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品牌價值前5位企業(yè)分析

在2018年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌指數(shù)排行榜中,騰訊、阿里巴巴、百度、網(wǎng)易、新浪位列前五。其中有“BAT”之稱的中國互聯(lián)網(wǎng)三巨頭騰訊、阿里巴巴、百度毫無意外地位居前三名,顯示其在中國互聯(lián)網(wǎng)領域中無可撼動的超強地位。值得注意的是,今年的排名中門戶網(wǎng)站表現(xiàn)整體不錯,網(wǎng)易、新浪、搜狐分別位居第4、5、6位。盡管這些企業(yè)的營收規(guī)模比不上京東、蘇寧等電商企業(yè),增長速度比不上網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡金融等新興企業(yè),但幾大門戶歷史悠久,知名度高,社會影響力大,給其品牌價值帶來了不少加分項。

1.騰訊

深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司成立于1998年11月,目前是中國最大的網(wǎng)絡社交媒體運營企業(yè),騰訊多元化的服務包括：社交和通信服務QQ及微信/WeChat、社交網(wǎng)絡平臺QQ空間、騰訊游戲旗下QQ游戲平臺、門戶網(wǎng)站騰訊網(wǎng)、騰訊新聞客戶端和網(wǎng)絡視頻服務騰訊視頻等。

騰訊的品牌評估指數(shù)總分為0.7073,排名第一。其品牌支撐能力、品牌競爭力、品牌營運能力、品牌治理能力、品牌創(chuàng)新能力指數(shù)得分分別為0.8865、0.7794、0.5849、0.7762、0.5097,排名分別為第1、2、1、1、1位,其中除品牌競爭力稍弱于阿里巴巴之外,其他指標均名列第一,顯示出騰訊公司超級強大的品牌實力。

2.阿里巴巴

阿里巴巴創(chuàng)建于1999年,首先從事全球批發(fā)貿(mào)易的網(wǎng)上交易,2004年推出淘寶網(wǎng),開始進入B2C、B2B等電子商務領域。目前阿里巴巴是全球最大的電子商務企業(yè),業(yè)務范圍以電子商務為核心,涵蓋與電子商務相關的物流、網(wǎng)絡支付、互聯(lián)網(wǎng)金融以及云計算、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)游戲、互聯(lián)網(wǎng)娛樂等領域。

阿里巴巴的品牌評估指數(shù)總分為0.6646,其中品牌支撐能力、品牌競爭力、品牌營運能力、品牌治理能力、品牌創(chuàng)新能力指數(shù)得分分別為0.6455、0.7666、0.5391、0.5722、0.4552,在58家企業(yè)中排名分別為第2、3、3、3、2位,所有指標排名都進入了前3位。

3.百度

百度成立于2000年1月1日,是全球最大的中文搜索引擎和最大的中文網(wǎng)站。目前百度已打造了一個以網(wǎng)絡搜索為核心,涵蓋導航服務、社區(qū)服務、游戲娛樂、移動服務、站長與開發(fā)者服務、軟件工具、網(wǎng)絡教育等在內(nèi)的龐大的網(wǎng)絡業(yè)務體系。

百度的品牌評估指數(shù)總分為0.5365,排名第三,僅次于騰訊、阿里巴巴。其品牌支撐能力、品牌競爭力、品牌營運能力、品牌治理能力、品牌創(chuàng)新能力指數(shù)得分分別為0.4229、0.8266、0.4835、0.5694、0.3803,排名分別為第8、1、4、4、3位。

4.網(wǎng)易

網(wǎng)易公司成立于1997年6月,是中國的三大門戶網(wǎng)站之一,目前的業(yè)務涵蓋出了門戶網(wǎng)站、在線游戲、電子郵箱、在線教育、電子商務、在線音樂、網(wǎng)絡視頻等多種服務。

網(wǎng)易的品牌評估指數(shù)總分為0.3775,排名第四,位于“BAT”之后。其品牌支撐能力、品牌競爭力、品牌營運能力、品牌治理能力、品牌創(chuàng)新能力指數(shù)得分分別為0.4729、0.3101、0.3362、0.457、0.3113,排名分別為第5、6、9、10、5位。其中,網(wǎng)易的品牌支撐能力和創(chuàng)新能力排名較為靠前,而品牌營運能力和治理能力則排名相對靠后,主要問題是網(wǎng)易的總體規(guī)模偏小,尤其是在營業(yè)收入、總資產(chǎn)、利潤總額等指標不僅與“BAT”有著數(shù)量級的差距,與蘇寧易購、唯品會、完善世界等新興電商企業(yè)和網(wǎng)絡游戲企業(yè)也有一定差距。

5.新浪

成立于1998年12月,是國內(nèi)成立時間最早、規(guī)模最大的門戶網(wǎng)站,服務于中國及全球華人社群,擁有門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)(SINA.com)、新浪移動和社交媒體微博(Weibo.com)三大平臺。

新浪的品牌評估指數(shù)總分為0.3496,排名第五。其品牌支撐能力、品牌競爭力、品牌營運能力、品牌治理能力、品牌創(chuàng)新能力指數(shù)得分分別為0.4268、0.4807、0.268、0.3428、0.2295,排名分別為第7、4、23、25、9位,其中新浪的品牌競爭力排名比較靠前,主要原因是新浪成立比較早、用戶覆蓋面廣、社會知名度較高,目前已成為中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的標志性品牌之一。在工信部和中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的“中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)百強榜”中,新浪公司長期名列前茅,2018年的排行榜中,新浪公司名列第六。

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