機(jī)遇,科大訊飛全力搭建教育云平臺(tái),先后為湖北、安徽等21個(gè)省份的6500多所中小學(xué)提供人工智能教育產(chǎn)品和服務(wù)。



  品牌企業(yè)的合力創(chuàng)新,讓中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新動(dòng)能更加澎湃。不久前,世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布的《2020年全球創(chuàng)新指數(shù)報(bào)告》顯示,中國(guó)在全球創(chuàng)新指數(shù)中的排名保持在第十四位?!皠?chuàng)新,是中國(guó)品牌從貼牌到創(chuàng)牌、從跟跑到并跑直至領(lǐng)跑的重要驅(qū)動(dòng)力。”國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心創(chuàng)新發(fā)展研究部研究室副主任熊鴻儒表示,無論是傳統(tǒng)品牌追求差異化競(jìng)爭(zhēng)、改進(jìn)品牌形象,還是新興品牌引領(lǐng)新需求、推出新產(chǎn)品、開創(chuàng)新市場(chǎng),創(chuàng)新都具有不可替代的關(guān)鍵作用。



  助力抗疫脫貧,彰顯品牌責(zé)任擔(dān)當(dāng)



  一家企業(yè)、一個(gè)品牌,不僅要為社會(huì)提供商品和服務(wù),也應(yīng)彰顯公共價(jià)值、傳遞社會(huì)責(zé)任。今年以來,無論是抗擊疫情還是決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān),中國(guó)企業(yè)、中國(guó)品牌都主動(dòng)擔(dān)當(dāng)、積極作為,展現(xiàn)出強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感,也贏得了更高的品牌美譽(yù)度。



  ——在疫情防控阻擊戰(zhàn)中,廣大品牌企業(yè)挺身而出、踴躍馳援。



  疫情防控期間,伊利集團(tuán)調(diào)動(dòng)全球供應(yīng)鏈資源,緊急購(gòu)買防疫物資和藥品,累計(jì)調(diào)撥約150萬箱產(chǎn)品陸續(xù)送至27個(gè)省份的1394家醫(yī)院、隔離觀察點(diǎn)等一線機(jī)構(gòu)。保利集團(tuán)第一時(shí)間將總價(jià)值3600萬元的165類生活物資,集中捐贈(zèng)給武漢市政府,用于支援方艙醫(yī)院的建設(shè)運(yùn)營(yíng)。



  ——在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中,廣大品牌企業(yè)熱心參與、積極奉獻(xiàn)。



  各展身手創(chuàng)新幫扶方式?;诹闶蹟?shù)據(jù)積累,京東推動(dòng)扶貧農(nóng)產(chǎn)品的定制化生產(chǎn),以打造品牌、提升產(chǎn)品溢價(jià),其中河北武邑縣“跑步雞”品牌4年來銷售額增長(zhǎng)超過5倍;中信集團(tuán)在對(duì)口扶貧縣建立產(chǎn)業(yè)扶貧循環(huán)使用基金,以無息貸款方式扶持企業(yè)收購(gòu)農(nóng)戶糧食,實(shí)現(xiàn)戶均增收5700元;立足保險(xiǎn)主業(yè),中國(guó)平安創(chuàng)新設(shè)計(jì)“溯源?!北kU(xiǎn)產(chǎn)品,推出“區(qū)塊鏈產(chǎn)銷溯源+溯源保險(xiǎn)+食品安全責(zé)任險(xiǎn)”新模式。



  組織力量投身扶貧一線。碧桂園聯(lián)合70多家企事業(yè)單位、社會(huì)組織和公益人士發(fā)起“社會(huì)扶貧共同體”,通過調(diào)動(dòng)各參與方在產(chǎn)品采購(gòu)、就業(yè)崗位等方面的資源與貧困村、貧困戶的脫貧需求有效對(duì)接,匯聚更多社會(huì)力量,助力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。



  解囊相助踐行社會(huì)責(zé)任。2015年以來,恒大集團(tuán)無償捐贈(zèng)110億元扶貧資金,并派駐2108人的扶貧團(tuán)隊(duì),為貴州畢節(jié)市100多萬貧困人口脫貧作出積極貢獻(xiàn);五糧液集團(tuán)近5年來累計(jì)投入扶貧資金26.19億元,直接受益貧困群眾達(dá)到15萬人以上。



  人民日?qǐng)?bào)中國(guó)品牌發(fā)展研究院對(duì)中國(guó)品牌發(fā)展指數(shù)全樣本企業(yè)進(jìn)行的分析顯示,近年來,中國(guó)品牌企業(yè)的戰(zhàn)略履責(zé)認(rèn)識(shí)更高、主動(dòng)履責(zé)意識(shí)更強(qiáng)、常態(tài)履責(zé)需求更好,而服務(wù)民生成為企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任最集中的領(lǐng)域,越來越多的中國(guó)企業(yè)主動(dòng)踐行社會(huì)責(zé)任,提升品牌價(jià)值。



  抓住寶貴機(jī)遇,鑄就品牌強(qiáng)大實(shí)力



  展望“十四五”乃至今后更長(zhǎng)時(shí)期,品牌企業(yè)和專家普遍認(rèn)為,立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展,將為企業(yè)發(fā)展帶來寶貴機(jī)遇,下一步應(yīng)持之以恒、穩(wěn)扎穩(wěn)打,不斷鑄就更加強(qiáng)大的品牌實(shí)力。



  堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng),打造品牌競(jìng)爭(zhēng)力。



  走進(jìn)小米北京科技園,117間實(shí)驗(yàn)室里安裝了108臺(tái)基站,自動(dòng)模擬全球最領(lǐng)先的25個(gè)運(yùn)營(yíng)商和各個(gè)國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,不出園區(qū)即可測(cè)試全球通信網(wǎng)絡(luò)并開展相關(guān)研發(fā)創(chuàng)新?!耙约夹g(shù)創(chuàng)新為本是企業(yè)永不更改的‘鐵律’?!毙∶准瘓F(tuán)董事長(zhǎng)雷軍介紹,雖然目前企業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)已超萬人、年研發(fā)投入逾百億元,但今后還會(huì)以一定比例確保逐年增長(zhǎng)。



  時(shí)速600公里高速磁浮試驗(yàn)車成功試跑,時(shí)速400公里跨國(guó)互聯(lián)互通高速動(dòng)車組正式下線……今年,中國(guó)中車接連推出一系列行業(yè)領(lǐng)先的新產(chǎn)品?!氨澈竽Y(jié)著的是產(chǎn)品的創(chuàng)新和技術(shù)的高度,從中國(guó)產(chǎn)品到中國(guó)技術(shù)再到中國(guó)標(biāo)準(zhǔn),創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)讓中車品牌更加自信?!敝袊?guó)中車集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)劉化龍說。



  堅(jiān)持以質(zhì)取勝,增加品牌美譽(yù)度。



  前不久,在第三屆進(jìn)博會(huì)上,伊利集團(tuán)推出的9款高品質(zhì)乳品獲得消費(fèi)者青睞。在伊利集團(tuán)董事長(zhǎng)潘剛看來,高質(zhì)量發(fā)展需要高價(jià)值品牌做支撐,而品牌價(jià)值的關(guān)鍵在于高品質(zhì)。“未來將投入300億元扶持上游奶業(yè),為消費(fèi)者提供更值得信賴的健康產(chǎn)品?!?br />


  “品牌價(jià)值根植于腳踏實(shí)地的積累,品牌自信源自長(zhǎng)期的鍥而不舍?!敝袊?guó)社會(huì)科學(xué)院學(xué)部委員金碚表示,企業(yè)應(yīng)努力做好做精主責(zé)主業(yè),不斷推出更加精良優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,為品牌大廈添磚加瓦。



  履行社會(huì)責(zé)任,提高品牌認(rèn)可度。



  在貴州建設(shè)100所“希望食堂”、連續(xù)3年累計(jì)為定點(diǎn)扶貧縣修建800余公里小康路、每年捐資1億元開展助學(xué)活動(dòng)……一項(xiàng)項(xiàng)成績(jī)顯示著茅臺(tái)集團(tuán)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)?!爸挥姓嬲\(chéng)回報(bào)社會(huì)、切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任的企業(yè),才能真正得到社會(huì)認(rèn)可。”茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理李靜仁說。



  “十年樹企業(yè),百年樹品牌”。中國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展成色十足,在奮進(jìn)新時(shí)代的偉大征途上,中國(guó)品牌必將在廣闊的市場(chǎng)綻放出更加絢麗奪目的光彩!


標(biāo)簽:重慶 貴陽 紅河 吉林 西寧 通化 長(zhǎng)沙 寶雞

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